Gartner:華為、小米等中國品牌推升第三季全球智慧型手機銷售成長

作者 | 發布日期 2018 年 12 月 06 日 14:00 | 分類 3C手機 , Android 手機 , iPhone follow us in feedly

國際研究暨顧問機構 Gartner 指出,在中國品牌華為和小米的助攻下,2018 年第三季全球智慧型手機對終端使用者銷售量(以下簡稱智慧型手機銷售量)年成長 1.4%,達 3.89 億支。



Gartner 資深研究總監Anshul Gupta表示:「如果不計華為和小米,全球智慧型手機銷售量將會下滑 5.2%。今年第三季主打低價智慧型手機、強化的相機功能和高解析度螢幕的前幾大中國手機製造廠商,推動了新興市場的銷售。」

雖然大部分手機製造商的智慧型手機銷售成長趨緩,第三季華為的智慧型手機需求卻成長 43%,維持大中華地區排名第一的智慧型手機品牌,在許多歐洲市場也都名列前三。Anshul Gupta 指出:「三星和華為之間的差距持續縮小,主要由於華為積極向外拓展市場,在中東、亞太和非洲等新興市場經營品牌和銷售通路。舉例來說,華為布局其平價的 Honor 系列智慧型手機,企圖在這些市場中促進消費者由功能型手機轉換到智慧型手機。」

第三季三星的智慧型手機銷售量相較去年同期下滑 14%,是三星自 Gartner 開始追蹤全球智慧型手機銷售量以來最大的跌幅。2018 年三星試圖以 Galaxy S9、S9+ 和 Note 9 帶動需求復甦,然而成效並不顯著;其改造後的中階和入門款智慧型手機,也持續面臨來自中國手機大廠的強勢競爭,尤其是中國品牌不但在印度等關鍵市場市占率增長,甚至拓展到亞太以外地區,持續從三星手中奪走商機。

▲ 2018 年第三季全球前五大智慧型手機廠商銷售量(單位:千台)。(Source:Gartner(2018 年 12 月))

蘋果在第三季相較去年同期成長 0.7%,表現持平。Anshul Gupta 表示:「iPhone 正處在飽和的頂級智慧型手機市場中,除成長幅度小之外,在中國市場的競爭也益發激烈。蘋果 9 月推出的新款旗艦智慧型手機,將成為決定 2018 年 iPhone 整體單位銷售量的關鍵。初步通路調查顯示 Xs Max 的銷售量高於 Xs 機種,而我們也認為對於在中國市場市占持續下滑的蘋果來說,Xs Max 將是蘋果在當地市場的重要生力軍。」

2020 年 5G 手機銷售預估將達到 6,500 萬支;摺疊式新機種潛力不容小覷

隨著全球智慧型手機銷售速度大幅下降,手機製造商的注意力開始轉移到 5G、可摺疊式外型等新技術,藉此提供差異化的智慧型手機使用者體驗,創造全新的使用者價值。Gartner 資深研究總監 Roberta Cozza 表示:「對於各種 5G 技術的研發和測試而言,2019 年將是重要的一年;不過,2020 年以前 5G 還是不太可能大量應用於行動裝置。我們預期 2020 年 5G 手機銷售將達到 6,500 萬台。」

除此之外,三星、華為和 LG 等幾家廠商可望於 2019 年推出可摺疊式新機種。Roberta Cozza 進一步指出:「撇除對於可摺疊技術的新鮮感,這些裝置剛推出時將要價高昂,在可用性上也會有所妥協。必須經過一段時間後,廠商才能建立起強大的軟體生態系統,讓開發人員準備就緒,為可摺疊式智慧型手機打造具有吸引力且創新的使用者體驗。」

(首圖來源:shutterstock)

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