北美電視銷售報喜,拉抬第一季全球電視出貨量至 4,996 萬台,年增 11.5%

作者 | 發布日期 2021 年 05 月 24 日 14:10 | 分類 螢幕、電視 , 電視 , 面板 Telegram share ! follow us in feedly


據 TrendForce 調查顯示,儘管中國及歐洲市場的電視需求因傳統淡季而有所放緩,然受惠於美國政府今年 3 月祭出的民生紓困法案,一次性支付 1,400 美元給多數美國人。宅經濟效應與紓困方案刺激下,北美地區電視銷售創同期最高紀錄,拉抬 2021 年第一季全球電視出貨量至 4,996 萬台,季減 24.2%、年增 11.5%。

TrendForce進一步指出,海信(Hisense)積極布局海外市場,採用親民價格策略吸引消費者購買,不僅在第一季成功擠進北美第五大品牌,市占率更首次突破一成達11.1%,順勢推升電視出貨量至419萬台、年增8.8%。

電視整機成本逐步攀升、旺季促銷不易,全年出貨將下修至2.21億台

時序進入第二季,由於今年電視品牌面臨面板、整機相關零組料件交期延長,造成品牌和代工廠長短料情況嚴峻,間接拉長電視生產周期,進而使得部分出貨被遞延至第二季,預估第二季電視出貨量將因此推升至5,238萬台、季增4.8%。然而,近一年電視面板價格大幅上漲,使得多數品牌43吋以下中、小尺寸機種獲利已出現赤字。因此,自第二季起品牌便陸續調整產品尺寸組合,以縮減虧損、擴大生產高毛利產品的方式,確保今年獲利最大化。

值得注意的是,受限於今年電視面板和電子類IC零組件嚴重缺貨,品牌買不到足夠面板和整機相關零組件情況下,導致上半年電視出貨表現不如預期。同時,往年第二季初品牌已開始著手和通路商研擬黑五促銷方案,但面臨面板供不應求致使價格大漲的壓力,品牌如何在出貨量和獲利之間取得平衡,將成為影響接下來旺季出貨表現的關鍵。

TrendForce表示,儘管如前述所提,品牌自第二季起便陸續透過尺寸轉換、提高大尺寸及高毛利產品比重,但缺乏戰鬥機種拉抬旺季出貨,預估今年下半年電視出貨量將年減6.7%。整體而言,受到缺料以及中、小尺寸規模收斂影響,TrendForce將2021年電視出貨量自2.23億台的預測,下調至2.21億台,年成長2%,較原先預估值減少0.8%。

(首圖來源:shutterstock)