為了拓展 Apple TV 生態,蘋果打算降低 App Store 的抽成

作者 | 發布日期 2016 年 11 月 17 日 18:03 | 分類 3C , Apple , 數位內容 follow us in feedly

據《彭博社》報導,蘋果似乎有意降低 App Store 中影片訂閱類 App 的抽成,從 30% 下降到 15%。這項計劃或許能對蘋果推展 Apple TV 等影視業務,帶來更多的助益。



實際上在今年夏天蘋果啟動 App Store 的一系列改革時,其中的一項改變就是導入訂閱制。蘋果一般會從付費 App 或 App 內購買抽取 30% 的「蘋果稅」,然而在新的訂閱模式裡,消費者除了可以轉用類似 Evernote 或微軟 Office 的月費、年費制來換取使用權,如果用戶訂閱超過一年,蘋果也會把對開發商的抽成從 30% 下調至 15%。

儘管在當時,蘋果明確定義了幾類可以使用訂閱模式的 App,像是社交、新聞、音樂、影片與雲端平台,不過如今蘋果似乎為了推展 Apple TV 生態,決定把「影片」獨立出來,從一開始就讓抽成維持在 15%。實際上,由於「蘋果稅」的關係,一些串流平台在 iOS 的 App 內購費會訂得比其他平台高,著名的例子除了 Spotify,還有 Google 的 YouTube Red。

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▲ TV App 的設計類似 Apple Music,並整合許多第三方影視平台。(Source:蘋果

至於蘋果著眼的對象 ,則可能是自家在 10 月份 MacBook Pro 發表會上才首次亮相的「TV」 App。這個存在於 iOS 與 tvOS 的新 App 採用 Apple Music 式設計,用途類似蘋果版的 Netflix,可以把用戶的影片收藏、自家 iTunes 電影、以及其他第三方串流服務的內容,都整合在同一個 App 界面。而減少串流稅,則可能吸引更多串流平台加入蘋果生態系,或至少能降低內購訂價。消息也指出,想拿到 15% 的特惠抽成,條件正是得加入蘋果的 TV App

儘管與 Amazon 的 Prime 訂閱服務還有極大的差距,不過蘋果的這個降價計劃也展現了蘋果切入串流服務的優勢:它並不需要特別考慮營利。相較 Spotify 等服務的收入高度依賴訂閱費、抽成與廣告,蘋果推出這類服務則只是想推動並維持自己的硬體銷售,因此擁有遠比一般平台更大的讓利空間來說服內容商加入自己。在必要的時候,蘋果甚至會考慮零抽成,來換取強勢內容製造者加入。先前 Apple Music 甫推出時決定向 Taylor Swift 妥協,就是一個例子。

不過這項降價計劃據稱還只在策劃階段,而蘋果發言人日前也拒絕評論。

註:Netflix 目前並沒有加入 TV App。其他已經投入 TV App 的重要內容商,則包括 HBO NOW,以及 Hulu。

(首圖來源:蘋果

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