影音自訂，YouTube 的 ASMR 達人發現新的變現途徑

ASMR，Autonomous Sensory Meridian Response，中文譯名「自發性知覺高潮反應」，主要指透過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺或感知刺激，讓人在顱內、頭皮、背部或身體其他部位產生獨特、令人愉悅的刺激感。

是不是聽起來有點影音平台做擦邊球內容的意思？的確，ASMR 在中國一直和軟色情有關。虎牙、鬥魚、荔枝等平台先後有過關閉頻道、禁止主播傳遞 ASMR 內容的行動。

不過海外，依然有許多人透過看 YouTube 的 ASMR 影片幫助他們控制焦慮、助眠，或獲得愉悅感。

YouTube 的 ASMR 影片千奇百怪，有梳頭髮、用指甲敲麥克風，還有 POV 角色扮演。這些內容創作者稱為「asmrologist」，類似護理師或醫生為用戶進行「顱內檢查」、提供顱內高潮。YouTube 最受歡迎的頻道「Gentle Whispering ASMR」（ASMR 溫柔低語）已有近 150 萬訂閱。

Kat Tenbarge 去年開始經營頻道 Kat Whispers ASMR，她是俄亥俄大學新聞與環境研究學系，希望能透過自媒體內容變現。

Tenbarge 表示，雖然她沒有很多訂閱者，但她發表內容後不久，就收到一個自訂影片要求。「這令我感到驚訝」她說，「我以前認為，只有大批追隨者的網紅才會有客製化變現的可能。但實際上情況正好相反──大牌 YouTuber 可能沒有時間接個性化訂單，他們也可能不需要或不想要其餘收入。」

Tenbarge 介紹，要求自訂的用戶可指定喜歡的 ASMR 觸發機制、長度和其他細節。一般來說，Tenbarge 提供 25 美元的編輯和準備費用，以及影片每分鐘收費 2.5 美元。算下來，30 分鐘的影片，通常需付 100 美元。

但算入前期劇本、排練、妝髮道具準備時間，ASMR 內容生產者差不多每小時能獲得 10 美元收益。錢不算多，但對無法從廣告賺錢的人來說，這是一種快速變現的方式。

類似製造業的發達推動了 C2M（顧客需求直達供應鏈），從內容形態來看，ASMR 可說是直播、短片領域「顧客需求直達內容生產者」的代表。

從涉及軟色情的角度來看，雖然相關監管機構和影音平台都面臨嚴峻的監管壓力，但 2015 年 3 月發表的關於 ASMR 研究報告指出，約有 5% 參與者表示他們使用 ASMR 進行性刺激，82% 表示他們用於助眠，70% 的人用作緩解壓力。

之前媒體報導，溫徹斯特的雪蘭多大學生物製藥科學教授 Craig Richard 調查世界各地近 2 萬人，資料顯示，四分之三受試者使用 ASMR 影片幫助睡眠，三分之一說影片可幫助他們「感到放鬆」，較小百分比使用影片處理焦慮障礙和抑鬱症。他認為，ASMR 有一天可用於醫療。

睡前助眠的需求量如此之大，從內容變現、內容生產機制來看，如果上述資料真實無誤，說明合法合規的「哄睡內容客製化」是一門值得深入研究的產業。