至少 68% iPhone 用戶不願被追蹤,iOS 14.5 上線後將衝擊廣告產業

作者 | 發布日期 2021 年 04 月 12 日 16:57 | 分類 3C , Apple , Big Data Telegram share ! follow us in feedly


蘋果(Apple)最新作業系統 iOS 14.5 正式版即將上線,此版本作業系統最大亮點,莫過於 App 追蹤透明度(App Tracking Transparency,ATT)功能,這項新功能所有應用程式開發商需獲得用戶允許,才能追蹤用戶數據。

據外國媒體統計,目前約多達 68% 的 iPhone 用戶將拒絕廣告商數據追蹤與廣告投放;因此當 ATT 功能正式上線,將會對廣告業產生重大衝擊。

數據行銷公司 Epsilon 首席分析師 Loch Rose 就指出,沒人能確定一旦蘋果真正實施 App 追蹤透明度功能後,會發生什麼事;但根據調查,每個應用程式內廣告每千美元成本廣告觀看次數,預計下降 50% 之多。

另據行動行銷與歸因平台 AppsFlyer,針對 2,000 部設備 300 款應用程式分析指出,初期想獲得用戶同意追蹤數據的數量,前途看來相當「黯淡」。

廣告行業擔心,蘋果將數據追蹤的選擇權交還給用戶,將會導致廣告識別碼(IDFA)全面被開發商捨用,因為未來在蘋果平台幾乎不可能再精準廣告定位;因為廣告的關鍵數據基本等於刪除,未來將有一定數量用戶將不再被廣告商定位。

未來當 iOS 14.5 正式版上線,且用戶不允許數據追蹤的比率高,短期內應用程式開發商預計將產生收入短缺。

也有報導指出,現在約 58% 廣告投放廠商計劃將業務從蘋果生態系轉出,轉而投資 Android 設備或連網電視等領域。

(首圖來源:蘋果