手機新兵 Realme，搶進台灣萬元以下市場

OPPO 內部創業的手機新品牌 Realme 預計在 4、5 月進軍台灣市場，認為台灣呈現 M 型化發展，新台幣萬元以下產品占很大的市占率，初期目標是打開能見度。

Realme 成立於 2018 年 5 月，由曾負責 OPPO 海外業務的副總裁李炳忠掌舵，以電子商務為主要途徑，布局海外市場，截至 2019 年 1 月底，已經進入印度、印尼、巴基斯坦、埃及、緬甸、新加坡等 10 個市場，並預計在 4、5 月進軍台灣市場，未來也將插旗歐洲。

Realme 的產品瞄準年輕族群，有三大產品線 Realme 數字系列、Pro 系列、C 系列，分別對應強續航、新技術、入門等市場，價格帶在新台幣 3,000 元至萬元左右，成立半年全球銷售約 400 萬支。

Realme 台灣商務長鍾湘偉擁有約 15 年的通訊產業資歷，2014 年從電信品牌轉戰手機品牌，他今天受訪時提出觀察，台灣手機市場呈現 M 型化發展，萬元以下占很大的市占率，因此看好 Realme 切入台灣市場的潛力。

他也指出，台灣手機銷售中，電商占比約 15% 左右，相較於東南亞等市場高達 40% 以上的電商銷售比率，Realme 在台灣的策略將會有所調整，會結合台灣既有電商平台，也會和實體通路一起合作銷售。

鍾湘偉表示，Realme 在印度、印尼、馬來西亞等市場表現亮眼，在台灣初期目標是把能見度打開，之後再做進一步規劃。

Realme 是從 OPPO 內部創業，雙方仍有策略聯盟合作關係，供應鏈、研發也共用資源，在台灣會合作「售後服務」，並以不同目標客群區分市場。

（作者：江明晏；首圖來源：Flickr/玄史生 CC BY 2.0）