後疫情時代，消費者有更多的機會出門拍照，相機市場呈現復甦趨勢，但相較 2019 年全球相機出貨量仍有約 1,500 萬台，今年前 9 月僅剩不到 500 萬台，而且平均售價翻倍，背後代表的是平價相機市場已被手機取代，Canon、Nikon、富士全都投向高單價的中高階機種。
受到日圓貶值影響，高階相機效量強勁，產品開發更因 2024 年巴黎奧運而加快，帶動相機市場呈現復甦趨勢，主要的驅動力來自中國需求強勁，但平均售價從 4 萬日圓（約台幣 8,516 元），翻倍漲至 9 萬日圓（約台幣 19,162 元）。
相機及影像產品協會（CIPA）的一位負責人表示，今年前 9 月日本相機總出貨量約 569 萬台，年減 0.6%，總出貨額年增 11.7% 至約 5,253 億日圓，其中約有 118 萬台運往中國，接近 2019 年新冠爆發前的 145 萬台。
2022 年中國相機出貨量約 125 萬台，雖然較 2019 年有所下降，但與其他地區相比的降幅較小，而 2023 年銷售開始呈現強勁，CIPA 官員表示，「聽說中國經濟正在降溫，但相機表現良好」，Nikon 董事兼高級執行官德成洋介也表示，目前並沒有感受到中國經濟放緩帶來太大的影響。
為深耕中國市場，並開拓日本、歐美市場，各大廠商紛紛將目光投向高單價的中高階機種，例如 Nikon Z8 就被點名有相當高的詢問度，單機身在台灣售價高達 122,500 元，但因為人們外出旅遊的機會變多，相機廠商提出的促銷活動變得更加積極。
富士軟片社長後藤正一強調正不斷地推出新產品，而 Canon 高級執行官淺田稔則表示，目前可以看到競爭的劇烈，因此富士軟片除無反光鏡相機外，還發布 Instax Pal，這是一款適合手掌大小的小型相機，並正在增加產量。
為迎接 2024 年的巴黎奧運，各大品牌正展開一場高階相機的競賽，像是 Sony 近期發表主打高速連拍的 α9 III，而 Canon 發布適合運動比賽的超遠攝變焦鏡頭，穩定地抓住從新聞機構、攝影師等專業人士的廣泛需求，為各國的年末銷售季做好準備。
（首圖來源：pixabay）
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