關鍵零組件成本漲,Sony 糾結 PS5 新機售價陷兩難

作者 | 發布日期 2020 年 02 月 17 日 20:27 | 分類 PlayStation , 遊戲主機 , 電子娛樂 Telegram share ! follow us in feedly


Sony 新一代遊戲主機 PlayStation 5 預計會在今年底正式發售,但新機售價至今仍未有定案。現有消息傳出 PS5 的關鍵零組件成本上揚,Sony 必須在成本及符合消費者期待的價格之間取得平衡,同時也要跟微軟新機 Xbox Series X 比拚,因此陷入了兩難僵局,遲遲未能決定售價。

日前有消息傳出 PS5 新機售價預計為 499 美元/54,999 日圓,相當於新台幣 1.5 萬元左右,但 Sony 基於成本考量,對售價仍然猶豫不決。近日剛轉職《彭博》的前《華爾街日報》科技記者望月崇(Takashi Mochizuki)報導稱,有消息人士透露 PS5 所採用的零組件已大致底定,整體光成本價就要 450 美元左右,不只因為性能提升以致成本上揚,關鍵零組件稀缺問題也是一大因素。

PS5 將採用 AMD 7 奈米第三代 Ryzen 處理器、特製版 Radeon Navi 系列 GPU,搭載超高速 SSD 固態硬碟、UHD 藍光機,並支援光線追蹤(ray-tracing)、8K 解析等,性能表現較前代機種大幅提升,而且成本提高,功耗與發熱量也相對較大,需使用成本更高的散熱系統以確保主機效能、維持穩定運作。

另外,DRAM 和 NAND flash 供應不穩定也令 Sony 苦惱,因為 5G 智慧型手機製造商對該二關鍵零組件也有大量需求,這也表示 Sony 勢必得與不少手機廠搶貨,在市場供需失衡下恐增加成本掌控難度。

▲(Source: PlayStation Taiwan)

根據調研機構 IHS Markit 估計,2013 年推出的上一代 Sony 主機 PS4 售價為 399 美元(當時台灣售價為新台幣 12,980 元),每台製造成本約 381 美元;若 PS5 也維持差不多毛利率,以每台成本價 450 美元估算的話,售價起碼可能會在 470 美元以上,折合新台幣約 1.4 萬元起跳。

麥格里資本(Macquarie Capital)分析師 Damian Thong 認為,相較於 Sony 現行機種中最貴的 PS4 Pro 要價 399.99 美元,即台幣 12,980 元,還常有折扣優惠,PS5 售價若是訂得較高恐怕不容易被消費者接受。

電玩大廠常以微薄利潤、甚至不惜虧本銷售主機硬體,但其實利潤較高的遊戲軟體和線上訂閱服務才是獲利主力。Sony 執行長吉田憲一郎曾表示,活躍玩家數要比主機銷售量更重要;有 Sony 人員認為 PS5 面對微軟新機價格競爭,應以虧本銷售策略搶市占,也有高層傾向跟 PS4 採取相同的主機獲利模式。

消息人士指出,目前武漢肺炎疫情暫時對 PS5 生產沒有影響,只是 Sony 內部尚未決定第一年應生產多少台主機。另一方面,Sony 也計劃推出新版 PS VR 頭戴式裝置,預計會在 PS5 上市後才會推出。

至於 PS5 的售價究竟何時決定?PlayStation 事業部門人士表示,微軟新機 Xbox Series X 定價將會是 PS5 售價的決定關鍵,也就是說可能要到六月美國 E3 電玩展時才會較為明朗。

▲(Source: Xbox)

Sony 在 2013 年推出 PS4 時,售價就比微軟 Xbox One 低了 100 美元。時隔近七年,有消息指出 Sony PS5 這次似乎也打算循前次模式,參考微軟 Xbox Series X 定價,並以便宜 100 美元的售價推出搶市。市場對兩家新機價格將有何反應,相信再過不久就會揭曉。

(首圖來源:PlayStation

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