調查:iPhone 新款美中購買意願下滑,XR 需求不佳

作者 | 發布日期 2018 年 12 月 07 日 11:30 | 分類 3C手機 , Apple , iPhone follow us in feedly

蘋果 iPhone 銷量狀況各界關注,外媒引述瑞銀調查顯示,包括美國和中國消費者對新 iPhone 購買意願下滑,iPhone XR 市場反應不佳,是新 3 款 iPhone 銷售下降的主因。



國外科技網站 AppleInsider 引述瑞銀(UBS)投資報告報導,針對美國、英國、中國、德國和日本 5 個國家的消費者進行調查,顯示新款 iPhone 購買意願持續下滑,其中美國消費者購買意願達到 5 年低點,中國消費者意願創新低。

整體觀察,只有 41% 的受訪消費者有意在明年購買新款 iPhone,這比去年調查的 46% 比重相對下滑。

舊款 iPhone 在整體產品組合的比重提升,新款 iPhone 占整體銷售比重只有 58%,相較於以往占比可到 70% 到 75%,有明顯變化。

報告指出,iPhone XR 市場需求反應不佳,是新款 iPhone 銷售下滑的主因,預估 iPhone XR 占整體新款 iPhone 需求比重約 20%。

iPhone XR 銷售狀況各界看法保守,外媒日前引述羅森布拉特證券(Rosenblatt Securities)分析師 Jun Zhang 投資報告預期,iPhone XR 在今年底假期之後的產能可能下修,預期今年第四季整體 iPhone 產量下修到 7,400 萬支,明年第一季整體 iPhone 產量下修到 3,900 萬支。

分析師日前示警,市場對新款 iPhone XR 回應不夠熱烈,除了經濟大環境景氣趨緩因素外,美元在新興市場維持強勢,使得新款 iPhone 在新興市場價格偏高,也影響新興市場消費者的購買意願。

蘋果在 9 月 21 日正式開賣包括 5.8 吋的 iPhone XS 以及 6.5 吋的 iPhone XS Max。6.1 吋 iPhone XR 已於 10 月 26 日開賣。從售價來看,在台灣 5.8 吋的 iPhone XS 售價新台幣 3.59 萬元起,6.5 吋的 iPhone XS Max 售價 3.99 萬元起,iPhone XR 售價 2.69 萬元起。

(作者:鍾榮峰;首圖來源:達志影像)

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