智慧音箱大戰最新戰況:Google 首次超越亞馬遜登上榜首

作者 | 發布日期 2018 年 05 月 25 日 8:00 | 分類 Amazon , Google , 周邊 follow us in feedly


自 2014 年正式發表 Amazon Echo 以來,亞馬遜智慧音箱的銷量一直領先其他品牌。但今年第一季,情況開始改變了。

市場調查公司 Canalys 最新報告指出,2018 年第一季,Google 智慧音箱的全球出貨量首次超過亞馬遜,以 36.2% 市占率榮登榜首,銷量比去年同期增長 483%。

雖然亞馬遜的市場占比大幅下降,從去年 79.6% 跌到 27.7%,但銷量仍保持 8% 增長。

(Source:Canalys

Canalys 指出,Google 的增長勢態主要來自新市場。譬如在印度,Google 就透過和當地營運商 Jio 和 ACT Fibernet 合作,獲得當地的通路優勢。

和亞馬遜相比,Google 有幾個優勢幫助它增長,其中最重要的還是通路。營運商和零售更喜愛 Google 的產品,因為亞馬遜是這些合作方的競爭對手。

Canalys 分析師 Ben Stanton 。雖然都是智慧音箱,但 Google 和亞馬遜兩家產品內建的智慧語音助理功能側重不同,Google Assistant 效率輔助功能更強,而亞馬遜 Alexa 雖然有大量第三方開發的「技能」,但更偏向線上購物領域。

(Source:亞馬遜

除了兩大玩家的排名改變,本次報告中國品牌的表現也可以關注一下。

報告指出,阿里巴巴和小米的智慧音箱市占率已經從去年的空白一下子飆升至 11.8% 和 7%,分別占據總出貨量排行榜的第三和第四名。據 Canalys 分析師 Hattie He 解讀

阿里巴巴的產品從去年第四季「雙十一」起的增長勢頭就非常強勁,主要因為通路和行銷優勢。但阿里巴巴要面對的競爭越來越激烈,即將 IPO 的小米 2018 年的增長可能會更快速。

▲ 天貓精靈。

報告指出,智慧音箱目前還是「全球增長最快的消費電子領域」,總體出貨量從去年第一季的 290 萬增長至今年同期的 900 萬,與同期相比增長高達 210%。

在這個新市場,參與者為了盡早搶奪市占率,紛紛使出行銷和價格戰,中國市場情況尤其明顯。

去年秋季,當各大智慧音箱價格仍算高的時候,向來擅長搞性價比優勢的小米放出了零售價 299 人民幣的智慧音箱。

今年,阿里則推出零售 199 人民幣的方糖,首發優惠低至 89 人民幣。隨後,定價 299 人民幣的京東叮咚 mini2 更是把首發價壓到 79 人民幣,不斷刷新最低價。

雖然價格吸引,但這些智慧音箱功能表現並不理想,玩了幾下後只能擺著積灰塵。有業內人士表示,廠商這場價格戰很可能會消耗消費者對產品的興趣,對推動行業發展並無裨益。

註:本次報告統計的出貨量並不等於實際銷售量,但可反映市場對產品的需求量。

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:Flickr/NDB Photos CC BY 2.0)