騰訊為何找任天堂合作?意在美國主機遊戲市場

作者 | 發布日期 2019 年 11 月 12 日 8:15 | 分類 Nintendo Switch , 中國觀察 , 遊戲主機 follow us in feedly


騰訊公司憑藉中國遊戲市場的領先地位和其他市場的大規模收購,成為全球營收最高的遊戲公司,但在美國遊戲主機市場卻毫無斬獲;而與日本遊戲公司任天堂合作,或許是進軍美國市場的最新策略。

之前騰訊針對美國市場的策略多是以大規模收購遊戲開發商股份為主,已經收購《要塞英雄》的開發商 Epic Games、Activision Blizzard 等公司,但騰訊沒有在營收規模龐大的美國主機遊戲市場有收穫。

騰訊公司的遊戲業務營收主要來自中國市場,但監管機構對未成年用戶的遊戲時間更嚴格限制,遊戲市場的成長潛力遭打擊,特別是近日推出的最新監管政策,禁止 18 歲以下未成年用戶每晚 10 點登錄遊戲平台。為繼續提升遊戲業務營收,騰訊急需拓展海外遊戲市場,美國市場就是主要目標。

騰訊與日本遊戲公司任天堂在 2019 年 4 月達成合作關係,當時雙方合作最受關注的就是騰訊將為任天堂多款熱門遊戲和 Switch 遊戲主機的中國代理商,任天堂股價大漲 14%,騰訊也會為任天堂打開龐大的中國遊戲市場。雙方合作並非僅限中國市場,對騰訊來說,引入任天堂熱門遊戲,並不會在中國市場帶來多大擴展,特別是騰訊已在中國遊戲市場絕對領先,同時中國玩家更習慣使用智慧手機和 PC 玩遊戲,遊戲主機並非熱門產品。任天堂 CEO Shuntaro Furukawa 也曾公開表示,對 Switch 遊戲機在中國市場的銷量期待並不高。

任天堂能給騰訊的是美國遊戲市場的運營經驗,幫助騰訊以更直接的方式進入美國市場,2017 年騰訊曾對美國市場發表一款手機遊戲《Honor of Kings》,這款在中國市場取得巨大成功的遊戲並沒有獲得美國玩家關注。騰訊公司副總裁、資深遊戲製作人姚曉光透露,騰訊將繼續增加投資海外遊戲市場,開發多款熱門遊戲的天美工作室也將在洛杉磯設立辦公室,正與精靈寶可夢的團隊開發新遊戲。騰訊的優勢是在手機遊戲,在主機遊戲方面,還需要很長時間的學習和積累。

(首圖來源:任天堂)