賣山寨 AirPods 有多暴利?他在 Instagram 日賺 14 萬美元

作者 | 發布日期 2021 年 04 月 08 日 7:45 | 分類 Apple , 周邊 , 社群 Telegram share ! follow us in feedly


真無線耳機可算是近幾年最熱門的數位產品之一,無論微觀角度看用戶感受,還是市場發展,都呈現興興向榮的趨勢。

不過一個品類越受歡迎,市場往往越複雜,市場標竿產品 AirPods 的山寨品近幾年層出不窮。到底山寨 AirPods 多暴利?彭博社最近引用數據機構 Ghost Data team 報告算出相對明確的數據,一位在 Instagram 賣山寨 AirPods 產品的商人,一天內可賺 14 萬美元。

這還是只是山寨市場的滄海一粟,真實數據可能遠遠超過想像。

在 Instagram 賣「蘋果原廠 AirPods」,日賺 14 萬美元

據調研機構 Ghost Data team 調查,Instagram 等社群媒體已成為山寨 AirPods 的主要銷售管道,山寨經銷商一般利用多帳號發帖,以求覆蓋更多人。帖子一般將假 AirPods 稱作「蘋果原廠產品」,吸引不明真相的消費者,就算知道這是假貨,與正品差距近 10 倍的價格也能吸引一部分消費者。

AirPods 系列是蘋果原廠產品最受歡迎,正品 AirPods Pro 蘋果官網價格為 249 美元,而 Instagram 僅需 25 美元。且這些帳號還會隨著蘋果產品更新推陳出新,去年蘋果推出 MagSafe 充電器,市面很快就有假貨,正版和山寨產品價格差距極大。

蘋果官網販售的 MagSafe 充電器價格為 39 美元,山寨版則僅 5.5 美元。其次是蘋果充電線、充電頭等產品,無例外和正品差價極大。和中國山寨產品使用支付寶、微信不一樣,在 Instagram 等社群媒體,山寨經銷商廣泛認可的交易方式是銀行匯款或信用卡。

你也許會懷疑都 2021 年了,還有多少人會買山寨 AirPods Pro 或被所謂「蘋果原廠產品」欺騙,但實際數據遠超過你想像。Ghost Data 曾在 2 月 8 日至 3 月 8 日監控 Instagram 163 個山寨蘋果產品經銷商,其中一位商家短短一天內就賺了 14 萬美元,這還僅透過匯豐銀行匯款獲得收益,不計信用卡部分。

Instagram 這類蘋果原廠內容也很受歡迎,研究指出山寨經銷售商的帳號去年就上傳超過 5 萬發文,獲得約 60 萬讚和評論。

還是提醒一下盡量不要買山寨蘋果產品,雖然說蘋果對供應鏈的監控沒有以往強,像 iPhone 新品曝光層出不窮,但以對供應鏈廠商的嚴格監控,工人要偷偷把大量原廠產品偷出來賣,幾乎沒可能。

且這些山寨產品往往有安全風險,數據分析顧問 Stroppa 就表示對山寨蘋果產品興趣來自朋友的親身經歷,Stroppa 借朋友的蘋果充電器時發生爆炸。詢問後發現朋友是在 Instagram 買的「蘋果原廠產品」,準備追責時發現賣家消失,聯絡不上了。

這還只是充電器,要是戴在耳朵上的 AirPods Pro 爆炸,影響可就大了。

社群媒體平台追責往往比實體商家更困難,商家售後和信譽都沒法保證,對 Instagram 平台來說,山寨產品銷售商業是毒瘤,會損害降低消費者對平台的信任度,損害平台的商業化發展。Facebook 也表示銷售山寨蘋果產品違反平台規則,將進一步處理相關內容及帳號。

對蘋果來說損失就更大了,一旦出現安全事故消費者第一時間聯絡的肯定是蘋果,畢竟所謂的「蘋果原廠 AirPods」有一定迷惑性,為了保持消費者對 AirPods 系列產品的信任度,蘋果顯然要花不小精力調查取證及回覆民眾,同時打擊山寨產品也有利維護產品口碑。

社群媒體是網路時代的「火車站」

山寨經銷商利用 Instagram 等社群媒體銷售產品,一方面是因為社群媒體吸引了大量注意力,其次就是社群媒體隱蔽性比較強,同時日賺 14 萬美元的暴利也驅使一部分人不顧風險前仆後繼。

(Source:Unsplash

中國也有類似情況出現,微博也是重災區之一,筆者之前常在熱門微博評論區發現一堆莫名其妙的火星文,點開用戶個人微博才發現原來在為色情影片引流,促使人們付費購買。甚至延伸出一系列哏,比如看一個人紅不紅,標準就是微博評論區有沒有人賣 A 片,或是「你被賣 A 片的盯上了」。雖然微博處理了違規帳號,但還是流傳下來。

還有就是在評論區推薦八字測試、塔羅牌、星座測試、甚至是各種產品銷售廣告背書,稱測算準確、商品價格低廉,甚至還放上電商平台網址。微博除了封號,也多次修改評論區規則,除了根據熱度排列內容,增加評論時間前後排列順序。

國外大多數社群媒體都遇到相似問題,平台與這些「黑心商人」的鬥爭,也慢慢變成無限戰爭。太陽下沒有新鮮事,評論區放小廣告、兜售山寨產品在網路科技時代前也以另外一種形式上演。社群媒體只是網路時代的人群聚集之處,各種用戶都有,網路時代之前,這種地方就是大車站。

人員混雜之下,總有幾個人會隨機找上門,向路過旅客以極大差價兜售所謂的 99 新二手 iPhone,可真正買了才發現是山寨機,和 Instagram 賣假 AirPods Pro 的行為何其相似。

以前對非法行為,大多靠警方,現在則變成社群媒體平台、企業、警方多方合力,蘋果更為打擊山寨產品成立專門團隊,並表示:

我們擁有一支敬業的專家團隊,不斷與全球執法機構、商人、社群媒體公司和電子商務網站合作,清除假產品。去年,我們尋求從 Facebook 和 Instagram 等市場刪除超過 100 萬個關於山寨蘋果產品的發文。

企業、社群媒體平台等對山寨產品的打擊是方式之一,但要真正使山寨產品消失,還是解決購買山寨產品消費者的需求。

盜版 AirPods 市場什麼時候消失

「有需求就會有市場」是常用來解釋商業現象的理由之一,山寨 AirPods 等產品出現和本身價值密切相關,去線後的 AirPods 不僅讓耳機更輕盈,也使戴耳機這件事更自由。

AirPods 可說重新定義耳機,同時也讓聲音再次受重視開發,語音社群再次被網路科技公司重視。前段時間爆紅的 Clubhouse 與真無線耳機的普及密切相關,也稱為首個成功的語音社群應用。

什麼時候山寨 AirPods 市場會消失,同樣可用需求解讀,雖是 2016 年產品,AirPods 比當時大量產品有技術優勢,體驗領先是促使人們購買的原因。但這幾年來各大手機品牌、耳機產品公司都有跟進,相關產品呈現出爆發性增長,技術發展十分迅速。

高通也推出基於 TrueWireless 技術的晶片,低耗電的藍牙技術支持、快速連接設備,還支持副耳機鏡像複製主耳機收到的數據,有效降低延遲。

可以說技術的領先被大大拉平了,去年筆者採訪深圳耳機行業從業人士時,對方就告訴我製作一款真無線耳機的門檻已經非常低了。至於降噪功能,像 Sony 等品牌也拿出了不錯的產品,在產品形態、差異性方面也頗有建樹。

和山寨智慧手機的消逝一樣,隨著技術快速發展和批量製造降低成本,人們能以更低的價格買到體驗不錯的產品,也就不會再購買山寨 AirPods 了。

著名分析師郭明錤在最近的預測中也提到了 2021 年 AirPods 出貨量會衰退,主要原因是真無線耳機市場競爭激烈,AirPods 的硬體賣點無法和低價競爭對手進行差異化競爭。

當真無線耳機產品的體驗和價格都走向普及,消費者才會放棄山寨 AirPods 轉而投向其他品牌所推出的正品,在體驗、產品安全性、售後等方面也有更好的保證,而我們離這一天已經越來越近了。

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:Flickr/Maurizio Pesce CC BY 2.0)

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