全球智慧型手機第三季生產量估季增 6%，華為連續兩季超車蘋果

全球市場研究機構 TrendForce 指出，第二季智慧型手機市場受惠中國品牌新機鋪貨、海外市場銷售告捷等因素，全球生產總量較第一季成長 3%，達 3.52 億支；進入下半年傳統旺季，預估第三季生產量較第二季成長 6%，約達 3.73 億支。

TrendForce 指出，全球智慧型手機市場成長力道趨緩，市場趨向飽和，預估今年成長率將較去年持平或僅微幅成長。為擴大市占率，各品牌無不絞盡腦汁提升買氣。然而由於中美貿易關係緊張，關稅影響可能造成零組件價格飆升或整機零售價被迫提高，進而影響品牌市占版圖，以及加劇品牌廠的金流壓力。

三星第三季雖穩坐全球第一，惟面臨在中國踢到鐵板的困境

在國際品牌方面，今年依舊由三星及蘋果分居一、二名。排名第一的三星，第二季雖保持小幅增長，然而較去年同期生產量衰退近 7%，來到 7,440 萬支。展望第三季，旗艦款 Note 9 系列雖透過提前發表以期增加銷量，但由於整體規格和上一代差異不大，預估第三季生產量將以守住 7,000 萬支為目標，市占率將跌破 20%。

以未來發展來看，面對同屬於 Android 陣營的中國品牌，三星面臨以下兩項困境，第一是三星在高中低階手機市場的布建已相對完整，相較中國品牌廠可以往更低階或是拓展新興市場，三星要開拓新領域的難度相對較高。此外，中國市場受到中國品牌廠強勁競爭，市占率節節敗退，預估目前在中國市場的市占率僅約 2%。

蘋果第二季介於新舊兩代機種交替的過渡期，消費者態度觀望，第二季生產數量約 4,190 萬支。下半年蘋果將推出 3 款 iPhone 新機，由於新機的生產排程都集中在第四季，因此對第三季生產量成長挹注有限，預估僅較第二季略為成長 3%，來到 4,300 萬支，連續兩季被華為超越。展望 2018 年 iPhone 的生產數量表現，受下半年新機帶動，預估將有機會較去年小幅成長，年增率約小於 3%，然中美貿易緊張的情勢恐將成為影響 iPhone 銷售表現的最大變數。

樂金（LG）第二季生產數量約 1,150 萬支，預估第三季受年底北美節慶需求的帶動，生產數量表現有機會較第二季成長 10%，來到 1,280 萬支。Sony 近年來受中國品牌夾帶高 CP 值的激烈競爭，市占率不斷萎縮，策略改以推出毛利較好的中高階手機為主，第二季生產總量維持約 200 萬支。

Nokia 透過和鴻海旗下 FIH Mobile 合作取得成本優勢，加上品牌知名度以及在通路的長久經營，銷售成績亮眼。第二季生產總量約 520 萬支，預估第三季將與第二季持平。HTC 面對 2016 年以來市占萎縮，透過減少新機推出頻率與增加委外代工的比重，藉以降低生產成本維繫品牌運作。第二季受惠北美需求增加，生產總數較第一季增長，來到 60 萬支。觀察 HTC 逐漸將重心轉往 5G 研發，是否有機會透過 5G 智慧型手機力挽銷售劣勢，仍值得觀察。

中國品牌淘汰賽加劇，華為、小米、OPPO、Vivo 表現最突出

面對市場淘汰加劇，中國智慧型手機品牌積極開發新市場、精簡銷售通路、布局線上以及線下多元銷售的模式，透過彈性產品定價策略，包含強調高性價比以及各價格區間帶產品布署齊全，成功推升全球市占率，預估今年市占率將攀升至 54%。不過，高度強調性價比策略只會不斷壓縮中國品牌廠商的獲利空間，隨之而來的金流壓力將加速品牌淘汰。

華為雖在北美受阻，但透過榮耀系列在歐洲、印度等市場的突出表現，成功打響市場名號，第二季生產數量達 4,435 萬支，較去年同期成長高達 32%，一舉超越蘋果。預估第三季將持續受惠旗艦新機的發表，生產數量再成長 5%，年增 14%，全球市占率為 12.5%，排名第二。

小米第二季生產總數達 3,150 萬支，達歷史新高，在印度市場也延續第一季的稱霸地位。展望第三季，TrendForce 認為，高性價比的行銷策略以及週邊商品的開發帶動下，預估有機會較第二季大幅成長 17%，生產數量達 3,685 萬支，市占率來到 9.9%，排名全球第四。

OPPO 和 Vivo 第二季通路拉貨動能恢復，生產數量回到以往水準，隨著第三季受惠旗艦新機發表以及通路鋪貨帶動，預估 OPPO 與 Vivo 生產總量分別為 3,420 萬支與 2,730 萬支。Vivo 持續鎖定海外市場，在印度等新興地區也積極拓展，以第二季表現來看，Vivo 為繼小米、三星之後成為印度智慧型手機的第三大品牌。