廣告業務受疫情打擊,美機上盒龍頭 Roku Q3 恐虧損

作者 | 發布日期 2020 年 11 月 05 日 13:45 | 分類 周邊 , 數位內容 , 財經 Telegram share ! follow us in feedly


全球串流服務市場競爭激烈,美國市占率居冠的串流電視機上盒業者 Roku,即將於 5 日盤後公布第三季財報,受到市場關注。分析師看好 Roku 繼續受惠疫情帶動宅娛樂需求,活躍用戶數將穩健成長,但數位廣告市況不佳,第三季恐出現虧損。

《Barron’s》報導,受疫情因素影響,民眾將消費、娛樂從旅行移往家庭娛樂,帶動「宅商機」大幅成長,像是 Roku、影音串流服務龍頭 Netflix 都出現使用者激增的現象。今年以來,Roku 股價累計飆漲 61.08%。

根據 FactSet 調查,華爾街分析師平均預期,Roku 第三季每股淨損 0.42 美元、營收 3.676 億美元。雖然疫情帶動 Roku 使用者明顯大增,但因疫情引發經濟衰退,企業紛紛縮減廣告支出,讓 Roku 的廣告業務受到打擊。

市場研究機構 eMarketer 6 月 23 日發布報告預測,2020 年,美國數位廣告支出僅小幅年增 1.7% 至 1,346.6 億美元,增幅遠低於今年 3 月預估的近 17%。不過,Google、Facebook 和亞馬遜(Amazon)將繼續壟斷美國數位廣告市場,2021 年可望獲得美國近 70% 的數位廣告支出。

加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)分析師 Mark S.F. Mahaney 預測,今年第三季,Roku 活躍用戶總數將達到 4,390 萬人,年增 36%,相當於新增 86 萬人,增幅較去年第三季的 180 萬人有所放緩。

Mahaney 給予 Roku 的評級為「優於大盤」,目標價為 208 美元。FactSet 追蹤的 24 名分析師中,16 名給予 Roku「買進」或同等評級、6 名給予「持有」評級、2 名給予「賣出」評級,平均目標價為 184.57 美元。

11 月 4 日 Roku 股價勁揚 5.99% 至 215.68 美元,而標普 500 指數上漲 2.2%。

Roku 7 月 21 日發表報告稱,根據 Roku 最新研究發現,全美已有 32% 的家庭未訂閱傳統有線電視和衛星電視,並有 25% 的家庭表示將加入「剪線族」行列,決定退訂現有的有線電視。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:Flickr/roku Activate CC BY 2.0)

延伸閱讀: