iPhone 12 的藍色有廉價感?其實這色系具時尚代表性

作者 | 發布日期 2020 年 10 月 24 日 0:00 | 分類 Apple , iPhone , 科技生活 Telegram share ! follow us in feedly


萬萬沒想到,iPhone 12 發表後引起最大爭議的不是 5G,也不是收訊,而是 iPhone 12 的藍色。

有網友曝光藍色 iPhone 12 的真機照,吐槽和官網色差嚴重,還有人找到一組和 iPhone 同款的藍色物品,瞬間引起熱議。

一向注重形象的蘋果,怎麼會將垃圾桶、馬桶刷這些廉價日用品的藍色,放到 iPhone 身上?筆者提前拿到藍色 iPhone 12,其實 iPhone 12 的藍色與官網顏色並沒有網路說的那麼嚴重,不過不同光線、角度下看,呈現顏色的確有差異。

iPhone 12 被網友質疑的藍色其實大有來頭,還有自己的名字──克萊因藍,稱為世界最純粹的藍色,還在時尚界和藝術界風靡了半世紀多。

iPhone 12 的藍是什麼藍?

1947 年夏天,19 歲少年伊夫‧克萊因(Yves Klein)和幾個朋友躺在法國尼斯海灘上,不知誰提出看似無聊的建議:我們來認領這個世界的組成部分吧!

(Source:pixabay

克萊因就朝天空比劃自己的名字說,藍天就是我的第一幅藝術作品。世事就是那麼奇妙,這少年隨手比劃,讓 70 多年後發表的手機成為網路話題。

iPhone 12 的「克萊因藍」正是伊夫‧克萊因創造,並以克萊因的名字命名。

其實「克萊因藍」也不是克萊因一人的作品,而是和巴黎繪畫顏料供應商朋友共同創造,他們將群青顏料與某種透明樹脂材料混合,最大限度保留群青的色彩強度,同時透出深邃光澤。

(Source:Yves Klein, Public domain, via Wikimedia Commons)

標準克萊因藍 RGB 值是 0:47:147,高飽和度也讓這種藍色有極強的視覺衝擊力。

1957 年,克萊因在義大利米蘭舉辦主題為「藍色時期」畫展,第一次展出 11 幅只有藍色的單色畫布,很快受到藝術界追捧,這種藍色也開始有了傳世的名字「國際奇連藍」(International Klein blue,IKB)。

(Source:Flickr/Martin aka Maha CC BY 2.0)

不就是藍色畫布,怎麼變成藝術品的?

除了上面提到的合成顏料技術性,克萊因希望用這純粹的藍色象徵沒有界限的天空和大海,在他心中藍色是這樣的:

藍色是天空,是水,是空氣,是深度和無限,是自由和生命。藍色是宇宙最本質的顏色。

克萊因以「克萊因藍」為素材創作的作品中,最著名也是最有爭議性的,就是 1960 年名叫「人體測量」(Anthropométrie)的作品。

克萊因讓幾個裸體女模身上塗滿「克萊因藍」顏料,伴隨交響樂演奏,指揮女模在一塊白色大畫布上翻滾移動,以身體為畫筆畫畫。

儘管伊夫‧克萊因 34 歲就英年早逝,但憑著「克萊因藍」就成為藝術界的殿堂級人物,與安迪·沃荷、馬塞爾·杜象和約瑟夫‧博伊斯一起,並稱為 20 世紀後半對世界藝術貢獻最大的 4 位藝術家。

▲ 2019 年上海當代藝術博物館舉辦過伊夫‧克萊因展覽。(Source:上海當代藝術博物館

看到這裡,你可能還是無法理解「克萊因藍」的藝術性,對上述幾個藝術家也十分陌生。

這都不重要,你只需知道 iPhone 12 的藍色出自偉大藝術家之手,四捨五入,iPhone 12 也算藝術品了,這樣一想,買藍色 iPhone 12 的朋友心裡是不是平衡了一點?

廉價?克萊因藍早就征服了時尚圈

當然,你可能依然無法接受 iPhone 12 的藍色,先別急著吐槽。「克萊因藍」是否像很多人說的很「廉價」?但時尚界可能會得到截然相反的答案。

雖然我們對所謂的藝術品往往難以理解,但實際上往往會潛移默化影響我們。電影《穿著 Prada 的惡魔》裡,時尚雜誌主編米蘭達就說了前衛的時尚如何普及到每個人。

你挑那件藍色的條紋毛衣,你以為是照自己意願選出這件衣服,但你不明白那件衣服不是藍色也不是青綠色或琉璃色,實際上它是天藍色的,而你從沒搞清事實。

事實上你也不知道,從 2002 年 Oscar de la Renta 的發表會第一次出現天藍色禮服,然後伊夫·聖羅蘭也展示了天藍色軍服系列,很快天藍色就出現於之後 8 名設計師的發表會,然後就風行全世界各大高級賣場,最後大面積流行到街頭,然後就看到你在廉價的賣場裡買下它。

「克萊因藍」從藝術圈到時尚界,再到大眾消費品的流行路徑也大致如此。

當「克萊因藍」在藝術圈聲名大噪後,時尚界也視為瑰寶。「克萊因藍」誕生 50 週年的 2007 年,這顏色幾乎包辦各大時裝週舞台。

▲ 紀梵希(Givenchy)2007 年春夏發表秀。

迪奧(Dior)、紀梵希(Givenchy) 、布魯諾‧皮特斯(Bruno Pieters)等時尚品牌的時裝秀,各大名模穿著「克萊因藍」服裝在 T 台走秀,BMW 也推出克萊因藍配色的 Mini Cooper 。

(Source:Flickr/Jason Lawrence CC BY 2.0)

此外,英國王室貴族也特別鍾愛這種豔麗藍色,從伊麗莎白女王到威廉王子和凱特王妃,都常穿一身「克萊因藍」公開亮相。

至今「克萊因藍」在時尚潮流圈仍未過時,被稱為「Yeezy 之父」的 Kanye West,去年發表的新專輯封面和周邊服飾也採用類似藍色。

無獨有偶,這抹亮眼的藍色還出現在 Supreme、Off-White、Cav Empt 潮牌身上。

家居設計產品「克萊因藍」也常使用,比如西班牙社區空間 second home,用克萊因藍和黃色搭配,讓整個空間更明亮活潑。

(Source:second home

如果一開始網路與 iPhone 12 一起出現的「同款藍」,換成上面這些時尚單品,不知道大家的評價會不會不同?

不過這麼多人不喜歡「克萊因藍」也不是沒有理由的,因為這種藍色太搶眼,不太容易與其他顏色搭配,要駕馭並不容易,因此很多產品並非使用標準 RGB 數值的「克萊因藍」。

但不少科技公司愛用藍色為 LOGO,藍色更稱為「科技色」。一種觀點認為這是因為冷色系的藍色有沉穩理性的意象,和科技給人的感覺更相符。

當然很多科技公司的藍色並非「克萊因藍」,往往飽和度更低。值得注意的是,像支付寶、Facebook 等科技公司,這兩年都不約而同將 LOGO 的藍色調整為更鮮豔的亮藍色。

無論人們怎麼吐槽,但時間證明了「克萊因藍」的確是歷久不衰的顏色,非但沒有過時,反而有越來越流行的趨勢。

但也要承認,同一種顏色用在不同產品和搭配,效果可能大相逕庭,就像一件衣服穿在不同的人身上。

色彩如何影響我們的消費決策

手機配色能引發熱議並非偶然,而是有科學根據的,因產品顏色對消費者購買決策的影響十分顯著,幾乎每個人都是「顏色控」。

無論什麼產品,第一眼看到往往就是顏色,色彩也是我們和產品的第一次互動。

色彩行銷集團(Color Marketing Group)2015 年研究報告指出,85% 消費者是根據產品顏色做決定,有 90% 衝動消費是因產品顏色導致。

首爾國際色彩博覽會祕書處的調查也顯示,高達 92% 受訪者表示購買產品時重視視覺因素,顏色是影響最大的視覺元素。色彩對消費的驅動效應也讓色彩行銷應運而生,這也是為什麼知名色票公司 Pantone 每年發表的年度流行色都備受關注的原因。

據 Quartzy 報導,Pantone 公布年度流行色前幾個月,就會開始和各大品牌商談合作,推出一系列以年度流行色為主題的產品攻占市場,讓這款顏色真正變成「流行色」。

值得一提的是,2020 的 Pantone 年度流行色也是藍色,不過是經典藍(Classic Blue),色彩總監 Leatrice Eisenman 這樣描述經典藍:

經典藍表達出恆久與自信,是我們始終可依賴的堅實可靠的藍色。

手機業同樣如此,都說「科技以換殼為本」,這不只是玩笑話。

iPhone「土豪金」和「玫瑰金」都曾顯著帶動產品銷量,前兩年紅色 iPhone 發表後社群的討論熱度,絲毫不亞於如今 iPhone 12 的藍色。

就如過去這篇文章所說:

新配色往往成為吸睛利器,拉動大眾關注度,並對銷售有貢獻,廠商自然了解其中門道。產品週期的中後期為上市一段時間的產品推出新配色,更是可為略顯強弩之末的銷售趨勢帶來新動力。

當看完這篇文章,不妨再看看那支藍色 iPhone 12,是不是覺得好像沒那麼醜了?

(Source:科技新報)

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:科技新報)

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