iPhone 12 的藍色有廉價感?其實這色系具時尚代表性

作者 | 發布日期 2020 年 10 月 24 日 0:00 | 分類 Apple , iPhone , 科技生活 line share follow us in feedly line share
iPhone 12 的藍色有廉價感?其實這色系具時尚代表性


萬萬沒想到,iPhone 12 發表後引起最大爭議的不是 5G,也不是收訊,而是 iPhone 12 的藍色。

有網友曝光藍色 iPhone 12 的真機照,吐槽和官網色差嚴重,還有人找到一組和 iPhone 同款的藍色物品,瞬間引起熱議。

一向注重形象的蘋果,怎麼會將垃圾桶、馬桶刷這些廉價日用品的藍色,放到 iPhone 身上?筆者提前拿到藍色 iPhone 12,其實 iPhone 12 的藍色與官網顏色並沒有網路說的那麼嚴重,不過不同光線、角度下看,呈現顏色的確有差異。

iPhone 12 被網友質疑的藍色其實大有來頭,還有自己的名字──克萊因藍,稱為世界最純粹的藍色,還在時尚界和藝術界風靡了半世紀多。

iPhone 12 的藍是什麼藍?

1947 年夏天,19 歲少年伊夫‧克萊因(Yves Klein)和幾個朋友躺在法國尼斯海灘上,不知誰提出看似無聊的建議:我們來認領這個世界的組成部分吧!

(Source:pixabay

克萊因就朝天空比劃自己的名字說,藍天就是我的第一幅藝術作品。世事就是那麼奇妙,這少年隨手比劃,讓 70 多年後發表的手機成為網路話題。

iPhone 12 的「克萊因藍」正是伊夫‧克萊因創造,並以克萊因的名字命名。

其實「克萊因藍」也不是克萊因一人的作品,而是和巴黎繪畫顏料供應商朋友共同創造,他們將群青顏料與某種透明樹脂材料混合,最大限度保留群青的色彩強度,同時透出深邃光澤。

(Source:Yves Klein, Public domain, via Wikimedia Commons)

標準克萊因藍 RGB 值是 0:47:147,高飽和度也讓這種藍色有極強的視覺衝擊力。

1957 年,克萊因在義大利米蘭舉辦主題為「藍色時期」畫展,第一次展出 11 幅只有藍色的單色畫布,很快受到藝術界追捧,這種藍色也開始有了傳世的名字「國際奇連藍」(International Klein blue,IKB)。

(Source:Flickr/Martin aka Maha CC BY 2.0)

不就是藍色畫布,怎麼變成藝術品的?

除了上面提到的合成顏料技術性,克萊因希望用這純粹的藍色象徵沒有界限的天空和大海,在他心中藍色是這樣的:

藍色是天空,是水,是空氣,是深度和無限,是自由和生命。藍色是宇宙最本質的顏色。

克萊因以「克萊因藍」為素材創作的作品中,最著名也是最有爭議性的,就是 1960 年名叫「人體測量」(Anthropométrie)的作品。

克萊因讓幾個裸體女模身上塗滿「克萊因藍」顏料,伴隨交響樂演奏,指揮女模在一塊白色大畫布上翻滾移動,以身體為畫筆畫畫。

儘管伊夫‧克萊因 34 歲就英年早逝,但憑著「克萊因藍」就成為藝術界的殿堂級人物,與安迪·沃荷、馬塞爾·杜象和約瑟夫‧博伊斯一起,並稱為 20 世紀後半對世界藝術貢獻最大的 4 位藝術家。

▲ 2019 年上海當代藝術博物館舉辦過伊夫‧克萊因展覽。(Source:上海當代藝術博物館

看到這裡,你可能還是無法理解「克萊因藍」的藝術性,對上述幾個藝術家也十分陌生。

這都不重要,你只需知道 iPhone 12 的藍色出自偉大藝術家之手,四捨五入,iPhone 12 也算藝術品了,這樣一想,買藍色 iPhone 12 的朋友心裡是不是平衡了一點?

廉價?克萊因藍早就征服了時尚圈

當然,你可能依然無法接受 iPhone 12 的藍色,先別急著吐槽。「克萊因藍」是否像很多人說的很「廉價」?但時尚界可能會得到截然相反的答案。

雖然我們對所謂的藝術品往往難以理解,但實際上往往會潛移默化影響我們。電影《穿著 Prada 的惡魔》裡,時尚雜誌主編米蘭達就說了前衛的時尚如何普及到每個人。

你挑那件藍色的條紋毛衣,你以為是照自己意願選出這件衣服,但你不明白那件衣服不是藍色也不是青綠色或琉璃色,實際上它是天藍色的,而你從沒搞清事實。

事實上你也不知道,從 2002 年 Oscar de la Renta 的發表會第一次出現天藍色禮服,然後伊夫·聖羅蘭也展示了天藍色軍服系列,很快天藍色就出現於之後 8 名設計師的發表會,然後就風行全世界各大高級賣場,最後大面積流行到街頭,然後就看到你在廉價的賣場裡買下它。

「克萊因藍」從藝術圈到時尚界,再到大眾消費品的流行路徑也大致如此。

當「克萊因藍」在藝術圈聲名大噪後,時尚界也視為瑰寶。「克萊因藍」誕生 50 週年的 2007 年,這顏色幾乎包辦各大時裝週舞台。

▲ 紀梵希(Givenchy)2007 年春夏發表秀。

迪奧(Dior)、紀梵希(Givenchy) 、布魯諾‧皮特斯(Bruno Pieters)等時尚品牌的時裝秀,各大名模穿著「克萊因藍」服裝在 T 台走秀,BMW 也推出克萊因藍配色的 Mini Cooper 。

(Source:Flickr/Jason Lawrence CC BY 2.0)

此外,英國王室貴族也特別鍾愛這種豔麗藍色,從伊麗莎白女王到威廉王子和凱特王妃,都常穿一身「克萊因藍」公開亮相。

至今「克萊因藍」在時尚潮流圈仍未過時,被稱為「Yeezy 之父」的 Kanye West,去年發表的新專輯封面和周邊服飾也採用類似藍色。

無獨有偶,這抹亮眼的藍色還出現在 Supreme、Off-White、Cav Empt 潮牌身上。

家居設計產品「克萊因藍」也常使用,比如西班牙社區空間 second home,用克萊因藍和黃色搭配,讓整個空間更明亮活潑。

(Source:second home

如果一開始網路與 iPhone 12 一起出現的「同款藍」,換成上面這些時尚單品,不知道大家的評價會不會不同?

不過這麼多人不喜歡「克萊因藍」也不是沒有理由的,因為這種藍色太搶眼,不太容易與其他顏色搭配,要駕馭並不容易,因此很多產品並非使用標準 RGB 數值的「克萊因藍」。

但不少科技公司愛用藍色為 LOGO,藍色更稱為「科技色」。一種觀點認為這是因為冷色系的藍色有沉穩理性的意象,和科技給人的感覺更相符。

當然很多科技公司的藍色並非「克萊因藍」,往往飽和度更低。值得注意的是,像支付寶、Facebook 等科技公司,這兩年都不約而同將 LOGO 的藍色調整為更鮮豔的亮藍色。

無論人們怎麼吐槽,但時間證明了「克萊因藍」的確是歷久不衰的顏色,非但沒有過時,反而有越來越流行的趨勢。

但也要承認,同一種顏色用在不同產品和搭配,效果可能大相逕庭,就像一件衣服穿在不同的人身上。

色彩如何影響我們的消費決策

手機配色能引發熱議並非偶然,而是有科學根據的,因產品顏色對消費者購買決策的影響十分顯著,幾乎每個人都是「顏色控」。

無論什麼產品,第一眼看到往往就是顏色,色彩也是我們和產品的第一次互動。

色彩行銷集團(Color Marketing Group)2015 年研究報告指出,85% 消費者是根據產品顏色做決定,有 90% 衝動消費是因產品顏色導致。

首爾國際色彩博覽會祕書處的調查也顯示,高達 92% 受訪者表示購買產品時重視視覺因素,顏色是影響最大的視覺元素。色彩對消費的驅動效應也讓色彩行銷應運而生,這也是為什麼知名色票公司 Pantone 每年發表的年度流行色都備受關注的原因。

據 Quartzy 報導,Pantone 公布年度流行色前幾個月,就會開始和各大品牌商談合作,推出一系列以年度流行色為主題的產品攻占市場,讓這款顏色真正變成「流行色」。

值得一提的是,2020 的 Pantone 年度流行色也是藍色,不過是經典藍(Classic Blue),色彩總監 Leatrice Eisenman 這樣描述經典藍:

經典藍表達出恆久與自信,是我們始終可依賴的堅實可靠的藍色。

手機業同樣如此,都說「科技以換殼為本」,這不只是玩笑話。

iPhone「土豪金」和「玫瑰金」都曾顯著帶動產品銷量,前兩年紅色 iPhone 發表後社群的討論熱度,絲毫不亞於如今 iPhone 12 的藍色。

就如過去這篇文章所說:

新配色往往成為吸睛利器,拉動大眾關注度,並對銷售有貢獻,廠商自然了解其中門道。產品週期的中後期為上市一段時間的產品推出新配色,更是可為略顯強弩之末的銷售趨勢帶來新動力。

當看完這篇文章,不妨再看看那支藍色 iPhone 12,是不是覺得好像沒那麼醜了?

(Source:科技新報)

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:科技新報)

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