myBook 公布年度閱讀趨勢,悶經濟罩全台

作者 | 發布日期 2018 年 12 月 06 日 15:20 | 分類 周邊 , 市場動態 , 數位內容 follow us in feedly

台灣大哥大旗下行動閱讀服務第一品牌 myBook 5 日發表 2018 年度閱讀趨勢,受美中貿易戰衝擊、經濟情勢渾沌不明,加上薪資持續凍漲,全台壟罩「悶經濟」中,因此包括末端經濟、499 之亂、股市投資心法都登上年度議題排行榜 Top 10。



有趣的是,今年 4 月推出的「好聽模式」意外受到五年級生好評,使用比例超過 4 成,而身為社會中堅份子的七年級生則喜歡用多媒體影片學習新語言,為自己在職場上的競爭力再加分,也熱愛閱讀《斜槓青年》、《哪有工作不委屈,不工作你會更委屈》為自己開創更多職涯可能性,足見國人閱讀偏好反映出社會脈動,世代間各異其趣的閱讀行為也映照讀者個人需求。

台灣大哥大新媒體服務副總經理李芃君表示,2018 是 myBook 收穫甚豐的一年,不但推出「好聽模式」,帶動以聽代讀風潮;還進駐全台最大電商 momo 購物,成為 momo 網路書城獨家電子書供應商,帶動 myBook 會員數衝破 230 萬,較去年同期成長近 5 成。不僅如此,myBook 會員閱讀總冊數較去年成長近 3 成、超過 120 萬冊,若以每冊 1 公分計,疊起來比 3 座玉山還高;不僅如此,會員總閱讀時數更成長高達 3 倍,突破 78 萬小時。

從 myBook 讀者 2018 年雜誌議題下載榜 Top 10 來看,商業企管依舊是讀者最關注的類別,上榜多達 7 組。其中討論低成本低消費現象的《滿街娃娃機、平價美甲店、電話亭 KTV,到底怎麼回事?末端經濟來臨!》成為榜首,同樣反映經濟隱憂的「499 之亂」更同時登上亞、季軍,深刻反映出多數民眾對悶經濟的無奈,《股災來了!該買?或趕快出場?》也可窺見民眾想賺錢的渴望。深入探討惠台 31 項政策的《中國步步攻心,習近平送「禮物」,台灣該怎麼接?》亦成熱門下載議題。除了商業企管類,軟性話題則囊括星二代出包、抗空污養肺術、網紅成功之道、還有以英國皇家婚禮為主題的英語學習教材,也受到 myBook 讀者的關注。

以世代別來看,閱讀喜好呈現顯著差異,正處於大學階段乃至職場新鮮人的八年級生們最關注社群、漫畫輕小說、英文學習;已成中高階主管的六年級生最在意投資理財和產業趨勢;有別於六年級生關心理財議題,事業有穩定基礎的五年級生,則將關注點由投資轉向健康養生、心靈療癒議題。此外,各世代的閱讀方式也有明顯差別,六年級生喜愛純文字閱讀,每天一早會花 10 分鐘左右快速瀏覽重大議題,平均每周閱讀 1~2 本雜誌。七年級生則喜愛影音閱讀,特別是使用影片來學習新語言,最常觀看的時段落在睡前的 11~12 點之間,平均每次看 15 分鐘。

值得一提的是,今年 4 月推出的「好聽模式」廣獲用戶好評,myBook 也發現 48~57 歲的五年級生使用「好聽模式」的比率超過 40%,推測這個世代對於手機平板閱讀比較吃力,「好聽模式」以聽代讀的特性可間接達到護眼效果,格外受到青睞。進一步觀察,五年級生最常在 9~10 點的睡前沉澱時光開啟「好聽模式」,每次聽書近半小時,約一周聽完 1 至 2 本書。最受歡迎的朗讀讀物依序為《童年的傷,情緒都知道》、《因為尋找,所以看見》、《商業周刊:300 個台灣人 決勝新印度》。

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(首圖來源:pixabay