美國任天堂總裁兼首席營運長 Reggie Fils-Aime 4 日出席了西雅圖的 Geekwire 峰會，雖然並未透露新產品資訊，但在 Fils-Aime 也解釋了任天堂未來的發展方向；簡單來說，與其關注與 PS4、XBox 的直接競爭，任天堂更致力於成為一個「娛樂」公司，與所有娛樂共同競爭消費者的娛樂時間。
根據 Fils-Aime 解釋，任天堂目前有 3 個業務部門：一個是專門的電子遊戲部門，也就是多數消費者與任天堂互動的模式，其他兩個則分別是手機遊戲部門和負責 IP（智慧財產權）的部門。後者負責以各式各樣方式運用 IP，包含先前宣布的大阪環球影城景點計畫（預計將在 2020 東京奧運前開放）和照明娛樂（Illumination Entertainment）將製作的《超級瑪莉》（Super Mario）動畫電影。
Fils-Aime 表示，他最近在會議中碰到了 GameStop 的與會者，並且聽到那些工作人員討論了他們最喜歡的經典遊戲。「瑪莉歐、薩爾達、寶可夢——都是關於這些美妙的智慧財產權，我們如何在各種娛樂平台上利用它們正是我們希望如何發展公司。」
在 Geekwire 峰會的會談中，Fils-Aime 相當頻繁的談及 IP，他強調任天堂在 Switch 和 3DS 生態系統之外的工作，將會是任天堂的主要推動者，像是已經突破數億下載人次的 Super Mario Run。
「這是我們對智慧型設備的願景：用吸引人的方式提供我們的 IP 給那些沒有接觸過的消費者，相信他們可能回頭就會購買瑪莉歐 T 恤、吃瑪莉歐麥片或買一台 Switch，因為他們已經與 IP 有關聯和感情。」
由於 Switch 的關係，任天堂儘管經常和其他遊戲硬體製造商（Sony、微軟）列在一起比較，但 Fils-Aime 表示，他其實並未將 Xbox 和 PlayStation 視為主要競爭對手；消費者每天除了吃飯、睡覺、工作和上學之外，剩下的所有時間都是娛樂時間，而這才是任天堂希望爭取的每一分鐘。
「那些你花費在瀏覽網站、看電影、看電視節目的時間，就是我們競爭的所有娛樂時間，競爭對手比起和索尼、微軟的直接競爭要大得多。我在和時間競爭，當我這樣做時，必須具有創意和創新能力才能贏得這場戰鬥。」
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