電視品牌美國關稅成本恐轉嫁消費者，估今年出貨年減 0.7%

TrendForce 最新調查，受美國對等關稅政策影響，電視品牌業者年下半年可能間接轉嫁上漲成本至零售價，抑制消費動能。2024 下半年中國以舊換新政策提前透支部分需求，即便補貼延伸至今年，預估難再刺激額外需求，2025 年全球電視出貨量年減 0.7%，僅剩 1 億 9,644 萬台。

品牌提前備貨，1Q25電視出貨年增6.1%

觀察三星電子、LG電子、TCL、海信四大電視品牌出貨動態，因應美國計畫提高商品進口關稅，且最初擬針對墨西哥提高至25%，品牌業者2024年底開始提高北美地區出貨量，進入2025年第一季淡季力道仍然強勁，出貨量達4,559萬台、年增6.1%，四大品牌在美國通路商庫存水位也較平均增加三至四週。

關稅帶動1H25出貨，下半年旺季不旺疑慮增

分析美國電視關稅政策，2018年川普第一任總統任期，對中國進口商品加徵301條款關稅，造成中國製電視進口美國面臨關稅從3.9%上升至11.4%，加速品牌和代工廠移轉中國產能至越南或其他國家。

4月初川普宣布對等關稅，但墨西哥生產、符合美墨加協定（USMCA）商品持續享關稅豁免，讓墨西哥有工廠的電視商如釋重負。9日美國宣布暫緩實施對等關稅90天，全球第二大電視產地越南面臨稅率從46%降至10%。

TrendForce表示，關稅不確定性及品牌商趕在寬限期內進口產品至美國，推升上半年電視出貨量達9,418萬台，年增3.8%。TCL和海信出貨分別年增15%和7%，以美國為主要銷售市場的VIZIO，出貨年增率可達20%。

墨西哥沒有足夠產能的廠商，若無法第二季結束前轉移生產和供應鏈至當地，接下來就要面臨成本轉嫁、下半年促銷規模受限，以及市占率流失等挑戰。TrendForce預估下半年恐再度出現「旺季不旺」，出貨量縮減至1億227萬台，年減4.5%。

中國品牌聚焦Mini LED電視，2025年出貨量攀新高

觀察今年中國電視市場，以舊換新政策延續下，TCL、海信和小米三大品牌仍重點促銷Mini LED電視產品。Mini LED電視符合節能標準可獲補貼，加上TCL和海信具優越背光設計力、供應鏈成本優勢，產品推陳出新速度快且價格具競爭力，帶動今年Mini LED電視出貨量成長50%，達1,156萬台，三大品牌合計市占率也成長至64%。

反觀OLED電視出貨表現，今年三星策略性提高出貨目標至250萬台，可望帶動整體出貨年增7.1%達679萬台。但中長期看，OLED電視面板、整機零售價仍和搭載Mini LED背光的LCD電視價差達三倍，也缺乏中國電視品牌響應，OLED電視面板產能受限下，未來OLED電視出貨量仍停在650萬至700萬台。

（首圖來源：shutterstock）