曾不被看好的 Apple Watch,默默取代 iPod 在蘋果財報的位置

作者 | 發布日期 2017 年 11 月 13 日 10:57 | 分類 Apple , Apple Watch , iPhone follow us in feedly

2014 年第三季,蘋果財報公布 iPod 銷量為 290 萬台,與 2013 年同期相比下滑 36%──這是蘋果最後一次公布 iPod 的銷量資料,此後,iPod 身為蘋果的次要收入來源,卻歸到「其他」類別。



兩季之後,Apple Watch 正式開賣,跟 iPod 一樣,這個全新的品類也歸到財報的「其他」項。短短兩三年間,在蘋果財報不為人知的角落裡,Apple Watch 正在取代 iPod 的位置。

個人分析機構 Asymco 統計了近幾年 iPod、Apple Watch 和其他配件的銷售情況。從圖表看來,2009 年到 2012 年期間,iPod 仍是蘋果主要營收來源;隨著 iPhone 崛起、蘋果體系配件日漸豐富(包括 Beats、AirPods 及各種保護套等),iPod 能貢獻的營收也越來越少。

到了 2015 年第二季,Apple Watch 正式發售,很快就取代了式微的 iPod,並逐漸成為蘋果「其他」類最主要的收入來源。

▲ iPod 和 Apple Watch 的銷售情況對比。(Source:Asymco

有意思的是,Apple Watch 與 iPod 的增長軌跡有不少相似之處,最新的蘋果財報發表後,蘋果官方表示,過去三季,Apple Watch 已連續三季達成 50% 銷量增長。

Asymco 認為,如果 Apple Watch 能繼續保持良好的增長態勢,那麼累積銷量很可能達 4,000 萬只,累計銷售額高達 143 億美元。

這距離 iPod 的巔峰已經不遠了,就在 9 月的蘋果秋季新品發表會,蘋果 CEO 庫克曾表示,Apple Watch 已超越勞力士,成為世界第一的手錶品牌。

▲ Apple Watch 銷售額及銷量變化情況。(Source:Asymco

由於 Apple Watch 的平均售價比 iPod 高不少,因此在總銷售額方面,Apple Watch 很有可能在明年超越 iPod;年銷量方面,2008 年是 iPod 系列賣最好的一年,出貨量多達 5,500 萬台。

如果 Apple Watch 能以 50% 的速度增長,那麼到了 2020 年,Apple Watch 的年銷量就將超越 iPod。

考慮到 iPod 一度是蘋果公司的代名詞,也可以說 Apple Watch 是一款相當成功的產品。但目前 Apple Watch 依舊是 iPhone 的附屬品,這也就注定 Apple Watch 無法取代 iPhone 成為蘋果最主要的營收來源。

近兩年,蘋果不斷調整梳理各大產品線和營收架構。蘋果正努力調節自身的盈利架構,解決 iPhone 營收占比過高的問題:

  • 讓 iPad 轉型為生產力工具
  • 推出強調效能的 iMac Pro
  • 提供 iCloud、Apple Music 等附加服務
  • 發表 Apple TV,推出各種自製節目
  • 強化 Apple Watch 效能,提供更豐富的功能

經過不斷調整市場定位、主打功能,一開始不被看好的 Apple Watch,經歷可穿戴裝置市場的低迷期後,逐漸找到定位,正在取代 iPod 的位置,成為蘋果產品線不可或缺的一環。

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:Flickr/ThoroughlyReviewed CC BY 2.0)

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