記憶體、面板、貴金屬全面上漲，撼動電視品牌獲利，2026 年全球出貨量恐下修

TrendForce 最新電視出貨調查，2026 年電視產業面臨記憶體、面板、貴金屬價格同時上漲，生產成本攀高，品牌在獲利、市占之間拉鋸更明顯，全年電視出貨量將由年減 0.3% 下調至年減 0.6%，剩下 1 億 9,481 萬台。因現有成本結構已難支撐低價策略，新機種零售價調漲可說勢在必行。

TrendForce表示，2025年初開始，美國關稅政策的不確定性，電視品牌商啟動提前備貨，同年第二季下旬又啟動庫存調節，導致第三季旺季出貨不如預期，單季首度跌破5,000萬台。即便第四季有衝刺全年出貨目標壓力，以及因應記憶體漲價導致提前備貨等動能拉抬，2025年全球電視出貨仍年減0.8%，降至近1億9, 620萬台。

2026上半年即便有美國超級盃及退稅季促銷、FIFA世界盃，以及中國元春節慶和618檔期等活動，但品牌考量記憶體、面板報價逐月提高，已加速提前備貨，將帶動第一季出貨量年增2%達4,651萬台，然下半年恐再度面臨「旺季不旺」變數。

從成本角度分析，面板占電視整機成本約40%~50%，2026年1月價格轉為上漲趨勢。電視用記憶體供給受HBM、伺服器等應用排擠，價格2025下半年起持續攀升。以4K電視常用4GB DDR4為例，一年合約價漲幅超過四倍，今年第一季將再季增逾60%。

這波記憶體漲價潮前，DRAM僅占電視BOM cost的2.5%~3%，歷經近期價格調整後，比重迅速攀升至6%~7%，造成品牌獲利承壓。記憶體價格牽動品牌生產動能、獲利能力，規模較小、資源較少業者將受較大衝擊。

另一方面，2026年中國市場補貼政策利多延續，且條件限縮至一級能耗產品，有利Mini LED機種。各領導品牌也在CES 2026展示RGB電視，並將產品尺寸下放至更親民的55~75吋，較勁意味濃厚。TrendForce上修2026年Mini LED電視滲透率預估至10%，出貨量朝2,000萬台邁進。TCL憑上中下游材料與製造整合優勢，可望穩居Mini LED電視龍頭，市占率突破三成，改寫市場紀錄。