創十年出貨新低，2022 年全球電視出貨量僅 2.02 億台、年減 3.9%

TrendForce 統計，2022 下半年中國品牌雙 11 促銷價格受惠面板價格觸底，有助品牌降價取量。但國際品牌則因上半年因銷售不如預期，造成終端庫存堆高，為了降低庫存，大幅縮減下半年面板採購量，導致下半年整體電視出貨量僅 1.09 億台，年減 2.7%，最終全年出貨量為 2.02 億台，年減 3.9%，創近十年電視出貨量新低。雖然出貨量表現節節敗退，所幸今年大尺寸面板價格以及航運費用降幅超過五成，有效提高品牌大尺寸產品促銷力道，推升電視平均尺寸成長 1.4 吋，達 56 吋。

TrendForce指出，2023年電視面板供應仍呈現寬鬆，面板價格大漲可能性不高，情勢定能有效降低品牌成本壓力，有助大型促銷活動更靈活操作。然而國際貨幣基金（IMF）指出，全球明年經濟成長率將放緩到2.7%，三個最大經濟體美國、歐元區和中國會持續停滯，儘管近期歐美通膨壓力有趨緩區勢，但全球主要消費市場仍壟罩在高通膨壓力下，預期電視出貨成長不易，明年全球電視出貨量將再次衰退1.4%達1.99億台。

年底節慶促銷兩樣情，中國雙11銷售量衰退近一成；北美黑五逆勢成長13%

今年中國境內電視銷售量受防疫政策明顯影響，即便下半年電視面板價格到歷史新低點，品牌為了衝刺年度出貨積極降價促銷，但仍無法避免中國雙11促銷衰退近一成。反觀北美地區，由於上半年面臨通膨快速升溫，消費者預算縮減造成上半年北美電視銷售較同期衰退16.5%同時，品牌電視庫存水位達臨界點。為了降低庫存，品牌檢視供應鏈庫存狀況並大規模整頓。下半年為了刺激終端需求，北美地區從Prime Day率先展開促銷，黑五到達高峰，今年電視最大降幅來自TCL 55吋Mini LED限時限量促銷價下殺三折至199美元，各品牌分別推出戰鬥機種應戰，帶動今年11月北美電視銷售量年增13%。雖然中國和北美地區銷售兩樣情，但能確定的是，經歷幾個月面板採購的調整以及通路積極促銷，品牌庫存逐漸回到健康水位。

8K電視首次出貨年衰退7.4%，明年出貨量挑戰50萬台

TrendForce表示，高階電視產品卻出師不利，由於8K電視沒有內容，加上昂貴售價，品牌意興闌珊，經過幾年推廣，始終僅三星以市占率近七成獨撐。今年受通膨侵蝕消費者預算，使8K電視出貨量僅40萬台，首次出現7.4%年衰退。值得注意的是，8K電視主要銷售地區之一歐洲，可能因新能源標籤法案限縮電視機能源效益規定，恐造成明年3月起8K舊機種無法在歐洲市場販售。不過三星計劃明年歐洲推出新機種應對，加上面板廠陸續推出優惠8K產品吸引更多品牌採用，TrendForce預估，2023年8K電視出貨量可望年增20%，突破50萬台。

白光OLED電視出貨年衰退6.2%，明年恐續減2.7%

TrendForce表示，受LCD面板價格大幅降價影響，第三季底55吋UHD LCD和白光OLED O/C面板價差擴大至4.8倍，退回2020年初水準，使品牌推廣不易，最終導致2022年白光OLED電視出貨達629萬台，年減6.2%。2023年在LG Display不犧牲獲利前提下，白光OLED面板報價保守，出貨量恐再續減2.7%。