德政!中國擬禁「倒數計時」網路廣告

作者 | 發布日期 2021 年 11 月 29 日 14:14 | 分類 中國觀察 , 數位廣告 , 網路趣聞 Telegram share ! follow us in feedly


中國政府再度打算擬定新規則,加強對網路監管,只不過這次的規定可能會「廣受歡迎」;因為中國國家市場監督管理總局擬要求網路上的廣告都必須能夠「一鍵關閉」,不得有「沒有關閉標誌」或「倒數計時才能關閉」等情況。

中國國家市場監督管理總局近日公布《互聯網廣告管理辦法》(公開徵求意見稿),並表示為進一步完善網路廣告監管制度,強化網路廣告監管的科學性、有效性,促進網路廣告業持續健康發展,遂根據《中華人民共和國廣告法》等法律,起草《互聯網廣告管理辦法》,並向社會公開徵求意見,期限為 30 天。

監管總局表示,因應網路廣告發展新情況和新業態,此一辦法明確將以網路直播,或是以文字、圖片、影音等其他形式,直接、間接地推銷商品或者服務的商業廣告納入調整範圍,並進一步強化對彈出廣告「一鍵關閉」、植入廣告等領域的制度規定。

辦法中強調,以啓動播放、影片插播、彈出等形式發表的網路廣告,應當顯著標明關閉標誌,確保能「一鍵關閉」;且不得有下列情形,包含「沒有關閉標誌或者需要倒計時結束才能關閉」;「關閉標誌虛假、不可清晰辨識或定位」;「實現單個廣告的關閉,須經兩次以上點擊」;「在瀏覽同一頁面過程中,關閉後繼續彈出廣告」,以及「其他影響一鍵關閉的行為」。

對此,中國媒體報導,消息一出後,中國網友都十分雀躍,紛紛在網路留言支持此一新規定,並希望加速推出;稱「早該管了,看個影片得先看一堆廣告,興致都沒了!」、「流氓廣告把網上搞得烏煙瘴氣,早該整治。」

(首圖來源:騰訊