AirPods 年營收可能達 70 億美元,「其他產品」成蘋果主要成長來源

作者 | 發布日期 2018 年 07 月 03 日 14:17 | 分類 Apple , 周邊 follow us in feedly

過去兩季中,蘋果分別收穫了史上最賺錢的一季和史上最賺錢的第二季。在這兩季的財報中,營收增長最快的都是「其他產品」。



這個類別下以配件為主,包括 Apple TV、Apple Watch、Beats、iPod touch 等產品。在這兩季當中,「其他產品」的營收已經非常接近 iPad,最新一季兩者的差距只有 1.59 億美元。

在過去 5 季中,該項收入增速一直是最快的,其中 3 季遙遙領先於其他所有項目的增速。

從 2017 年 Q2 至 2018 年 Q2,該項收入的增幅分別為:31%、23%、36%、36%、38%。

▲ 蘋果財報。

在這期間,每季增速排在第二名的都是網路服務。這個類別的增長潛力和對蘋果的價值已經被廣泛討論,但是「其他產品」的貢獻還沒有引起足夠的重視。

過去 5 季當中,「其他產品」的表現之所以如此突出,主要歸功於 AirPods 的上市。AirPods 在 2016 年的秋季發表會推出,同年 12 月上市。在之後完整的 5 季中,「其他產品」就出現了上述的激增。而在之前一季,「其他產品」的營收與同期相比還下滑了 8%。

加拿大皇家銀行資本(RBC Capital)表示,這款產品很快就會成為蘋果最受歡迎的產品之一,銷量達到 iPhone 的 20%,年營收可能最終達到 60 億至 70 億美元。不過,RBC 未提供達到該銷售數據的時間表。

自 AirPods 上市以來,很多機構和分析師都看好這一產品的前景。凱基證券前分析師郭明錤曾表示,蘋果 AirPods 在 2018 年的銷量將翻倍,達到 2,600 萬副到 2,800 萬副。

著名蘋果分析師 Gene Munster 去年也說過,未來十年裡這款小耳機恐怕比 Apple Watch 還賺錢。

iPhone、iPad、Mac 的銷量已經達到較高的水準,且容易出現波動。去年第四季 iPhone X 上市後,2018 財年 Q1 收穫了史上最好的季表現,可是 iPhone 的銷量與同期相比依然下滑了 1%,Mac 與同期相比下滑了 5%,只有 iPad 增長了 1%。

也就是說,蘋果這一季之所以在營收和利潤雙創新高,並不是因為這三大產品在銷量上的提升,而是因為 iPhone X 大幅抬高了價格所致。而短期內這種策略很難複製,下一代新品很難在 iPhone X 的基礎下再次大幅提升。與此同時,還常傳出 iPhone 訂單下滑的消息。

這種情況下,「其他產品」和網路服務做為穩定的營收增長點,就顯得更加重要。從上面的增長態勢來看,AirPods 等「其他產品」可能很快會超過 iPad,在營收上擺脫四大硬體品類(iPhone 、iPad、Mac、其他產品)墊底的角色。

(本文由 36Kr 授權轉載;首圖來源:Flickr/Maurizio Pesce CC BY 2.0)

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