PS5 / Xbox Series X 預購秒殺,背後真相:飢餓行銷

作者 | 發布日期 2020 年 09 月 24 日 15:00 | 分類 PlayStation , Xbox , 遊戲主機 Telegram share ! follow us in feedly


近期微軟和 Sony 相繼推出新世代遊戲機 Xbox Series X 和 PS5,掀起家庭電玩市場大戰,但一開放預購隨即秒殺,甚至出現價格炒高 10 倍的黃牛亂象。媒體分析,業者運用「飢餓行銷」炒熱市場情緒,藉此在激烈競爭中殺出重圍。

微軟於 22 日開放預購 Xbox Series X 與 Xbox Series S,而 Sony 也在 18 日展開 PS5 的預購活動,兩者都在短時間內迅速秒殺,讓搶不到的玩家直呼太離譜。

對此,微軟向預購失敗的消費者致歉,但僅表示將在 11 月 10 日釋出更多主機,並未透露預計釋出的數量。Sony 也稱,今年底將釋出更多 PS5,而沒有提供任何具體細節。

此外,繪圖晶片大廠輝達(NVIDIA)新旗艦顯示卡 GeForce RTX 3080 日前也開放預購,同樣出現一卡難求的情形。輝達稱,RTX 3080 的預購需求過大,流量是上一代產品 RTX 2080 和 2070 的 10 倍以上,導致該公司的官方商店網站癱瘓,未來會每週增加出貨量來滿足需求。

美國科技媒體《The Verge》報導指出,微軟、Sony 和輝達均為經驗豐富、資金雄厚的大企業,應有能力規劃明確的預購數量和出貨時間表。相較之下,蘋果每年推出新款 iPhone、iPad 等產品時,即使首批預購售完,也會告訴消費者下一批出貨時間,並持續接受預購訂單,不至於讓消費者望穿秋水。

報導分析,由於電子遊戲產業競爭異常激烈,業者以飢餓行銷手法,利用「缺貨」與「稀有」炒熱話題,以激起消費者的購買慾望。另外,也藉此向投資人、分析師和消費者展現產品的搶手程度,營造出業績超旺的氛圍。

據市場調查公司 NPD 集團(NPD Group)的研究報告,美國遊戲硬體、軟體和配件的銷售額,今年 8 月總計達 33 億美元,較去年同月大幅成長 37%。自 2019 年 8 月以來,美國遊戲硬體、軟體和配件銷售額一直保持 20% 以上的增長,反映美國電玩遊戲市場持續蓬勃發展。

微軟 24 日股價下挫 3.29%、收 200.59 美元,年初以來累計上漲 27.20%;輝達股價今年累計勁揚 106.10%。兩者均優於大盤標普 500 指數同期上漲 0.19%。

追蹤電子遊戲開發、電子競技及相關軟硬體公司業績表現的 VanEck Vectors 影像遊戲和電競 ETF,今年截至 23 日累計大漲 57.09%,亦遠優於大盤表現。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:PlayStation

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