樂天 Kobo 擴大中文有聲書、海外布局,旗艦新機預計明年推出

作者 | 發布日期 2020 年 12 月 10 日 20:53 | 分類 3C , 數位內容 , 電子娛樂 Telegram share ! follow us in feedly


樂天 Kobo 在台經營電子書市場邁入第五年,今(10)日發表電子書年度百大暢銷趨勢及閱讀習慣調查,也分享明年營運展望與布局,不僅將擴充中文有聲書品項,也計劃擴大海外布局,而許多讀者期待的新款電子書閱讀器旗艦機種,則預計會在明年下半年推出。

電子書營收成長 50 %,閱讀器業績翻倍成長

樂天 Kobo 營運本部長周立涵表示,今年疫情改變消費型態,提升民眾居家活動時間,帶動電子書閱讀器全年業績翻倍成長,電子書營收也較去年成長 50 %,整體營收突破 2 億新台幣。

今年在疫情波動下,商管財經書籍在各家平台都有顯著成長,在 Kobo 年度百大暢銷類別中的占比也超過五成,其中又以投資理財書籍上榜 21 本最受歡迎,相較於去年 9 本上榜有明顯提升,顯示讀者對投資、創造被動收入更加重視,另也關注自我成長、提升競爭力,因而帶動相關書籍買氣。

不僅如此,今年漫畫類別也首次進榜成為類別暢銷第四大,尤其《鬼滅之刃》因動畫與電影上映帶動,系列作共有 8 本進榜銷售百大,單月銷售冊數成長 2.8 倍。另值得關注的是 Podcast 所帶來的行銷效益,如 Kobo 率先合作的 Podcast 節目股癌,推薦書單全數上榜百大,而台通、百靈果等節目推薦書籍也帶動銷售成長。

今年 Kobo 不僅電子書和閱讀器總營收持續成長,另如閱讀時間、閱讀數量、購書數量、購書經費等四大指數皆有提升。據 2020 閱讀習慣調查顯示,Kobo 閱讀主力族群集中在 25 到 44 歲年齡層,女性讀者數較去年有所增加,現男女比例各占五成,購買力又以 25 到 34 歲的購買力為最高。

高階旗艦新機明年下半推出,主打純閱讀功能

周立涵提到,今年全球受疫情衝擊,閱讀器整體供應鏈一開始較緊縮,加上全球需求升高,第二、三季供不應求甚至缺貨,現在供貨雖已逐漸回穩,但貨量仍無法備到太長時間,需要每月持續進貨以滿足需求。

Kobo 電子書閱讀器系列產品持續以 6 吋、7 吋和 8 吋機種為主,每一階機種約每兩年換代,今年 7 月推出新一代 6 吋入門款閱讀器 Kobo Nia 後,預計 2021 下半年有望推出 8 吋高階旗艦新機,並將繼承現行旗艦機 Kobo Forma 的特色功能,如 Dropbox 雲端儲存服務。

儘管今年第二季以來,市場已有多款彩色電子書閱讀器陸續推出,從黑白 16 灰階進入 4,096 色顯示,但目前 Kobo 並無計劃推出彩色電子書閱讀器。周立涵表示會等技術再成熟些、市場接受度和閱讀體驗都有所提升時,才會進一步考慮,畢竟 Kobo 的核心仍是著重閱讀,至於筆記功能則還在評估,如果確定要做,應會與市場現有的產品有所區別。

持續拓展海外市場、擴充中文有聲書品項

Kobo 今年先後推出四大新服務與功能上線,不僅推出 6 吋電子書閱讀器 Kobo Nia,也新增 Dr.eye 譯典通英漢字典功能、拓展實體體驗店、增加中文有聲書內容。

周立涵表示,去年新增外文有聲書服務後,現在已有超過 10 萬本外文有聲書選擇,至於中文有聲書內容也正持續擴充,明年將進一步擴大品項。尤其今年下半年台灣疫情較趨緩,多家出版社正為推出有聲書預作準備、蓄勢待發,加上明年書展將設置有聲書專區,看好接下來有聲書發展,而 Kobo 做為通路也會在技術面上做好準備,待出版社提供內容時便可立即上架銷售。

除了加速與出版社合作,擴大中文有聲書品項外,明年 Kobo 也將拓展海外布局,引進更多海外華文出版社包括香港、馬來西亞、新加坡等,增加海外營收比例。

周立涵分享,Kobo 過去一年在香港先後與誠品、豐澤電器合作,電子書閱讀器在當地銷售表現相當不俗,反映實體通路在香港的重要性高於預期,尤其因疫情影響,今年電子書閱讀器在當地開賣以來,銷售占全年業績近三成比例,消費趨勢不容小覷,明年也將進一步擴大布局。

此外,周立涵也預告明年 Kobo 將與樂天網銀密切合作,針對 VIP 用戶和新用戶提供多種優惠。至於禮物卡服務,則因疫情影響開發時程而延遲推出,不排除會跟台灣通路夥伴合作,只是目前還不確定推出時程。

Kobo 自 2016 年正式登台至今已邁入第五年,目前台灣註冊會員人數已突破 40 萬人,中文藏書量超過 11 萬本、外文書 600 萬本,接下來也將新增合作出版社,持續擴充書籍內容,並增加實體通路店,提供消費者更好的閱讀體驗。

(首圖、圖片來源:《科技新報》攝)

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