高階市場降溫，上半年 TWS 以入門級為主

雖然有些人認為，有線耳機才能提供更好的音質享受，但事實上現在真無線藍牙耳機（TWS）的採用率仍不斷上升中。過去一段時間內，蘋果 AirPods 占有 TWS 市場重要領先地位，不過現在有數據顯示，TWS 市場逐漸由入門級產品所主導，高階市場開始逐漸降溫。

據市調機構 Counterpoint 的最新報告顯示，雖然現在宏觀經濟仍低迷、消費力道疲軟導致 IT 產品需求力道不振，但 2023 上半年 TWS 市場銷售量僅比去年同期下滑 2%，TWS 市場似乎在一定程度上不受通膨逆風的影響。

尤其是 50 美元（約台幣 1,550 元）以下的入門級市場，此一細分市場在 2023 上半年的銷售額還比去年同期成長 15%，緩解較高階市場的銷售額下滑幅度。現在 TWS 需求呈現兩極化的現象，僅剩下入門與高階兩種類別。

現在 TWS 需求以入門級產品為主，主要是由一些特定區域的需求而驅動。Counterpoint 指出，2023 上半年，北美、歐洲等市場的 TWS 滲透率已達到成熟市場水準，這也意味著這些市場的需求已開始萎縮；相較之外，印度、中東、非洲以及拉丁美洲等仍屬新興市場，這些市場在 2023 上半年呈現了強勁的需求成長，而這些新興市場對於入門級 TWS 的需求明顯較高。

另一方面，隨著 2022 下半年對疫情限制開始鬆綁，做為全球最大 TWS 市場之一的中國現在開始出現需求復甦跡象。

入門級 TWS 在 2023 上半年的成長，也受到了中國 619 電商節與相關促銷活動的帶動；Counterpoint 指出，這段期間見證了低階 TWS 品牌的崛起，像是中國的征騎兵（ZQB）TWS 耳機在 2023 上半年銷量暴增 141%，因為 ZQB 專注提供具有吸引力的耳機功能、CMF 設計的 20 美元（約台幣 620 元）以下的 TWS 產品。

（Source：Counterpoint）