遊戲與直播平台成為宣傳政策工具,歐巴馬也略懂

作者 | 發布日期 2017 年 01 月 30 日 12:00 | 分類 網路 , 網路趣聞 , 電子娛樂 follow us in feedly


歐巴馬下台了,歐巴馬健保也岌岌可危,歐巴馬健保還在瀕死掙扎之際祭出宣傳絕招,找來當紅遊戲直播平台 Twitch 合作,希望直接訴求就保率最低的年輕男性,雖然這招恐怕無法挽回川普執政後歐巴馬健保的命運,不過卻揭示了遊戲與直播平台進入主流,成為政策宣傳工具的潛力。

歐巴馬健保最大的危機正是年輕人不加入。歐巴馬健保的根本設計之一,正是慷年輕人之慨,補貼不健康老年無工作者,美國老人平均每人使用的保險給付是成人平均值的 4 倍以上,但是歐巴馬健保下對老人的收費最高只能為年輕人的 3 倍,明顯坑殺年輕健康工作者,年輕人腦袋不是木頭,當然不願加入,因此原本歐巴馬健保計畫中有三分之一保戶是 18~34 歲青年,實際上只有四分之一,使歐巴馬健保財務狀況很快亮紅燈而必須大漲保費,又因此趕跑更多年輕健康保戶,進入惡性循環。

其中,年輕男性又比女性更不願加入歐巴馬健保,歐巴馬健保若要存活,就得主打年輕男性,說服他們加入,而遊戲直播族群就剛好以年輕男性為主,於是 2016 年 12 月,歐巴馬趁著在白宮中最後的日子中,於白宮舉辦「加保」(Get Covered)白宮遊戲大賽(The White House Competitive Gaming),與 Twitch 合作,邀請眾多知名遊戲玩家、Twitch 實況主,進行《Rocket League》、《快打旋風 5》表演賽, 4 小時遊戲盛會,在 Twitch 頻道「GetCovered」全程轉播。

歐巴馬的這項政策宣傳嘗試,在川普上任之後,可能因為歐巴馬健保整個遭取消,而終究徒勞無功,但是宣傳思維的本身,可說比宣傳的政策更具代表性。白宮舉辦遊戲直播盛會是破天荒的舉動,這整場活動是基於歐巴馬「前往人群所在之處」的基本策略,要向年輕男性宣傳,就與年輕男性聚集的遊戲直播平台合作。Twitch 用戶每天花 100 分鐘以上在平台上直播或觀看其他人直播,因此歐巴馬白宮視之為「人群所在之處」。

直播結果,Twitch 宣布尖峰時間有 1 萬人同時收看,而整個活動總計有 14.3 萬人曾經收看,最終鼓勵加保效果也相當不錯,歐巴馬表示直播後 3 天,是加保人數最高的一天。

儘管歐巴馬已經卸任,歐巴馬健保如今恐將成為川普的刀下亡魂,但這次直播宣傳的成功經驗,可說證明遊戲與直播平台在政策宣導的潛力,未來勢必將看到各國政府善加利用這個新的宣傳管道,甚至川普也可能有樣學樣,拿來宣傳他自己的政策。而對正在積極開拓遊戲以外收入來源的 Twitch 來說,這無疑也是一大利多。

(首圖來源:Twitch