微軟宣布關閉遊戲直播服務 Mixer,引導用戶轉向 Facebook 遊戲平台

作者 | 發布日期 2020 年 06 月 24 日 13:03 | 分類 Facebook , Microsoft , Xbox Telegram share ! follow us in feedly


微軟宣布計劃 7 月 22 日關閉遊戲直播平台 Mixer,把用戶轉向 Facebook 遊戲平台,串流服務 Project xCloud 將與 Facebook Gaming 合作,遊戲實況主可申請將內容轉入後台平台。

微軟 2017 年收購遊戲直播新創公司 Beam,隨後將遊戲直播服務改名為 Mixer,整合到 Xbox 的遊戲業務體系,但 Mixer 在遊戲直播市場的競爭未能占據主導地位,市占率還是落後亞馬遜 2014 年收購的 Twitch。即使 2020 年遊戲用戶在線時間有成長,Mixer 平台的用戶活躍度依然沒有顯著提升,據市場研究機構 Streamlabs 對直播服務平台 Stream Hatchet 的資料分析報告顯示,雖然 Mixer 用戶規模較小,但過去一段時間用戶成長率並不高。據 essentially sports 報導,自 2019 年 4 月到 2020 年 4 月,Mixer 平台觀看時長成長率僅 0.2%,同期 Twitch 成長 98%,YouTube gaming 和 Facebook Gaming 分別成長 65% 和 238%。

Mixer 運營不到 4 年即黯然退場。微軟表示,Mixer 將在 7 月 22 日關閉,之後平台主頁將轉向 Facebook 遊戲平台,用戶也無法在 Xbox One 串流媒體服務連到 Mixer。微軟遊戲業務副總裁 Phil Spencer 透露,合作夥伴和實況主在 Mixer 平台取決於平台推廣的效果和用戶涵蓋量,顯然 Mixer 的直播發展現狀、實現目標需要投入的時間與微軟對遊戲用戶的承諾有差距,微軟關閉 Mixer 後將幫助收看用戶平穩過渡到新平台。

微軟選擇關閉 Mixer 的消息令外界意外,之前還投巨資挖角其他平台的熱門遊戲實況主,特別是全球知名遊戲實況主 Ninja 宣布加入 Mixer,吸引許多粉絲關注,Ninja 在 Twitch 平台的追隨數超過 1,470 萬,穩居榜首,僅直播收入每月就超過 50 萬美元。當他戴著 Twitch 頭號實況主的光環宣布加入 Mixer 後,直接提升 Mixer 短時間下載量。Twitch 平台粉絲數位居第三的 Shroud 在 2019 年 10 月也宣布加入 Mixer。微軟沒有透露挖角熱門實況主的成本,但據 The Verge 透露,兩位實況主的簽約金約 2,000 萬到 3,000 萬美元。

天價挖角並沒有為 Mixer 用戶活躍度帶來大幅提升,Ninja 和 Shroud 在 Mixer 開始直播後,觀看量相較 Twitch 平台,分別下降 72% 和 85%。據 Twitch Tracker 資料顯示,最近 14 天,Ninja 遊戲直播平均最高在線人數為 3,947 人,Shroud 為 4,957 人,同時 Mixer 最高同時在線觀看人數約為 15 萬,競爭對手 Twitch 為 600 萬。

直播平台的競爭,除了靠熱門實況主吸引用戶,還需要平台提供豐富的內容,往往直播平台用戶不只關注一兩名實況主或一款遊戲,而 Mixer 除了兩位一線實況主,其他實況主的內容較少,難以吸引用戶長期關注。

(首圖來源:Mixer