Google 天價併購智慧穿戴大廠 Fitbit，為何掀起 2,900 萬用戶出走潮？

科技巨頭 Google 宣布，已完成對智慧穿戴裝置大廠 Fitbit 的併購案。但這起高達 21 億美金的併購案，卻讓 Fitbit 的 2,900 萬用戶相當憂心，甚至爆發出走潮……

去年 10 月，美國司法部控告 Google，濫用其身為全球最大搜尋引擎的優勢，以不公平的優勢，維持壟斷的地位，扼殺新創競爭對手。同時，也是 20 年來美國最重大的反托拉斯（Antitrust）案。

雖被反托拉斯案纏身，卻不阻礙 Google 併購 Fitbit 的決心。

歷時 15 個月，Google 最終在 14 日完成這項 21 億美金（超過 588 億新台幣）的併購案，成為 Google 歷年來第五大的併購。但根據《路透社》報導指出，美國和澳洲競爭監管機構，仍繼續進行反壟斷調查。

併購案》Google 積極佈局「健康醫療」市場

2007 年成立的 Fitbit，成為智慧穿戴裝置領域的代名詞。Fitbit 主要透過健身手環等穿戴裝置，追蹤用戶的健康數據，包含心率、呼吸頻率等，並記錄用戶睡眠品質、心率變化等活動，更深入分析相關資料。

但隨著 Apple Watch 和小米手環等穿戴裝置出現後，Fitbit 逐漸失去智慧手錶的主導地位。而近年來 Google 將商業重點著重在健康醫療領域中，不斷努力使 Android Wear / Wear OS 等系統和穿戴裝置產品脫穎而出。

（Source：科技新報）

Google 併購 Fitbit 展現進軍智慧穿戴裝置市場的野心，也提升在穿戴裝置市場的佔有率。其實，早在 2019 年底，Google 就曾以 4,000 萬美元，購買 Fossil 智慧手錶的相關技術，加強並提升 Wear OS 系統技術。

科技巨頭 Google 雖積極拓展健康醫療版圖，卻難揮去隱私爭議的陰霾。2018 年旗下的 DeepMind 團隊所開發的應用程式，在未告知的情況下，蒐集 160 萬英國病患的健康數據及個資。

然而，當 2019 年 Google 宣布併購 Fitbit 消息後，外界更熱議這起併購案，是單純地擴展醫療版圖，還是再次重蹈 DeepMind 的覆轍？

你信嗎》Google：買的是硬體，不是數據！

Google 硬體部門的資深副總裁奧斯特洛（Rick Osterloh）強調會保護Fitbit用戶的隱私，且承諾 Fitbit 用戶的健康數據，不會用於 Google 廣告。更表示「這項交易始終和設備有關，而非數據。」

2019 年 11 月，Google 宣布併購 Fitbit 消息一出，歐盟則以「反壟斷法」為由，展開相關調查。去年底，歐盟執委會（European Commission）最終批准這起交易，同時也設下多項併購的交易條件。Google 承諾未來在歐盟國家中，不會使用Fitbit 用戶的資料庫，發送個人化健康廣告。

然而，併購消息一出，卻掀起注重隱私權的 Fitbit 用戶出走潮，轉而選擇安全、隱私性更高的智慧手錶，像是 Garmin、Apple Watch 等。

Dear @fitbit / @FitbitSupport.

In 2019 I made a HUGE deal about having you permanently delete my data before Google bought you, and your helpdesk said you erased me. Yet I just received an email from you at my private email address. How did this happen?

Tanya Janca pic.twitter.com/gyzxeAohCX

— Tanya Janca (@shehackspurple) January 14, 2021