廣告業務受疫情打擊，美機上盒龍頭 Roku Q3 恐虧損

全球串流服務市場競爭激烈，美國市占率居冠的串流電視機上盒業者 Roku，即將於 5 日盤後公布第三季財報，受到市場關注。分析師看好 Roku 繼續受惠疫情帶動宅娛樂需求，活躍用戶數將穩健成長，但數位廣告市況不佳，第三季恐出現虧損。

《Barron’s》報導，受疫情因素影響，民眾將消費、娛樂從旅行移往家庭娛樂，帶動「宅商機」大幅成長，像是 Roku、影音串流服務龍頭 Netflix 都出現使用者激增的現象。今年以來，Roku 股價累計飆漲 61.08%。

根據 FactSet 調查，華爾街分析師平均預期，Roku 第三季每股淨損 0.42 美元、營收 3.676 億美元。雖然疫情帶動 Roku 使用者明顯大增，但因疫情引發經濟衰退，企業紛紛縮減廣告支出，讓 Roku 的廣告業務受到打擊。

市場研究機構 eMarketer 6 月 23 日發布報告預測，2020 年，美國數位廣告支出僅小幅年增 1.7% 至 1,346.6 億美元，增幅遠低於今年 3 月預估的近 17%。不過，Google、Facebook 和亞馬遜（Amazon）將繼續壟斷美國數位廣告市場，2021 年可望獲得美國近 70% 的數位廣告支出。

加拿大皇家銀行資本市場（RBC Capital Markets）分析師 Mark S.F. Mahaney 預測，今年第三季，Roku 活躍用戶總數將達到 4,390 萬人，年增 36%，相當於新增 86 萬人，增幅較去年第三季的 180 萬人有所放緩。

Mahaney 給予 Roku 的評級為「優於大盤」，目標價為 208 美元。FactSet 追蹤的 24 名分析師中，16 名給予 Roku「買進」或同等評級、6 名給予「持有」評級、2 名給予「賣出」評級，平均目標價為 184.57 美元。

11 月 4 日 Roku 股價勁揚 5.99% 至 215.68 美元，而標普 500 指數上漲 2.2%。

Roku 7 月 21 日發表報告稱，根據 Roku 最新研究發現，全美已有 32% 的家庭未訂閱傳統有線電視和衛星電視，並有 25% 的家庭表示將加入「剪線族」行列，決定退訂現有的有線電視。

（本文由 MoneyDJ新聞授權轉載；首圖來源：Flickr/roku Activate CC BY 2.0）