第四季 HomePod 出貨量大漲 45%，但蘋果的智慧音箱市占率仍遠不及亞馬遜和 Google

在聖誕節和感恩節等購物季的帶動下，2018 年第四季智慧音箱的銷量迎來爆發式增長。

Strategy Analytics 最新報告顯示，此季全球智慧音箱的出貨量達 3,850 萬台，與同期相比增長 95%，相當於 2017 全年智慧音箱的出貨量，也將 2018 年的出貨總量拉高到 8,620 萬台。

蘋果 HomePod 第四季出貨量為 160 萬台，雖然比上一季增長 45%，但市占率卻不增反降，由原來的 4.9% 下滑至 4.1%，全球排名第六，落後阿里巴巴、百度和小米。

45% 的增速也遠不及智慧音箱市場雙雄亞馬遜和 Google，與上季相比增長分別為 91% 和 123%，帶動市占率不同程度上漲；亞馬遜由第三季 31.8% 增長至 35.5%，Google 更是由 22.8% 躍升至 30.0%。

報導認為節慶假日是智慧音箱銷量增長的重要原因，預計全球如今擁有至少一台智慧音箱的家庭超過 6,000 萬戶。

全球占比仍低

不過，蘋果在美國市場的表現要好於全球市場。根據 CIRP 數據，2018 年底在全美投入使用的智慧音箱中，6% 是 HomePod，當然，市場主要還是被亞馬遜和 Google 瓜分，市占率分別為 70% 和 24%。

儘管 HomePod 逐步進入更多市場，今年 1 月開始在中國和香港發售，但報告認為鑑於 HomePod 的高階定位，擴展市場無助於蘋果獲取低階市場的市占率，而亞馬遜和 Google 都有針對低階市場的產品，Amazon Echo Dot 和 Google Home Mini 售價都不到 50 美元，僅是 HomePod 的零頭；在中國市場，阿里的天貓精靈、百度的小度智慧音箱、小米的小愛音箱也均以性價比取勝。