肯德基廣告標語「吮指美味」被迫停用！改當「slogan 小偷」是哪招？

過去一年，疫情徹底改變大家的生活，竟連品牌的「slogan」都受波及。連鎖速食品牌肯德基一年前就正式停用自家經典標語「吮指美味」（Finger Lickin’ Good），原因是「吮指」動作遭許多民眾抗議「與防疫觀念不符」，肯德基馬上撤掉一支「吮指美味」的最新廣告。

但沒了 slogan，肯德基要怎麼玩行銷新花招呢？肯德基想出新方法──直接公然「剽竊」別人的標語！

肯德基：只是暫時借用，請可口可樂、紅牛別介意！

首先發起這做法的是肯德基南非分公司，在 Twitter 帳號發文多則廣告，主視覺是肯德基的大紅色背景配炸雞桶，結合別間公司的廣告標語，並直接 tag 標記這些標語「被借用」的公司。

新聞稿提到，「使用 64 年後，我們決定在 2020 年停用標語，為什麼呢？因疫情『吮指美味』大概變成全世界最不恰當的標語了。」

所以，等待這句標語隆重回歸同時，我們決定試試看用別人的！

肯德基南非分公司的行銷總監林巴達（Suhayl Limbada）寫道「希望這些團隊不要介意，我們發誓很快就會還回去！」

被點名的團隊包括紅牛（Red Bull）、可口可樂（Coca-Cola）等國際知名品牌，還有南非當地石油公司 Engen、電信集團 MTN、投資控股公司 OUTsurance 等數間企業。

（Source：KFC South Africa）

「吮指美味」神隱期間，肯德基「偷」了哪些標語？

其中一則 Twitter 貼文，肯德基使用提神飲料紅牛的招牌標語「給你一對翅膀」──當然，肯德基提供的是雞翅。

Eish, our normal slogan should be back soon.
In the meantime, we’re trying on some others for size ?
Please don’t sue us ?? @RedBullZA #UntilWeCanFingerLickAgain pic.twitter.com/9ga8Lk5kAv

— KFC South Africa (@KFCSA) March 25, 2021

另一則貼文偷了美妝品牌巴黎萊雅（L’Oreal）的標語「因為你值得」，表達人人都能享用美味炸雞的理念。

You’re definitely worth it Busie ??? @lorealrsa #UntilWeCanFingerLickAgain https://t.co/d3zl3qnHbz pic.twitter.com/fZ6QyC0uV0

— KFC South Africa (@KFCSA) March 26, 2021

此外還有運動品牌 NIKE 的經典標語「Just Do It」、洋芋片品牌品客的「once you pop you can’t stop」（台灣翻譯：品客一口口，片刻不離手）。

We did it! #UntilWeCanFingerLickAgain https://t.co/aZTpmcZXGs pic.twitter.com/XWeYlrOdUD

— KFC South Africa (@KFCSA) March 26, 2021

肯德基還把主意動到競爭對手麥當勞頭上，直接在一桶炸雞寫上麥當勞招牌標語「I’m lovin’ it」。

You bet we are @McDonaldsUK #UntilWeCanFingerLickAgain https://t.co/6wIRth4pvJ pic.twitter.com/QRWhkEGFr4

— KFC UK & Ireland (@KFC_UKI) March 25, 2021

肯德基也徵求網友意見，讓大家集思廣益，看看哪家 Slogan 最適合肯德基「偷」來用，搭配「#UntilWeCanFingerLickAgain」hashtag 製造話題。

有趣的是，除了網友投稿，有許多品牌也大方「出借」自家 slogan，在社群媒體增加互動，這原先由南非肯德基官方 Twitter 帳號發起的活動，在社群持續發酵、炒熱話題後，連英國、加拿大肯德基也參戰。

不過，目前歐美國家的疫情依然嚴峻，肯德基的招牌 slogan「吮指美味」何時能凱旋歸來，仍是未知數。