音樂聲控時代來臨！KKBOX 與多款智慧音箱合作擴展使用情境

消費者對娛樂的需求愈來愈多元，在不同情境下使用不同裝置和娛樂內容，已成當前重要趨勢。亞洲影音娛樂服務商 KKBOX 看好智慧音箱發展趨勢，積極與國內外多家智慧音箱品牌合作，期望讓音樂走進更多使用情境，為人們生活更添便利性。

從 2018 年下半年到今年第一季，智慧音箱市場變得熱鬧起來，包括獵豹移動的「小豹 AI 音箱」、「小米 AI 音箱」、遠傳「愛講智慧音箱」、華碩智慧音箱「神隊友小布」、鴻海科技集團旗下富連網推出的「富連網家智能 AI 音箱」等，都已陸續在台灣上市。這五款智慧音箱皆支援 KKBOX 串流音樂服務，並與 KKBOX 合作智慧聲控系統，讓使用者透過語音操控智慧音箱，依情境播放音樂或搭配戲劇使用。

據 KKBOX 數據科學團隊統計分析，25 歲以上的台灣女性使用者，針對智慧音箱與智慧手機的播放行為有顯著差異。以音樂類型來看，這群使用者在智慧音箱上播放「親子」音樂的比率，相較於手機播放高出三倍；播放輕音樂和樂器為主的「演奏」音樂，也比手機高近兩倍。使用時間方面，以智慧手機播放音樂的高峰時段，主要集中在傍晚 5 點到 7 點的通勤時間，而智慧音箱的使用時間則是從晚上 6 點後逐漸上升，並在晚上 10 點達到使用高峰，反映不同情境下所使用的裝置各有不同，智慧音箱也漸漸成為這群使用者下班到睡前的重要播放裝置，藉由播放音樂和有聲書，達到身心療癒和親子陪伴的功效。

「我希望聽音樂不要只局限在手機和電腦上，要走進更多生活情境中，」KKBOX 總裁李明哲先前受訪時提到，使用者透過智慧音箱等裝置收聽音樂的趨勢會愈來愈明顯。「一個單純的音樂服務已經沒辦法滿足未來的世代，所以我們會需要提供更全面、更完整的服務內容，這是我們對未來的想像，」他說。

在母親節前夕，KKBOX 發起「給媽媽最貼心的生活小幫手」拍照活動，上傳符合條件的照片抽智慧音箱；另結合大數據與客座主編，推出三種媽媽專屬的情境歌單。此外，KKBOX 集團旗下 KKTV 也響應「給媽媽最貼心的生活小幫手」主軸，預計五月推出母親節主題片單策展，使用者也可透過智慧音箱的聲控系統，以藍牙連結手機，就能在用手機追劇的同時，以智慧音箱播放戲劇音效，提升觀看體驗。