2025 年的遊戲市場，除了 Switch 2，最令人矚目的就是 Sony 與微軟（Microsoft ）訂閱服務：一邊是堅守主機獨占光環、讓首發大作延後進場的 PlayStation Plus；另一邊則是標榜「首日上市」、企圖以大量第一方新作衝擊傳統買斷模式的 Xbox Game Pass。兩條策略線看似同屬訂閱經濟，實則在內容取向、價位結構與獲利模型各走極端，宛如兩條平行線。
規模先看用戶基數。Sony 在 2023 財報透露 PS Plus 付費會員約 4,740 萬；外部推算顯示截至 2025 年數字應該仍維持四千萬級，並有 38% 採中高階方案。微軟官方 2022 年宣布「突破 2,500 萬」後一直緘默，直至 2024 年在接受 The Verge 採訪時指出訂閱達 3,400 萬；但至今兩者都沒有持續於財報公布官方訂閱數，很大理由應該是訂閱數沒有高度成長，公布這個數字對於股價與財報的意義不大。乍看兩者總量接近，但若考量 PS Plus 必須綁定主機，而 Game Pass 可跨 PC、雲端、行動裝置，其實滲透率各有優勢。
價位結構亦呈現剪刀差。PS Plus 三階年費在台灣分別為 2,680 元、4,830 元、5,580 元，折合月費從 224 元跳到 465 元，差距超過一倍；Xbox Game Pass 自去年美國調價後，Ultimate 版月費 19.99 美元（約新台幣 650 元），PC Game Pass 月費 11.99 美元，主機專用 Core 年費也同步上修。若以「最高階方案月費」對比，Game Pass 顯得昂貴；但因其串流跨平台與 EA Play、雲端遊戲綁定功能包山包海，對追求全設備串流的玩家來說仍具吸引力。
內容策略是最鮮明的分野。微軟奉行「第一方全數首發即玩」，2024 年〈星空〉、今年的〈光與影：33 號遠征隊〉全數當日首發、 再上 PC 版本與雲端同步；Sony 則把資金投入於精品敘事大作與 VR 研發，刻意留出一年的銷售時間才上架 Plus。支持 Sony 的聲音認為此舉保證研發回收，維持高品質生態；批評者則指關鍵大作缺席讓 Plus「永遠追在過去」。
獲利結構呈現互補。Sony FY2024 網路服務收入 6,699 億日圓，相當於約 44 億美元，占遊戲事業體營收 14%；微軟並未拆分 Game Pass 細項，但 2025 年 Q3 微軟執行長薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）提到「PC Game Pass 收入年增 45%」，也點出 Game Pass 正是推動 Xbox 內容與服務營收年增 8% 的要角。Xbox 高層關注的並非是用戶總數（畢竟成長有限），而是每名訂戶帶來的平均營收（ARPU）與交叉銷售帶動的附加價值。
玩家觀感差異同樣尖銳。The Sun 與 Screen Rant 在價格調漲期間的街訪統計，逾六成 Game Pass 用戶表示「首發遊戲依舊超值」，雖然月費提升但願意留在 Ultimate；反觀 PS Plus 漲價時 Reddit 版塊罵聲不絕，卻仍有八成受訪者續約，主因是「社群整合」與「折扣」功能仍然有效益，加上主機買都買了，要玩還不續費嗎？即便抱怨頗多，但玩家的留存率仍沒有受到高漲的不滿意程度影響。
開發者生態圈也走上不同路線。微軟主打「雲端首發即廣宣」，獨立團隊在 Game Pass 可一次觸及多平台，多數採「保底金＋分潤」合約；Sony 則透過嚴選機制，每年簽約數款首發獨立作品，由 SIE 提供資金與行銷包，但明確排除有競爭性質的首發專案，以避免自家銷售被稀釋。
雲端與跨裝置是微軟領先的市場縫隙。Game Pass Cloud 與 LG Smart TV、Meta Quest 3 等平台展開合作，服務觸角跨足純雲端用戶；Sony 雲端串流仍侷限 Premium 會員，且普及區域有限，導致「非主機黏著度」相對不足（但相對就是主機訂閱比例超高）。相比於微軟擁有 PC 端的優勢，Sony 雲端仍然與主機銷售過度捆綁，但基於 Sony 與 AWS 的深度合作，因此在 AWS 逐步擴張雲端服務的狀況下，Sony 也能提升不同地區的雲端服務品質、有機會逐步修改雲端戰略。
關於遊戲訂閱服務的市場動態，微軟的 Game Pass 若要實現規模化盈利，除了需要維持龐大的付費用戶基數（據估計每年至少需達 3,500 萬戶），更需持續擴展雲端基礎設施以支撐服務。相較之下，Sony 的 PS Plus 由於受惠於其硬體生態系統的用戶鎖定效應，盈虧平衡點相對較低。然而，成長潛力也因此受限 PS5 的裝機量。業界觀察家普遍認為，短期內這兩種商業模式難分高下，最終的勝負將取決於各平台「首發大作的變現能力」及「跨平台訂閱服務的每用戶平均收」的對決。
但更重要，或許是遊戲訂閱模式還沒有找到一個真正優秀的營運模式，只是一味模仿 Netflix 的成功方法，所以人數才成長不起來。
（首圖來源：shutterstock）
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