需求提前＋中國補貼紅利消散，3Q25 全球電視出貨首度跌破 5,000 萬台，年減 4.9%

TrendForce 最新調查，2025 年第三季全球電視出貨量僅約 4,975 萬台，季增 6%、年減 4.9%，為歷年同期首度跌破 5,000 萬台。主因在消費者購買週期延長、關稅造成需求提前效應，以及中國補貼政策效益逐漸消退，導致整體市場規模萎縮。

第四季歐美市場進入促銷高峰，中國亦開始雙11、雙12備貨潮，兩大中國品牌將做最後銷售衝刺，估第四季全球出貨量季增7.3%，達5,321萬台。

2025年美國市場儘管面臨關稅的不確定性，但影響有限，惟下半年隨中國補貼紅利逐步散去，全年全球電視出貨量為1億9,559萬台，年減1.2%。

海信第三季出貨重返全球第二

觀察第三季品牌出貨表現，前五大業者依序為三星、海信、TCL、LGE與小米，合計市占率達64.3%。海信下半年起由守轉攻，內外銷皆以低價搶市，成功推升第三季出貨量達766萬台、季增9.7%，重回全球第二，市占率也提升至15.4%，創歷年同期新高。

大尺寸電視滲透率提升，60吋以上首度破28%

全球電視市場尺寸結構持續放大，加上中國補貼推升大尺寸需求，2025年60吋以上電視出貨占比首度達28.2%。尺寸分布，三星與海信分別以26%與22%市占率主導65吋與75吋市場；海信與TCL則借力補貼政策，85 / 86吋段位各占近25%市占。此外，TCL憑藉集團面板垂直整合優勢，奪下98吋市場龍頭，海信則以近半市占穩居100吋市場冠軍。

雖然三星整體出貨量受中小尺寸產品收斂，以及中國品牌強勢競爭而連年下滑，但在60吋以上尺寸段仍保有穩定優勢，市占率達22%。今年整體65吋出貨量仍較70吋以上多約12個百分點，顯示中高階大尺寸仍是主流需求。

TrendForce指出，中國補貼紅利逐步退場，大尺寸電視成長力顯著降溫。今年65吋出貨量幾乎停滯、 75吋成長率僅剩13%，僅達去年一半；85 / 86吋、 98吋與100吋等超大尺寸亦呈相同趨勢。這反映品牌銷售策略重心正從「尺寸放大」轉向「產品升級」，未來市場將聚焦如何以RGB Mini LED、高更新率、AI智慧影音整合等高階規格達成差異化，以提升產品價值。