不再僅推英文版,微軟承諾 Xbox「絕大部分」遊戲新作將中文化

作者 | 發布日期 2021 年 01 月 29 日 12:06 | 分類 Microsoft , Xbox , 遊戲主機 Telegram share ! follow us in feedly


Xbox 遊戲過往讓中文母語的國家(如台灣、香港、中國等)遊戲玩家有最多抱怨的,莫過於「遊戲僅有英文版」;不過好消息是,微軟 Xbox 大中華地區行銷總監陳傑樺承諾,未來 Xbox 會把大部分遊戲新作(第一方遊戲)中文化,讓更多母語中文的玩家更輕鬆遊玩 Xbox 遊戲。

陳傑樺解釋,中文是全球第二大使用語言,但 Xbox 注意到將遊戲中文化不僅讓以中文為母語的玩家擁有更好的遊戲體驗;且更多的是在世界各地都有會說中文的人,所以將遊戲中文化,不僅讓中文母語市場產生更高銷售量,且能輻射到更多需要中文遊戲的玩家。

不過,為什麼說是「大部分」第一方遊戲新作將中文化?陳傑樺指出,因有些遊戲內容不太適合中文化,如《模擬飛行》,相對來說這款遊戲中文化較困難,再來就是會玩這款遊戲的族群都較特別,一般來說機師與塔台溝通都是英文,因此決定不特地中文化《模擬飛行》。但有許多玩家喜歡的遊戲如《戰爭機器》、《世紀帝國》等,都確定會有中文化計畫。

另外,Xbox 也於上個月改版 Xbox Games 市集,遊戲開發商可設定遊戲支援哪些語言,讓玩家購買前就知道這款遊戲的語言選擇。

Xbox 亞洲市場策略改變還有哪些?

除了上述將大部分第一方遊戲新作中文化,Xbox 針對亞洲市場的策略變化還有哪些?陳傑樺指出,過去也有許多遊戲玩家抱怨,Xbox 遊戲多是歐美遊戲;不過這次 Xbox Series X / S 次世代主機上市前一年,Xbox 就與幾家日本遊戲廠商商談合作,未來會有更多的日系遊戲加入 Xbox

Xbox 也有注意到,歐美與亞洲地區的玩家遊戲喜好很不同;舉例來說,歐美玩家喜歡 Party Game,尤其現在歐美疫情還是很嚴重 ,因此現在歐美地區最熱門的遊戲就是《Among Us》。

如果是台灣玩家,大多選擇遊玩的除了第一方遊戲,再來就是單機、非連線類遊戲,像是《Forza》就相當受歡迎。另外,先前日系遊戲剛加入時也吸引很多台灣玩家遊玩。

訂閱制已成遊戲新趨勢,Xbox 擬定策略

除了提到亞洲市場相關策略改變,陳傑樺也提到近年來蔚為風潮的「訂閱制」。

如果你是 Xbox 玩家,應該會注意到兩年前微軟推出「Xbox Game Pass」這項新遊戲模式;陳傑樺表示,公司內部認為,應該要讓玩家有選擇喜好遊戲平台的權利,希望藉此將遊戲推廣到全球玩家,所以微軟開始在「遊戲方式」有些不同做法。

陳傑樺指出,Xbox Game Pass 就是期望能讓玩家「遊戲暢所欲玩、設備隨所可選」,這項訂閱服務可讓用戶不用特定購買特定遊戲,只要加入訂閱會員,就可免費遊玩遊戲平台所有遊戲。

據了解,Xbox Game Pass 全球有超過 1,800 萬付費用戶,陳傑樺認為,以「訂閱制」來說,超過千萬是很重要的門檻,誰先在訂閱市場有超過千萬用戶,就有相當大優勢,另外,這也代表現在消費者對數位訂閱服務接受度越來越高。

陳傑樺建議,如果是以往每年會買 4~6 款以上遊戲的玩家來說,訂閱制相當划算;且現在有非常多玩家會有「喜加一」的狀況,就是有打折、便宜就買心態的玩家,訂閱 Xbox Game Pass 將相當划算。

只不過,台灣的玩家似乎對「訂閱制」沒那麼習慣;Xbox 推測,有個關鍵點就是要「輸入信用卡號」,很多玩家到這個步驟就會卻步,因怕輸入信用卡資料後可能被盜刷,又或自己不玩遊戲了,但因忘記取消訂閱而被自動續訂扣費。

陳傑樺表示,未來 Xbox 會想辦法用新方式讓更多玩家願意接受遊戲訂閱,例如先讓玩家體驗訂閱制的便利性,進而讓他們產生習慣;雖然現階段的做法還是需要輸入信用卡號,不過已經把門檻降到最低,像是近期 Xbox 推出了前三個月每月只要 30 元就可擁有 Xbox Game Pass Ultimate 會員資格,玩家約可省下 1,350 元,這波體驗優惠活動就帶動 40%~50% 使用者增長。

另一方面,為了更貼近玩家,Xbox Game Pass 現在在不同的國家市場開始以各種不同的方式與當地電信業者展開合作。

以澳洲為例,Xbox 與當地的電信業者推出合約機的合作;當地的玩家只要每個月付 25~35 澳幣,且連續付 24 個月,就可帶 Xbox 主機回家,以及擁有 Xbox Game Pass Ultimate 會員資格。不過這項合作目前還是在測試階段,如果屆時成效不錯,有可能拓展到更多國家。

陳傑樺指出,Xbox 在澳洲的合約機方案成效比當時預期來得好很多,這有可能是因為原來手機綁約用戶,可能不需要那麼快換手機,因此 Xbox 合約機資費模式的成效表效不錯。

而在台灣電信業者的合作方面;陳傑樺表示,目前僅與遠傳進行電信帳單代繳合作,只要玩家購買遊戲後,可以選擇以遠傳電信帳單代繳的方式進行。之後 Xbox 也會端看與遠傳合作的成效,再來思考是否有其他合作方式,以及是否會拓展與其他台灣電信業者合作。

(首圖來源:科技新報)