過去一直是以電視、冰箱、冷氣等家電類產品銷售為主的台灣實體連鎖通路全國電子，2017 年開始啟動改革，積極往資訊類商品布局，並開拓年輕市場。為此他們除了推出 Digital City 這個新店型，也開始跟資訊類品牌如小米等業者有深入合作。而最新一項突破則是獲得蘋果原廠授權，首家 Apple Shop 將會在本週開幕。
攻新客群、新市場，全國電子不只改變門市也強化品牌合作
為了拓展年輕客群，並且開拓過去較不擅長的電腦、手機、VR 等資訊類產品市場，全國電子去年 5 月在高雄三民開設了第一家 Digital City 門市，而至目前為止，全台 Digital City 的總數已經有 4 家。
這個新型態門市和傳統全國電子門市有幾點主要的不同，第一，Digital City 的坪數較大，平均在 150 坪以上；第二，空間使用設計上，更強調使用者體驗和潮流科技感；以及第三點，資訊類產品的銷售占比提高。
▲ 繼年初與小米的策略聯盟之後，全國電子最新突破則是爭取到開設 Apple Shop 的資格。（Source：全國電子）
除了門市改革，全國電子也在積極努力的另一個方向，就是強化與各大資訊品牌的合作。而繼今年上半年與小米宣布展開策略聯盟後，全國電子在資訊市場布局的最新一項突破，就是經歷蘋果官方長達一年的審核觀察期後，終於可以於本周在 Digital City 高雄三民店開設第一家原廠授權的 Apple Shop。
歷經一年審查，首家 Apple Shop 本週開幕
全國電子表示，他們將 Apple Shop 設於該門市一樓的精華區域，約有 20 坪展售空間，而現場陳設主要是由蘋果官方訂製空運來台。當然，在獲得蘋果授權後，全國電子接下來也將可以銷售包括 iPad、iPhone、iPod、iMac，和 MacBook 在內的一系列完整商品。而未來蘋果若有新品在台發售，Apple Shop 也將可以搶在第一時間供貨。
同時，為了爭取開設 Apple Shop 的資格，全國電子表示目前他們在全台總計已經有超過 50 位經過蘋果官方訓練、考核的品牌認證專員。
對全國電子來說，去強化資訊類商品的銷售，等於是為全國電子在穩固的家電市場之外，拓展新客群和新收入，而現在得到蘋果的加持，除了可望拉高該門市的消費者平均購買單價，預期蘋果的品牌力也有助於帶進更大量的人流。
不過目前全國電子畢竟還只有一家門市可以開設 Apple Shop，影響力有限，所以更關鍵的是，未來是否能與蘋果維持良好關係，並如全國電子所期待的，在全台 Digital City 門市都開設 Apple Shop 專區。
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