Vision Pro 將開賣！一個數據看蘋果「飢餓行銷」這回不靈了？

眾所矚目的蘋果（Apple）第一款混合實境（MR）頭盔 Vision Pro 終於來了！不只消費者期待，產業界也期盼 Vision Pro 能為頭戴裝置市場帶來新氣象，不過，它真的足以發揮威力嗎？分析師指，以往 iPhone 新機常常遲出貨，許多人認為是蘋果成功的飢餓行銷。但是這回從一個數據看，似乎 VisionPro 無法上演類似盛況。

美國時間2月2日，眾所矚目的蘋果（Apple）第一款混合實境（MR）頭盔「Vision Pro」終於正式於美國開賣，為頭戴裝置的發展再創下新里程碑！

自從去年6月蘋果於年度的世界開發者大會WWDC（Worldwide Developers Conference）揭曉Vision Pro後，此款產品便備受市場關注，因為這不僅是蘋果進軍元宇宙、開啟「空間運算」（spatial computing）新時代的象徵，也為Meta、宏達電（HTC）等大廠耕耘許久的虛擬實境市場注入新活水。

1月19日美國地區開放預購，儘管價格不菲、高達3,499美元（約台幣10.9萬元），卻旋即創下約20萬台的預購量，也讓各界期待Vision Pro能成為繼iPhone之後的下一個明星產品，甚至加速同類產品的發展。

不過，站在這個時間點來看，Vision Pro真的足以引爆頭戴裝置熱潮嗎？

大廠布局積極，CES 2024可見端倪

首先，若從各大廠的布局進展來看，確實可見發展更蓬勃的跡象，尤其在甫結束、被視做年度科技產業風向球的美國消費性電子展CES上可見一斑。

晶片大廠高通宣布推出專為VR / MR裝置打造的Snapdragon XR2 ＋ Gen 2晶片，為去年9月推出應用於Meta Quest 3頭戴裝置的Snapdragon XR2 Gen 2處理器升級版，高通標榜其CPU和GPU效能分別增加約20%和15%、AI效能增強8倍，單眼解析度也從3k升至4.3k，首波將由三星、Google率先導入，有助提供更沉浸的體驗。

而Sony也在CES上也難得與德國工業大廠西門子合作，宣示將共同開發頭戴式VR裝置，被外界視作是對標Vision Pro的產品。其具備4K OLED微顯示器、並配有戒指型的控制器，預計主打智慧工廠等企業商用市場。

▲ Sony與德國工業大廠西門子合作，共同開發頭戴式VR裝置。（Source：Sony）

「很多人是想藉虛擬實境逃離現實世界，但我們更希望透過虛擬，讓真實世界變得更好，」西門子執行長博樂仁（Roland Busch）在CES展前的演講上誠懇說道。

除此之外，HTC推出全新的「VIVE 全臉追蹤器」，升級至可偵測眼球、表情等功能；智慧眼鏡部分，則有華碩的AirVision M1、Xreal的Air 2 Ultra擴增實境（AR）眼鏡等。眾多新品齊發，連帶使Vision Pro也話題滿滿，「蘋果未參展，但在這場CES上贏得了頭戴裝置的競賽，」科技媒體《The Verge》如此評價。

供應鏈技術持續升級，但回歸現實面，這能否真正促進熱潮還很難說。Vision Pro雖然預購量快速達標，但天風國際證券分析師郭明錤認為其中隱憂已浮現。

▲ HTC推出全新的「VIVE 全臉追蹤器」，升級至可偵測眼球、表情等功能。

從出貨時間調整看VisionPro，和iPhone不同

「受歡迎的iPhone機型也是每次開放預購即售罄，且出貨時間在數小時內普遍延長到數週，」郭明錤在日前發布的分析文章中表示，「但（Vision Pro）卻存在一個關鍵隱憂：開放預購48小時後，出貨時間仍維持不變。這代表在核心粉絲與重度用戶在Vision Pro開放預購並積極下訂單後，需求可能即迅速滑落。」

其實，這也是過往果粉常常抱怨，但外界解讀為蘋果「飢餓行銷」的現象：預購後遲遲拿不到貨，消息一出，結果讓iPhone新機更吸引人去持續訂購。但，這次從出貨時間數據看來，似乎「飢餓行銷」不靈了？

若再細究背後原因，一來與價格昂貴有關，二來當然還是應用面不夠成熟所致。

尤其，蘋果去年宣布推出針對Vision Pro產品所設計的作業系統「Vision Pro」，並向開發者釋出開發工具，但如今在開賣前，包括Spotify、YouTube、Netflix等都表態不會為其開發專屬應用程式，截至2月1日，蘋果宣布將有超過600個專屬Vision Pro的應用程式，但相比App Store中一百多萬個應用程式來說，數量依舊很少。