智慧手錶是偽需求？全球最新數據來打臉了

8 月 7 日，市場研究公司 Strategy Analytics 發表全球智慧手錶市占率報告，第二季全球智慧手錶出貨量為 1,230 萬支，與同期相比增長 44%，蘋果占近一半，遙遙領先其他智慧手錶製造商。可以說，蘋果占據了全球智慧手錶市場的半壁江山。

（Source：MacRumors）

蘋果獨占鰲頭

蘋果第二季智慧手錶出貨量為 570 萬支，市占率升至 46.4%。Strategy Analytics 執行董事 Neil Mawston 指出，蘋果仍然是智慧手錶市場領導者。

如同蘋果在其他硬體產品不斷求新，蘋果 Apple Watch 也是如此。從 Apple Watch Series 1 到 Apple Watch Series 4，外觀幾乎如出一轍。但蘋果還是有積極求變。最新 Apple Watch Series 4 中，除了一些較常規的更新，蘋果還從健康角度出發，增加心電圖和跌倒監測功能。

（Source：蘋果）

蘋果 CEO Tim Cook 曾在 1 月採訪時極力稱讚公司在醫療保健方面的努力。從蘋果智慧手錶的表現來看，確實在這麼做。

不過，蘋果仍不滿足於智慧手錶已有的表現。外媒 6 月曾報導，蘋果針對「配光學感測器的錶帶」向美國專利商標局提出專利申請。此專利設計是在柔性錶帶的尾端安裝「光學感測器」，這樣用戶就可在不轉手腕的情況下拍照。

三星迎頭趕上

雖然三星智慧手錶市占率不如蘋果，但從第二季表現來看，還是可圈可點。

據外媒報導，三星 2019 年第二季全球銷售 200 萬支智慧手錶，比一年前的 90 萬增加一倍多。過去一年，三星全球智慧手錶市占率從 11% 躍升至 16%，成為全球第二大智慧手錶供應商。

（Source：三星）

三星智慧手錶第二季市占率提高離不開 Galaxy Watch Active 的貢獻。2 月三星在發表會推出 Galaxy Watch Active 智慧手錶，是 Galaxy Watch 系列最輕薄的產品，主要針對關注健康運動的用戶。

不僅如此，三星還在 3 月宣布和知名冥想應用 Calm 合作，後者會搭配三星 Galaxy Watch Active 系列手錶，為用戶提供冥想、睡眠和深呼吸等健康監測功能。

值得一提的是，三星 7 日發表最新智慧手錶 Galaxy Watch Active 2，是否會讓三星在智慧手錶領域更進一步，從目前公開的效能來看，還是值得期待。

Fitbit 夾縫中求生

不同於蘋果、三星這類手機產商，Fitbit 是實實在在的可穿戴裝置製造商，可能在智慧手錶領域，Fitbit 產品沒有 Apple Watch 有知名度，但 Fitbit 智慧手錶的表現也不容小覷。

不過 2019 年第二季，Fitbit 智慧手錶的銷售量並不可觀。報告顯示 Fitbit 全球智慧手錶市占率僅 10%，比去年同期下降 15%。

（Source：Fitbit）

Fitbit 第二季總銷量不佳主要是新發表的智慧手錶 Versa Lite 銷量不佳，Versa Lite 是 3 月發表的新品，定價 160 美元，可記錄用戶的運動數據和心率，但不具音樂儲存等功能。

Fitbit 首席執行長 James Park 在營收會報時說，「Versa Lite 沒有獲得較好的消費者回饋，我們了解到消費者更願意花更多錢買功能更多的智慧手錶，或他們在等商品打折。」

另外，Strategy Analytics 執行董事 Neil Mawston 表示，Fitbit 很難在高階智慧手錶市場與 Apple Watch 競爭，新款 Versa Lite 產品在低端市場也很難拓展開。他認為，Fitbit 必須迅速採取行動提升出貨量，因為其他廠商都在致力於用產品抓住用戶。