以前「一卡在手，希望無窮」是行銷信用卡的台詞，也是脫離貧困的希望；但現在將一卡在手換成《寶可夢》、《遊戲王》、《魔法風雲會》的「集換紙牌遊戲」，除了希望無窮，更有可能一夕暴富。
6月《魔法風雲會》（MTG）與奇幻小說《魔戒》聯名推出最新系列〈魔戒：中土世界傳奇〉牌組，裡面有全世界僅一張、中獎率0.00003%的「至尊魔戒」稀有卡。未上市前，懸賞金就飆至200萬美元，最後由一加拿大零售店員工，幸運成為卡牌之神挑中的天選之人。
8月時，僅11歲的顏紹同拿下「寶可夢世界錦標賽2023」冠軍，成為台灣第一位奪得「寶可夢卡牌」世界冠軍的選手。
近年集換紙牌遊戲成為大人或小孩都能享受對戰與蒐藏樂趣的卡牌遊戲，然而無形中也產生高額轉賣、盜版詐騙等社會問題，尤其二手市場寶可夢的發源地日本，亂象更嚴重。
從香菸卡再到遊戲王卡
集換卡前身是19世紀為了避免香菸運送途中受損斷裂，放在香菸盒裡的厚紙卡，又稱交易卡（Trading Card）。1886年Goodwin菸草公司印製的棒球卡片套裝，成了全球第一套有球員肖像的交易卡。
隨著彩色印刷普及，收集這些有收藏價值與意義的卡片，成為廣告商宣傳產品的工具。二戰後，名叫Topps的美國公司，開始在口香糖包裝放入有明星肖像的交易卡，以增加口香糖銷量。1952年Topps製作有選手資料、統計數據的棒球卡套裝，也成了現在的球員卡原型。
因此，當球員卡開始視為「有價值」的蒐藏品，過去過度生產卡片的公司於是控制卡片數量，以創造獨一無二的稀有感。
時至今日，球員卡依舊是門蒐藏藝術。但1993年後，另一股勢力崛起，由威世智公司（Wizards of the Coast）推出可玩卡片遊戲《魔法風雲會》（Magic: The Gathering），成了最早集換卡始祖。它創造新概念，玩家不能一次買到所有卡牌，而是以買「擴充包」方式，強化卡牌組合，也能讓玩家更珍惜並收藏獨特卡片。
《魔法風雲會》之後，日本也先後推出《遊戲王》和《寶可夢》（以下簡稱寶可夢卡）的集換式卡牌遊戲。截至2023年3月《寶可夢》卡牌銷量超過520億張。
▲《魔法風雲會》實體比賽。（Source：達志影像）
當年的玩家，現在的爸媽
日本玩具協會統計，雖然集換卡市場規模2018年即呈增長趨勢，但2021年新冠疫情大爆發後迅速增長，2022年市場規模到2,349億日圓，相較玩具市場總體規模為9,525億日圓，集換式卡片遊戲就占了25%。
因初代玩家多為人父母，因此新冠疫情期間，家庭成員一起玩的機會增加，許多YouTuber紛紛拍攝集換式卡牌對戰或開箱影片，更促進市場擴大。同樣受疫情影響，居家隔離少了對戰場所，原本喜歡寶可夢卡的「玩家」，也從對戰轉變成希望擁有、蒐集想要寶可夢牌的「蒐藏家」。
但擴大的不只遊玩者數，寶可夢卡的「價錢」也跟著水漲船高。
把錢變成喜歡的寶可夢卡
進入東京秋葉原專門販售寶可夢卡的「晴朗屋」，店內不只擠滿世界各國觀光客，展示櫃也擺滿各式各樣寶可夢卡。從50、180日圓到10萬日圓的稀有卡都有。但提到鎮店之寶，不得不說到全球發行不到50張的插畫家皮卡丘（ポケモンイラストレーター）。
此卡是1997~1998年在《月刊漫畫王》雜誌舉辦的「插畫藝術家大賽」給寶可夢美術比賽的優勝者，是非常稀有的卡片，一般市場不流通。晴朗屋販售的插畫家皮卡丘，也特別經第三方鑑定組織Professional Sports Authenticator（PSA）評分，獲8.5 / 10分認證。
曾有同版本判定10滿分的插畫家皮卡丘，2022年被摔角選手兼網紅的羅根保羅（LOGAN PAUL），以527萬5千萬美元買下，登上「成交價格最高寶可夢卡牌」的金氏世界紀錄，更戴著卡牌登上摔角狂熱大賽（WrestleMania）。
儘管許多店家會價降求售以吸引買家，但晴朗屋渡邊店長堅持，不管賣不賣得出去，仍維持2億日圓價格。
在這個圈子，「售出價格」意義重大。一旦有了售出價格，就會形成市場價格，並以此為基準定價。
小孩才選擇，我全都要
不管《遊戲王》還是《寶可夢》，集換卡為什麼會從一張幾百元卡牌，變成價值數億元的商品？
其實不只集換卡，任何蒐集市場都有「供不應求」行銷手法。1979年麥當勞抓準人們「不想只擁有一個」，而是「我要蒐集一整套」心理，推出第一套兒童餐玩具馬戲團馬車系列。因想收集整套贈品而頻繁光顧麥當勞的消費者，就從主打的小孩市場延伸到成年人。
史丹佛商學研究所（Stanford Graduate School of Business）教授伊塔馬爾西蒙森（Itamar Simonson）解釋，「為了讓物品達到它的價值，人們往往會選擇繼續買下去，讓單個（Single）物品變成蒐藏（Collection）。」
心理學家克里斯蒂安賈瑞特（Christian Jarrett）則認為，存在感焦慮（Existential Anxieties）會讓人們認為個人蒐藏是自我身分與價值的延伸，也是自己存在的證明；秉賦效果（Endowment effect）也會讓人們傾向喜歡擁有屬於自己的東西，且考慮價值利益。
因此，蒐集集換卡成了展現自己「與眾不同」的社會心理，只需完成圖鑑，人人都能成為寶可夢大師的夢想。
真正喜愛的人買不起
但YouTube和社群媒體推波助瀾下，寶可夢卡獲得比以往更多關注，所以越來越多人以轉賣為目的，或像買彩券不斷購買卡片。
大阪ポケセン
ポケカ超爆インパクト
いかれました。この後補充されるらしい pic.twitter.com/BMZ1qrMVTA
— えくれあたると (@exsai001) September 7, 2018
▲ 2018年販售的〈太陽&月亮〉擴充包「雙倍衝擊」大量售出，原價4,860日圓擴充包，網路炒到6,000~7,000日圓。
由於二手拍賣網站興起，只要手機就可賣東西，也讓寶可夢卡販售越來越方便。即使訂價高的卡牌也賣得掉越來越普遍，許多賣家也會刻意定高價。
而「如果現在不買，未來價格可能還會上漲」這種想法，促使人們願意高價購買，賣家就會以售出價格為基準，再提高價格。即使只有0.1%的人願意買高價卡片，購買紀錄仍會留下，因此稀有卡牌價格只會不斷飆升。
以轉賣為目的的人變多，加上二手拍賣網站讓交易更容易，寶可夢卡相較過去更容易升值。這也是卡牌價格不斷抬高的惡性循環。
某15歲學生無奈表示：「很多大人會一次整盒整盒買，讓我們真正喜愛卡牌的小孩買不到，也買不起網路轉賣品。」
▲ 寶可夢卡。（Source：達志影像）
是迷人火箭隊還是可恨轉賣仔
6月為了解決高額轉賣問題，寶可夢和日本二手交易平台Mercari簽訂合作協議，雖然讓轉賣價格稍微下降，但離真正解決問題仍有距離。
日本寶可夢卡牌圈知名YouTuberポケギャン，因經營多家寶可夢卡牌店聞名，坦言進入這圈子後，深切感受到寶可夢卡牌的黑暗面，最常見的除了盜竊事件，就是買到假貨。
去年YouTuber拳擊手羅根保羅就花了350萬美元，買下好幾箱首批版寶可夢擴充包，沒想到開箱後裡面裝的是〈特種部隊〉（G.I. Joe）。此外，將原裝卡牌換成可能損傷、盜版或沒有價值的卡牌，再用相同包裝封膜並銷售的熱縮詐騙（シュリンク詐欺）也時有耳聞。
即使販售經PSA鑑定的卡牌，近期也出現獲認證後，再將內容物偷天換日的情形。
（Source：達志影像）
覆蓋一張牌，結束這回合
寶可夢株式會社官網數字，2021年累計生產超過432億張寶可夢卡，超過2020年341億張。儘管生產量大幅提升，或以抽選設置小學生限定名額，仍無法有效改善供需失衡問題。
寶可夢卡玩家數處於歷史新高，但晴朗屋渡邊店長擔心，受媒體負面報導影響，會讓人們覺得入坑寶可夢牌，需花費數萬日圓。「其實相較其他集換卡遊戲，寶可夢卡片是不需花太多錢的集換卡遊戲，因只要在好牌組加入價值50日圓或100日圓的卡片，就能進行的遊戲。
「但聽到有人因寶可夢卡牌價格飆升，就對遊戲抱持負面評價，這情況令人沮喪。」
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