是男是女分不清,讓你「愛上自己」的 Snapchat 濾鏡是什麼來頭?

作者 | 發布日期 2019 年 05 月 19 日 0:00 | 分類 app , 社群 , 網路趣聞 follow us in feedly


我看到有鬍子、大臉的男人,和我有點像,一開始讓我感到一絲怪異,但聽到同事說:「妳變男的很帥啊!」之後,我也重新認識鏡子裡的人。看久了,我覺得能說「這我可以」了。

這是 Snapchat 目前風頭正勁的性別轉換濾鏡。拍完照後儲存,就可以發到 Snapchat 之外的社交媒體了。

可以預見,接下來或許在不同平台都能看到形形色色的性別轉換照片。開啟 Snapchat,選擇濾鏡,拍照,看到自己另一種性別的樣子從未如此簡單。

男帥女美的 Snapchat 新濾鏡

Troy Sey 是 Tinder 用戶,最近他把用 Snapchat 轉換的「女性自拍」發到 Tinder 帳號。原本他每週只會收到幾次私訊,但上傳「女性自拍」後 20 分鐘內,他收到 100 多名男性私訊。

▲ Troy Sey。

這就是性別轉換濾鏡的魔力,男人看到自己柔媚的一面,女人也能感受長鬍子的男人味。

Snapchat 新濾鏡到底有多受歡迎?不誇張,第一張性別轉換照片出現社群後半小時,愛范兒辦公室幾乎每個人都有自己的性別轉換照片。男變女、女變男的反差,再加上相似特徵,讓人忍不住驚訝地「Wow!」然後默默存下自己的另一面。

男性轉換濾鏡為用戶提供了更方正的下巴、修剪整齊的鬍鬚、縮短的睫毛、更短的頭髮。女性使用濾鏡時,長髮也巧妙隱去。

▲ 轉換男性時明顯的頭髮處理方式。

女性轉化濾鏡則為用戶提供更長、更濃密的頭髮,包括唇膏、腮紅、睫毛膏等妝容,更尖細的下巴,更白皙且無瑕疵的皮膚。

其實總結起來,Snapchat 的濾鏡讓我們看到原本的傳統性別印象,男人更粗獷,更有男人味,女人更細膩,更性感柔媚。

如果本身是男性,那麼使用男性轉化濾鏡可能會看到更粗魯的自己。如果本身是女性,畫上眼線,刷上睫毛膏,也會讓線條柔軟的女性更顯柔媚。比如筆者使用女性轉換濾鏡後,就覺得自己過於「女人」,看上去很像媽媽桑。

▲ 使用同性別濾鏡後,性別特質更突顯。

也不是所有人都喜歡 Snapchat 的性別轉換濾鏡。目前嘗試過的人,有人覺得另一種性別的自己太怪異,無法接受。也有人覺得這個程式很好玩,很吸引人。筆者的男同事評論女裝版的自己時,表示「她和我想像有點出入,我覺得女性的我會更漂亮」。

「男的就是經典的美國中年大叔,穿個 T 恤短褲人字拖就出門的那種,女的也是標準網紅臉,下巴可以戳破紙的那種。」一位轉換性別的女性如此評價濾鏡的呈現效果。看過很多張性別變換的照片後,她覺得濾鏡拍的圖片都大同小異,相似度極高。

Snapchat 可能是最會做濾鏡的公司

我認為這裡有非常有趣的一點,每個人都在說 Snapchat 已經結束了,但突然出現的性別轉換濾鏡,讓人意識到 Snapchat 或許還沒結束,大家依然會下載 App,並且使用。

在《Elvis Duran and the Morning Show》節目中,成員 Gandhi 曾給這款濾鏡上述評價。用濾鏡把公司重新推回大眾視野,Snapchat 也不是第一次這樣做了。

2014 年,Snapchat 就推出基於特定地理位置的濾鏡 Geofilters,這款濾鏡只能在 Snapchat 收錄過的特定地方使用,比如某家餐廳、某個樂園,當你建立作品,比如照片、貼紙塗鴉等,指定某地點後再發給朋友,他們只有在身處該地時才能看到你的作品。為了提升濾鏡銷量,Snapchat 還邀請部分廣告合作夥伴也一起來賣 Geofilters。

Geofilters 確實是 Snapchat 收入的重要來源,是 Snapchat 獲利嘗試的基礎之一。Snapchat 上市前提交的 S-1 檔案也顯示,4 億美元營收中,有 3.6 億美元來自 Geofilters。

Snapchat 在 2015 年 9 月也推出新 Lenses 自拍濾鏡,這是應用內購買的嘗試。在自拍照添加動畫效果,張嘴就吐出彩虹的濾鏡就是代表之一。

和 Geofilters 一樣,Lenses 自拍濾鏡也推了很多廣告嘗試。20 世紀福斯就為了宣傳《史努比 The Peanuts Movie》客製了史努比自拍濾鏡。

Snapchat 還推出廣告效果監測工具 Snap to Store。速餐連鎖品牌 Wendy’s 也利用 Snapchat 的 Geofilter 濾鏡上線一款綠色辣椒貼紙,借助這個工具,Snapchat 替 Wendy’s 算出 7 天推廣時間裡,這基於地理位置才能用的濾鏡一共為 Wendy’s 帶來超過 4.2 萬人次的客流量。這個工具也能讓廣告主更直覺看到濾鏡花的廣告費到底值不值得。

2016 年底,Snapchat 收購一家以色列 AR 擴增實境新創公司 Cimagine,其在 AR 擴增實境的技術也幫助 Snapchat 研發濾鏡,飄落的雪花、在手心盛開的玫瑰,隨著搖頭跟著晃動的象鼻,這些都是 AR 技術在濾鏡的運用。

Snapchat 濾鏡的影響力也擴散全球,不論競品新動態,還是時裝、文化,Snapchat 濾鏡成為現象。人們選擇它,使用它,分享它。在時裝週,Desigual 的秀就把 Snapchat 濾鏡直接畫在臉上。

Snap 曾表示,「我們的旗艦產品 Snapchat 是一款拍攝應用軟體,能幫助人們透過短片和影像交流。」既然是攝影應用軟體,Snapchat 一直想重塑拍攝體驗。

和遊戲合作,在拍攝中與好友互動拍照、和相機互動,都是 Snapchat 玩過的花招。

Snapchat 可能是最會做濾鏡的公司,而在濾鏡商業化,他們也遠遠走在前面。用濾鏡做品牌植入和新品曝光,這種方式不惹人厭,現在也越來越多公司選擇這種方式投放廣告。

除了這款眾人都在討論的性別轉換濾鏡,Snapchat 的濾鏡庫還有不少值得嘗試的寶藏。但不管怎樣,Snapchat 能讓男人迅速變身嬌羞美女的濾鏡,絕對值得嘗試。

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:Flickr/Perzonseo Webbyra CC BY 2.0)