《蜘蛛人:無家日》還未上映已經賣爆,這一切都因 NFT?

作者 | 發布日期 2021 年 12 月 02 日 8:45 | 分類 加密貨幣 , 網路趣聞 Telegram share ! follow us in feedly


不知不覺《復仇者聯盟:終局之戰》已上映近兩年半,漫威宇宙正式進入第四階段,並且播出了包括《汪達幻視》、《黑寡婦》、《洛基》等一系列作品。

儘管今年漫威的影視劇不斷,但對很多漫威粉來說,漫威宇宙的時間線似乎還停留在紀念鋼鐵人的那個夏天,想要推動龐大故事宇宙向前發展,漫威還是需要一些熱門角色的系列電影扛起大旗。

而將於 12 月上映的《蜘蛛人:無家日》,很可能開啟漫威多元宇宙的新篇章。

《蜘蛛人:無家日》本身就充滿了話題性,在電影的預告片播出後,粉絲們的討論一度登上了各大社群熱榜榜首。

▲ 粉絲猜想圖。(Source:artoftimetravel

有眼尖粉絲在逐幀分析預告片時發現,有些畫面有後期刪改的痕跡,由此猜測在正片中會有三代蜘蛛人同框的劇情,而漫威這次放出的只是「預告騙」。

結合演員們對此猜測三緘其口的態度、湯姆·霍蘭在觀看預告片時的欲言又止,以及一些亦真亦假的劇場曝光來看,關於「三代蜘蛛人同框」的可信度越來越高。

粉絲們的期待值一下被拉滿,不得不說這次話題行銷又成功了。

除了發布「預告騙」外,這部屬於蜘蛛人的「終局之戰」在最近又給自己添了一把火──高調宣布進軍 NFT。

NFT 是電影的數位化周邊

近日全球最大連鎖電影院 AMC 宣布將與 Sony 影業合作,向預訂《蜘蛛人:無家日》首映門票的會員贈送 86,000 個 WAX 鏈的 NFT,其中共有超過 100 種設計。

AMC 表示,電影開售後,會員可以在 AMC 官網或 App 訂購首映票,成功之後信箱會收到 NFT 的兌換代碼,在 2022 年 3 月 1 日前都可憑藉代碼兌換 NFT。

NFT(非同質化貨幣)以「數位藏品」的身分在今年被大眾所熟悉,經過幾次拍賣至天價的 NFT 作品拍賣會後,NFT 在投資市場熱的一塌糊塗。

AMC「買票送 NFT」的消息傳出後,立刻在 Reddit 等平台被熱烈討論,有些網友稱這種蹭熱門概念的行銷行為非常無聊,但很快就被「誰都別跟我搶」的評論給覆蓋掉。

不知是蜘蛛人的魅力加持,還是 NFT 的魔力所致,《蜘蛛人:無家日》在 11 月 29 日凌晨 12 點開啟預售後,短短幾分鐘內售票網站直接被突然湧入的巨大流量擠到崩潰。

電影數據網站 BoxOffice 的首席分析師 Shawn Robbins 表示,自 2019 年之後,美國電影業就再沒出現過這麼熱烈的觀影情緒,《蜘蛛人:無家日》有望成為美國電影票房復甦的轉折點。

《蜘蛛人:無家日》與 NFT 的結合並非偶然,之前就有不少電影借用 NFT 來宣傳。

例如同樣也快上映的科幻大作 《駭客任務:復活》就以系列電影裡著名的「紅藍藥丸」製作 100,000 個 NFT,於 11 月 30 日以每個 50 美元的價格發售,目前發售官網也已經被擠崩潰了。

英皇電影聯合香港數位資產交易所拍賣《怒火街頭》的 1 分鐘概念片段,並將最終拍賣所得的 13.05 ETH 盡數捐給了慈善基金。

一些經典電影也愛借 NFT 概念「煥發第二春」。王家衛將拍攝《花樣年華》的靈感時刻掛上了蘇富比拍賣行拍賣,這段由劇組在首日拍攝時拍下的劇情片段時長為 1 分 32 秒,最終以 428.4 萬港元的價格成交。

透過蘇富比公布的資訊可以查到,這部名為 《花樣年華——一剎那》的短片在 2021-09-14 18:17:12 被永久地記錄在了以太鏈上,因為它買家會永遠記住這一秒鐘。

(Source:蘇富比

與王家衛惺惺相惜的昆汀也沒打算錯過這場數位狂歡,在 12 月初昆汀宣布發售 7 個關於 《黑色追緝令》的 NFT,每個都包含電影裡的一個標誌性場景,由《黑色追緝令》的劇本草稿和昆汀的評論音軌組成。

不過在昆汀宣布過後不久,就收到了《黑色追緝令》的版權方 Miramax 的起訴,對方稱昆汀的行為侵犯了《黑色追緝令》的智慧財產權,即使昆汀是這部電影的導演和編劇。

拋開複雜的版權問題,將 NFT 與電影結合確實是一次聰明的嘗試。

過去粉絲想要與電影產生更深刻的連接,不是收集電影海報、光碟、甚至電影道具,就是參加首映會獲得與主演握手、簽名以及合影的機會。

▲《007生死交戰》的電影票 NFT。(Source:VeVe Digital Collectibles

現在電影以一種新的周邊形式在網路流通,被粉絲們收藏或者交易,這也就不難理解為什麼電影發布 NFT 周邊總能得到粉絲們的熱捧──不管是 1 份、7 份還是 86,000 份,這些 NFT 都是心愛電影的一部分。

從這個角度來看,AMC 的看首映送 NFT 活動,和過去送首映海報、周邊等活動並沒有什麼不同,同樣是吸引觀眾購票的手段。

只是在 NFT 的熱潮下,人們更青睞一串虛無縹緲的字符串,而不是貼在牆上每天都能看到的海報。

不過吸引觀眾並不是 AMC 的唯一目的,AMC 真正想要討好的其實是一群「猿人(Ape)」。

比起電影票,「觀眾們」更關心電影股票

雖然頂著世界第一連鎖電影院的名號,AMC 的日子也沒有字面上看起來這麼風光。

這家在 2012 年被萬達收購,9 年後又被萬達清倉的電影院,在 2021 年的經歷幾乎可以用魔幻形容──至少在股價上非常魔幻。

在今年初,AMC 的股價一直在個位數徘徊,根據 2020 第四季的財報顯示,AMC 相比同期營收減少了 88%,共虧損 9.461 億美元,不少影院被迫關閉,龐大的銀幕帝國搖搖欲墜。

包括 Lightshed Partners 等分析師都不看好 AMC 以及線下觀影市場的未來,甚至公開表示「AMC 的股價只值 1 美分」。

與此同時,美國股市散戶與華爾街巨鱷的「守衛 GameStop」戰爭剛打響,初嘗勝利甜頭的散戶們將自己比做《猩球崛起》的猿人,並在正迫切地尋找著下一個「GameStop」來守護(大賺一筆)。

這群不專業的股民們在 Reddit 的 wallstreetbets(華爾街賭場)板塊下積極交流選股的看法,選股的標準只有一個:熟悉。最終他們將目光鎖定在諾基亞、黑莓以及開在家門口、幾乎要倒閉的 AMC。

隨著大批非理性的股民湧入,AMC 在機緣巧合之下安全地度過了破產危機,「猿人」們將這視為他們的又一次勝利,這是他們為數不多擔任主角的機會。

AMC、GameStop、諾基亞等公司也因為此暴漲現象被稱為「迷因股(meme)」──股民們不顧理智地買股票就像發表情包一樣,形成了迷因傳播。

和其他抗拒成為「迷因股」的公司不同,AMC 的 CEO Adam Aron 非常歡迎這群新股東的到來,AMC 的散戶股東占比達到了 80% 以上,這讓 Adam Aron 需要更加仔細地傾聽「大多數人」的聲音。

在今年 8 月,AMC 承諾在年末消費者可以透過包括比特幣、萊特幣、以太坊等加密貨幣購買電影票。

就在本月,這項服務被 AMC 正式啟用,而 AMC 在北美最大的競爭對手 Regal 電影院也緊隨其後,在本周宣布同樣支持加密貨幣購票。

Adam Aron 在個人 Twitter 提到,開通加密貨幣支付、製作 NFT 等主意都是來源於這群「年輕」的股東。

▲ AMC 是首個接受柴犬幣做為支付手段的企業。

似乎網友們無論多不切實際的建議都會得到這位 67 歲的 CEO 聆聽,Adam Aron 甚至同意 AMC 接受 Doge Coin(狗狗幣)、SHIBA Coin(柴犬幣)作為支付的手段,儘管這些貨幣充滿了玩笑的性質。

我們可以從很多角度出發去解釋 AMC 發行 NFT 的行為,例如貼近年輕人的喜好,吸引更多年輕人走進電影院;緊跟加密貨幣的潮流,為電影周邊創造數位收藏的附加屬性。

但當所有線索最終交織在一起,「聆聽消費者的聲音」可能只是 AMC 穩固股價的手段,繼續吸引散戶們的支撐。

畢竟不管 AMC 電影院的未來是年輕人的還是加密貨幣的,最終都還是資本的。

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:漫威

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