為什麼蘋果產品包裝裡總有貼紙？

客戶如何打開盒子，通常是傳統產品設計師考慮的最後一件事。但對蘋果而言，低成本的包裝盒和裡面的高利潤電子設備一樣值得關注。

──亞當·拉辛斯基《Inside Apple》。

無論流傳甚廣的賈伯斯創業故事，還是蘋果近年新品，無不展示對產品包裝近乎苛刻的追求。之前也介紹 iPhone、iMac 的產品包裝，設計師對這些「不受關注的地方」下足了心思。

為了讓用戶有拆包快感，數十年間，蘋果包裝設計一直改造升級。有趣的是，包裝附贈蘋果 Logo 貼紙也成為傳統，從 1977 年 Apple II 電腦發表持續到現在。一張小小的貼紙，為何能成為多年蘋果產品包裝的固定角色，蘋果又為什麼要這麼做？

從蘋果彩色 Logo 開始

提供貼紙是蘋果的傳統，但其實貼紙整容多次，因和蘋果 Logo 變化息息相關，從彩色 Logo 一直到如今白色蘋果 Logo 貼紙，是蘋果 Logo 的實體延續。最初蘋果貼紙可追溯到 1977 年，蘋果推出彩色 Logo 的年代。當時賈伯斯正和團隊成員共同籌劃 Apple II 發表。

身為冉冉升起的新科技公司，新電腦發售當然至關重要，蘋果投入大量資源，外殼採用簡潔的米色塑膠，就像家用電器，輕鬆融入居家環境。Apple II 還有極佳擴展性，頂蓋外殼能輕鬆打開，調整內部零件；同時也是史上最早支援彩色顯示器的電腦之一。

（Source：Marcin Wichary, CC BY 2.0, via Wikimedia Commons）

為了充分展現 Apple II 的特色以推動銷售，賈伯斯認為必須調整印在電腦上的 Logo，原先手繪 Logo 致敬牛頓被蘋果砸中，但畫太複雜，不利人們留下深刻印象。

▲ 蘋果第一個 Logo。（Source：Ronald Wayne, Public domain, via Wikimedia Commons）

最終賈伯斯找上 Regis McKenna 廣告公司，由藝術總監 Rob Janoff 設計新 Logo。多年後 Rob Janoff 受訪時講述這段有趣的歷史，賈伯斯的要求就是最直接的「不要可愛的 Logo」，Rob Janoff 的答案就是兩個蘋果形狀的圖，一是沒有咬過的，一個咬過。

賈伯斯選擇咬過的那個，並指定彩色條紋繪製，能最大程度展示 Apple II 支援彩色顯示的特性。最後這彩色 Logo 不僅貼在電腦上，也成為 Apple II 包裝的一部分。

▲ 早期蘋果貼紙。（Source：Stackexchange）

1970~1980 年代也是貼紙文化的巔峰時期，無論孩童還是青少年，貼紙都是常見的時尚物品，或表達自我或對收集的熱愛，因此不少商家也會將自家 Logo 做成貼紙贈送，增加公司曝光率。

除了蘋果，雷蛇也在電腦周邊等產品附贈酷炫 Logo 貼紙。

活潑的彩色條紋 Logo 貼紙也是蘋果向青少年示好的方式，以便 Apple II 進入學校，成為學生的工具。實際上 Apple II 確實做到了，不僅進入學校，1980~1990 年代還是美國教育系統標準電腦之一。

隨著蘋果發展，彩色條紋 Logo 衍生出更多含義，如向電腦科學與人工智慧之父艾倫·圖靈致敬，或向 LGBT 人士表達認同，其實 Rob Janoff 設計時並沒有這些想法。

起初貼紙只是宣傳物，為蘋果及 Apple II 增加曝光度，隨著公司理念不斷擴充，Logo 形狀的貼紙成為理念實體化載體之一，人們使用產品包裝的貼紙，不僅是喜歡到拿來當收藏品，更是認可這家公司產品及理念。

附贈貼紙當然成本不高，卻能討用戶歡心，輸出品牌理念，何樂而不為？

貼紙，是網路時代前的表情符號

自從蘋果將 Logo 改成單色後，貼紙也很快隨之改成常見的白色 Logo，彩色蘋果貼紙反而成為蘋果產品愛好者間的逸品。近幾年蘋果才調整，雖然都是單色 Logo 貼紙，但和產品關聯越來越深，如深空灰 14 吋 MacBook Pro，附贈黑色貼紙，M1 晶片 iMac 則是機器配色一致的貼紙。

（Source：@briantong）

你可能收集不到 7 顆龍珠，但 7 種顏色的蘋果貼紙還有機會，只是不能召喚出賈伯斯罷了。貼紙也用在各種地方，果粉會將貼紙貼在 MacBook Pro 原本 Logo 上，表達支援 LGBT 群體或對復古時尚的喜愛。

車是另一個好目標，如下方朋友就將蘋果貼紙貼滿車，一款蘋果產品的貼紙數量十分有限，大多是一到兩張，能貼滿一台小汽車代表這位用戶可能買了大量蘋果產品。

（Source：MacRumors）

更有人直接貼在小米筆電上，早期小米無 Logo 設計確實方便貼貼紙，或許當時人都沒想到，今年蘋果會讓 MacBook Pro 回歸類似 iPhone 13 的直角邊設計，看起來確實和貼了貼紙的小米筆電有點像。

▲ 正面無 Logo 設計的小米筆電。

這種「反叛」故事其實不只小米筆電，部分用戶也會直接用微軟貼紙蓋住 MacBook Pro 的 Logo 調侃。MacBook 簡潔的金屬表面就像畫紙，各式各樣貼紙在上「舞動」，蘋果甚至還推出以貼紙和 Mac 為主的廣告。辛普森、白雪公主、蝙蝠俠等各樣貼紙陸續出現，和白色蘋果 Logo 一起組成特別的「畫」。