Z 世代、千禧世代倡導電子產品戒斷，美國功能手機市場復甦

手機廠商不斷於智慧手機螢幕、功能力求突破之際，俗稱「智障手機」的功能手機市場的美國市場突然復甦，且動能不是傳統認為不會使用智慧手機的長者，反是 Z 世代（1995~2009 年出生）與千禧世代（1981~1996 年出生）。

市調機構 Counterpoint Research 最新研究顯示，越來越多 Z 世代與千禧世代注意到智慧手機與社群媒體造成的心理健康問題，開始倡導要電子產品戒斷；但同時又要與外界聯繫，因此美國功能手機重新崛起。

現在 TikTok 的 #bringbackfliphones 標籤獲數百萬瀏覽量，越來越多年輕族群希望「數位排毒」、「極簡生活」及「拔掉插頭」目的，年輕倡議者都開始改用功能手機。

且功能手機價格便宜，使越來越多人社群媒體分享重新使用功能手機的體驗。

美國功能手機過去十年市場大幅萎縮，即便現在越來越多年輕人重回功能手機懷抱，但也僅佔美國整體手機銷量 2%。此市場 TCL 為主要品牌，對電信通路有強大影響力，功能手機市佔高達 43%，HMD 以 26% 居第二。

受利基市場需求驅動，Counterpoint Research 預估今年功能手機銷量可達 280 萬，短期銷量會持續穩定。

不過 Counterpoint Research 也注意到有功能手機需求的並不限想「排毒」的年輕消費者；功能手機在 B2B 市場也有一定需求，因採購功能手機可簡化企業成本；遊客與其他有廉價、一次性功能需求的消費者對功能手機也有需求。

功能手機過去幾年並沒有太大提升，這也是為什麼多數消費者不願用功能手機。Counterpoint Research 認為，功能手機如果加入新硬體規格與功能，會更符合趨勢，但又能維持簡單性。

但什麼功能是現在消費者最需要的？Counterpoint Research 說有兩大功能最重要，就是 NFC 與 eSIM。NFC 可行動支付、家庭自動化、快速配對，且還可讓用戶方便乘坐大眾交通工具。

eSIM 則讓消費者不想用智慧手機時，輕鬆從主要設備切換至功能手機，更適合日常使用。

（首圖來源：shutterstock）