歷經了空拍機 Karma 的挫敗，GoPro 上週傳出裁員 300 人的消息，更宣布要退出空拍機市場。執行長尼克‧伍德曼（Nick Woodman）除了宣布了幾項公司資源重建計畫，9 日更有內部人士透露，GoPro 已經雇用摩根大通（JPMorgan Chase ），正考慮尋求潛在買家要將公司出售。
過去談到泛舟、跳傘等戶外運動的攝影選擇，許多人第一時間都會想到 GoPro。紅極一時的 GoPro，無論上山下海仍能拍出穩定高品質的畫面，透過身歷其境的影像，滿足人人都想當英雄的心願，從爆紅到面臨出售，GoPro 為什麼會走到這一步？
裁員、退出空拍機市場，GoPro 重整瘦身
全球知名的運動攝影機製造商 GoPro，調降了 2017 第四季的營收預測，從原本預期的 4.8 億美元，調降至約 3.4 億美元。
GoPro 透過內部信件向員工解釋，公司正在進行一系列更貼近業務需求的資源重建計畫，包括調降 HERO5 Black 運動攝影機價格至 399 美元，執行長尼克‧伍德曼也主動將自己 2018 年的薪水減到 1 美元，加上上週宣布的大裁員消息，GoPro 員工一下子從 1,254 人減少到不到 1 千人，並表示未來不會再推出任何空拍機產品，從此退出空拍機市場。
裁員、執行長減薪、調降產品價格、退出空拍機市場，預計可以幫 GoPro 節省大約 8,000 萬美元的營運支出，「2018 年 GoPro 將致力於整頓事業，我對我們硬體和軟體未來感到興奮，放眼未來，我們將調整公司較低的支出模式營運，讓 GoPro 在 2018 下半年重回獲利和成長。」執行長尼克‧伍德曼信誓旦旦地說。
▲ GoPro 執行長尼克‧伍德曼，主動將自己 2018 年的薪水減到 1 美元。（Source：Nick Woodman）
傳雇用摩根大通，研究出售事宜
上週 GoPro 裁掉近 300 名員工，大部分都是空拍機 Karma 部門的員工。GoPro 自 2014 年 IPO 以來表現一直都不太好，除了裁員、退出空拍機市場，現在更傳出 GoPro 尋求出售的消息。
根據《CNBC》報導，GoPro 雇用摩根大通（JPMorgan Chase）為公司財務顧問，研究有關出售事宜。「如果有機會可以讓 GoPro 與大公司合作拓展業務，這絕對會是我們考慮的方向。」GoPro 執行長尼克‧伍德曼（Nick Woodman）說：「有合作夥伴或被收購也許對我們來說會更容易些。」
同時尼克‧伍德曼也向《彭博社》證實：「摩根大通是我們的財務顧問，但我們還沒有請他們幫我們賣公司。」尼克‧伍德曼解釋 GoPro 有出售的打算，但還沒有很積極地尋找買家。
▲ 大裁員後，9 日傳出 GoPro 雇用摩根大通研究公司出售事宜。（Source：shutterstock）
市場競爭激烈，GoPro 空拍機大夢飛得辛苦
GoPro 已歷經多次裁員，這次裁員是自 2016 年以來第 3 次精簡人力，2014 年 GoPro 剛上市時市值有 30 億美元，目前市值 9.55 億美元，跟 2014 年 IPO 時相比，已經下降 70%。過去有許多投資者批評，GoPro 除了運動相機等核心產品，一直未能積極拓展產品線讓產品多元化，讓 GoPro 逐漸失去競爭優勢。
許多人印象深刻的，是 GoPro 在 2016 年推出空拍機 Karma，結合 GoPro 本身的運動攝影優勢，在當時算是概念新穎的空拍機產品，不僅希望能與空拍機龍頭品牌大疆（DJI）相互競爭，也寄望能讓旗下產品更加多元。但好景不常，在產品推出不到兩個月，Karma 就傳出電池接觸不良，導致飛行到一半失去動力摔機的意外，GoPro 緊急召回後於 2017 年初重新上市。
▲ 空拍機 Karma 剛推出就傳出電池接觸不良，導致飛行到一半失去動力摔機的意外。（Source：GoPro）
然而，空拍機 Karma 的利潤偏低，加上市場類似產品競爭實在太激烈，以及主要的歐美市場對空拍機的監管日趨嚴格，種種因素都讓 GoPro 的空拍機大夢承受極大壓力。因此在 2017 年第四季 GoPro 做出停售 Karma，並退出空拍機市場的決定。
GoPro 表示，未來仍會都已經售出的 Karma 提供後續服務，未來也會賣完 Karma 剩下的庫存。
產品缺乏差異化，GoPro 從輝煌走向衰敗
曾經輝煌過的 GoPro 再也飛不起來了嗎？如今似乎正在見證又一個硬體巨人的倒下，但談到泛舟、跳傘等戶外運動的攝影選擇，許多人仍會想到 GoPro。
GoPro 的產品基本上還是有它特別之處，能夠讓用戶裝在胸口、衝浪板、滑雪頭盔上，上山下海仍能拍出穩定高品質的畫面，YouTube 也能看到許多利用 GoPro 拍出來的影像創作，運動相機攝影幾乎形塑了另一種說故事的形式。除了硬體，GoPro 甚至還在 2014 年找來 100 多名員工，要發展自家媒體平台，往後幾年還陸續收購幾家軟體公司，要發展自家的影片編輯軟體。
It takes two to tango. Get an Angel View of #XRW with #GoProFamily member @GuruStunts, @Tristan_flies, + #GoProFusion. 🛩 pic.twitter.com/ZFWy2srCdY
— GoPro (@GoPro) 2018年1月2日
▲ 運動相機攝影引領另一種說故事的形式。
可惜的是 GoPro 始終沒能讓自家的產品線更加多元化，競爭者如雨後春筍般冒出，不僅智慧型手機鏡頭品質越來越好、Snap 推出相機眼鏡 Spectacles、Google 則推出穿戴相機 Clips，越來越多競爭者加入讓 GoPro 的經營面臨困境。外界許多人甚至預測，GoPro 有可能會被大疆（DJI）或三星收購，但目前都僅只於猜測，仍沒有更多進一步的收購消息。
無人機 Karma 召回、競爭對手冒出讓 GoPro 逐漸陷入困境，在大裁員消息後緊接著傳出公司尋求出售，從過去曾經的輝煌走向衰落，還是讓人不免唏噓。
（本文由 數位時代 授權轉載；首圖來源：Flickr/phrawr CC BY 2.0）
