手機新兵 Realme,搶進台灣萬元以下市場

作者 | 發布日期 2019 年 04 月 15 日 17:30 | 分類 3C手機 , Android 手機 , 手機 follow us in feedly


OPPO 內部創業的手機新品牌 Realme 預計在 4、5 月進軍台灣市場,認為台灣呈現 M 型化發展,新台幣萬元以下產品占很大的市占率,初期目標是打開能見度。

Realme 成立於 2018 年 5 月,由曾負責 OPPO 海外業務的副總裁李炳忠掌舵,以電子商務為主要途徑,布局海外市場,截至 2019 年 1 月底,已經進入印度、印尼、巴基斯坦、埃及、緬甸、新加坡等 10 個市場,並預計在 4、5 月進軍台灣市場,未來也將插旗歐洲。

Realme 的產品瞄準年輕族群,有三大產品線 Realme 數字系列、Pro 系列、C 系列,分別對應強續航、新技術、入門等市場,價格帶在新台幣 3,000 元至萬元左右,成立半年全球銷售約 400 萬支。

Realme 台灣商務長鍾湘偉擁有約 15 年的通訊產業資歷,2014 年從電信品牌轉戰手機品牌,他今天受訪時提出觀察,台灣手機市場呈現 M 型化發展,萬元以下占很大的市占率,因此看好 Realme 切入台灣市場的潛力。

他也指出,台灣手機銷售中,電商占比約 15% 左右,相較於東南亞等市場高達 40% 以上的電商銷售比率,Realme 在台灣的策略將會有所調整,會結合台灣既有電商平台,也會和實體通路一起合作銷售。

鍾湘偉表示,Realme 在印度、印尼、馬來西亞等市場表現亮眼,在台灣初期目標是把能見度打開,之後再做進一步規劃。

Realme 是從 OPPO 內部創業,雙方仍有策略聯盟合作關係,供應鏈、研發也共用資源,在台灣會合作「售後服務」,並以不同目標客群區分市場。

(作者:江明晏;首圖來源:Flickr/玄 史生 CC BY 2.0)

延伸閱讀:

關鍵字: , ,