2014 年第三季，蘋果財報公布 iPod 銷量為 290 萬台，與 2013 年同期相比下滑 36%──這是蘋果最後一次公布 iPod 的銷量資料，此後，iPod 身為蘋果的次要收入來源，卻歸到「其他」類別。
兩季之後，Apple Watch 正式開賣，跟 iPod 一樣，這個全新的品類也歸到財報的「其他」項。短短兩三年間，在蘋果財報不為人知的角落裡，Apple Watch 正在取代 iPod 的位置。
個人分析機構 Asymco 統計了近幾年 iPod、Apple Watch 和其他配件的銷售情況。從圖表看來，2009 年到 2012 年期間，iPod 仍是蘋果主要營收來源；隨著 iPhone 崛起、蘋果體系配件日漸豐富（包括 Beats、AirPods 及各種保護套等），iPod 能貢獻的營收也越來越少。
到了 2015 年第二季，Apple Watch 正式發售，很快就取代了式微的 iPod，並逐漸成為蘋果「其他」類最主要的收入來源。
▲ iPod 和 Apple Watch 的銷售情況對比。（Source：Asymco）
有意思的是，Apple Watch 與 iPod 的增長軌跡有不少相似之處，最新的蘋果財報發表後，蘋果官方表示，過去三季，Apple Watch 已連續三季達成 50% 銷量增長。
Asymco 認為，如果 Apple Watch 能繼續保持良好的增長態勢，那麼累積銷量很可能達 4,000 萬只，累計銷售額高達 143 億美元。
這距離 iPod 的巔峰已經不遠了，就在 9 月的蘋果秋季新品發表會，蘋果 CEO 庫克曾表示，Apple Watch 已超越勞力士，成為世界第一的手錶品牌。
▲ Apple Watch 銷售額及銷量變化情況。（Source：Asymco）
由於 Apple Watch 的平均售價比 iPod 高不少，因此在總銷售額方面，Apple Watch 很有可能在明年超越 iPod；年銷量方面，2008 年是 iPod 系列賣最好的一年，出貨量多達 5,500 萬台。
如果 Apple Watch 能以 50% 的速度增長，那麼到了 2020 年，Apple Watch 的年銷量就將超越 iPod。
考慮到 iPod 一度是蘋果公司的代名詞，也可以說 Apple Watch 是一款相當成功的產品。但目前 Apple Watch 依舊是 iPhone 的附屬品，這也就注定 Apple Watch 無法取代 iPhone 成為蘋果最主要的營收來源。
近兩年，蘋果不斷調整梳理各大產品線和營收架構。蘋果正努力調節自身的盈利架構，解決 iPhone 營收占比過高的問題：
- 讓 iPad 轉型為生產力工具
- 推出強調效能的 iMac Pro
- 提供 iCloud、Apple Music 等附加服務
- 發表 Apple TV，推出各種自製節目
- 強化 Apple Watch 效能，提供更豐富的功能
經過不斷調整市場定位、主打功能，一開始不被看好的 Apple Watch，經歷可穿戴裝置市場的低迷期後，逐漸找到定位，正在取代 iPod 的位置，成為蘋果產品線不可或缺的一環。
（本文由 愛范兒 授權轉載；首圖來源：Flickr/ThoroughlyReviewed CC BY 2.0）
