Apple 加入智慧音箱戰局，仍難撼動 Amazon 龍頭地位

Apple 的 HomePod 產品開賣，將促使智慧音箱進入戰國時代，根據 TrendForce 旗下拓墣產業研究院指出，2018 年各智慧音箱產品的市占率排名，Amazon 儘管較 2017 年市占率 69.1% 下滑，仍獨占鰲頭，市占率達 50.8%，接續則為 Google Home 系列的 21.6%。Apple HomePod 今年的市占率預計將達 8.9%，此外，阿里巴巴與小米的智慧音箱產品市占率則分別為 6.3% 與 5.1% 。

拓墣產業研究院分析師田智弘指出，智慧音箱市場除了既有的 Amazon、Google，Apple 加入之後，智慧音箱市場預期將受到更多消費者的關注，加上包含小米、阿里巴巴也都推出相關產品，進而帶動整體市場蓬勃發展。

觀察智慧音箱市場發展趨勢，由於智慧音箱的本質是智慧家庭的接口，儘管有更多品牌廠商進入智慧音箱市場，但 Amazon 仍屹立不搖的關鍵在於生態圈已相當完備，就以美國市場來說，接入 Alexa 的應用服務超過 25, 000 個，加上多樣化產品與低廉的價格，讓消費者願意購買 Amazon Echo。

另一方面，目前國際品牌推出的智慧音箱在語音辨識基礎上仍以英文為主，面對中國龐大的市場商機卻不得其門而入，雖然阿里巴巴與小米在 2017 年才進入這市場，但在語言屏障之下，阿里巴巴透過自主研發的人工智慧和雲端技術切入市場，小米則擁有廣大的硬體生態圈優勢，使他們能急起直追。

此外，針對 Apple 推出智慧音箱 HomePod，田智弘認為，儘管 HomePod 備受市場期待，仍面臨龍頭廠商的競爭和中國廠商急起直追，且 HomePod 存在以下 3 項不利因素：一為產品定位落差，HomePod 定位為家中的音樂家，與市場認知的智慧家庭接口並不相同；二是生態圈不夠開放，要跨入 Apple 生態圈的門檻相當高，使 HomePod 能對接的產品相當少，無法發揮原本智慧音箱的功用；最後則是功能與手機雷同，消費者同樣能用 Apple 手機達到串接功能。上述不利因素恐會影響 HomePod 銷售量，以 2018 年智慧音箱市場來看，拓墣預期仍由 Amazon 主導。