自 2014 年正式發表 Amazon Echo 以來，亞馬遜智慧音箱的銷量一直領先其他品牌。但今年第一季，情況開始改變了。
市場調查公司 Canalys 最新報告指出，2018 年第一季，Google 智慧音箱的全球出貨量首次超過亞馬遜，以 36.2% 市占率榮登榜首，銷量比去年同期增長 483%。
雖然亞馬遜的市場占比大幅下降，從去年 79.6% 跌到 27.7%，但銷量仍保持 8% 增長。
（Source：Canalys）
Canalys 指出，Google 的增長勢態主要來自新市場。譬如在印度，Google 就透過和當地營運商 Jio 和 ACT Fibernet 合作，獲得當地的通路優勢。
和亞馬遜相比，Google 有幾個優勢幫助它增長，其中最重要的還是通路。營運商和零售更喜愛 Google 的產品，因為亞馬遜是這些合作方的競爭對手。
Canalys 分析師 Ben Stanton 說。雖然都是智慧音箱，但 Google 和亞馬遜兩家產品內建的智慧語音助理功能側重不同，Google Assistant 效率輔助功能更強，而亞馬遜 Alexa 雖然有大量第三方開發的「技能」，但更偏向線上購物領域。
（Source：亞馬遜）
除了兩大玩家的排名改變，本次報告中國品牌的表現也可以關注一下。
報告指出，阿里巴巴和小米的智慧音箱市占率已經從去年的空白一下子飆升至 11.8% 和 7%，分別占據總出貨量排行榜的第三和第四名。據 Canalys 分析師 Hattie He 解讀：
阿里巴巴的產品從去年第四季「雙十一」起的增長勢頭就非常強勁，主要因為通路和行銷優勢。但阿里巴巴要面對的競爭越來越激烈，即將 IPO 的小米 2018 年的增長可能會更快速。
▲ 天貓精靈。
報告指出，智慧音箱目前還是「全球增長最快的消費電子領域」，總體出貨量從去年第一季的 290 萬增長至今年同期的 900 萬，與同期相比增長高達 210%。
在這個新市場，參與者為了盡早搶奪市占率，紛紛使出行銷和價格戰，中國市場情況尤其明顯。
去年秋季，當各大智慧音箱價格仍算高的時候，向來擅長搞性價比優勢的小米放出了零售價 299 人民幣的智慧音箱。
今年，阿里則推出零售 199 人民幣的方糖，首發優惠低至 89 人民幣。隨後，定價 299 人民幣的京東叮咚 mini2 更是把首發價壓到 79 人民幣，不斷刷新最低價。
雖然價格吸引，但這些智慧音箱功能表現並不理想，玩了幾下後只能擺著積灰塵。有業內人士表示，廠商這場價格戰很可能會消耗消費者對產品的興趣，對推動行業發展並無裨益。
註：本次報告統計的出貨量並不等於實際銷售量，但可反映市場對產品的需求量。
（本文由 愛范兒 授權轉載；首圖來源：Flickr/NDB Photos CC BY 2.0）
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