第四季 HomePod 出貨量大漲 45%,但蘋果的智慧音箱市占率仍遠不及亞馬遜和 Google

作者 | 發布日期 2019 年 02 月 20 日 17:30 | 分類 Amazon , Apple , Google Telegram share ! follow us in feedly


在聖誕節和感恩節等購物季的帶動下,2018 年第四季智慧音箱的銷量迎來爆發式增長。

Strategy Analytics 最新報告顯示,此季全球智慧音箱的出貨量達 3,850 萬台,與同期相比增長 95%,相當於 2017 全年智慧音箱的出貨量,也將 2018 年的出貨總量拉高到 8,620 萬台。

蘋果 HomePod 第四季出貨量為 160 萬台,雖然比上一季增長 45%,但市占率卻不增反降,由原來的 4.9% 下滑至 4.1%,全球排名第六,落後阿里巴巴、百度和小米。

45% 的增速也遠不及智慧音箱市場雙雄亞馬遜和 Google,與上季相比增長分別為 91% 和 123%,帶動市占率不同程度上漲;亞馬遜由第三季 31.8% 增長至 35.5%,Google 更是由 22.8% 躍升至 30.0%。

報導認為節慶假日是智慧音箱銷量增長的重要原因,預計全球如今擁有至少一台智慧音箱的家庭超過 6,000 萬戶。

全球占比仍低

不過,蘋果在美國市場的表現要好於全球市場。根據 CIRP 數據,2018 年底在全美投入使用的智慧音箱中,6% 是 HomePod,當然,市場主要還是被亞馬遜和 Google 瓜分,市占率分別為 70% 和 24%。

儘管 HomePod 逐步進入更多市場,今年 1 月開始在中國和香港發售,但報告認為鑑於 HomePod 的高階定位,擴展市場無助於蘋果獲取低階市場的市占率,而亞馬遜和 Google 都有針對低階市場的產品,Amazon Echo Dot 和 Google Home Mini 售價都不到 50 美元,僅是 HomePod 的零頭;在中國市場,阿里的天貓精靈、百度的小度智慧音箱、小米的小愛音箱也均以性價比取勝。

「亞馬遜和 Google 均有廣泛的產品線,從基礎款到高階均有涉及,亞馬遜甚至有更多變種。蘋果只有高價的 HomePod,在提供類似於 Amazon Echo Dot 和 Google Home Mini 的入門等級產品之前,它可能不會獲得大量市占率。」報導寫道。

因此,也有人建議蘋果推出更便宜的 HomePod 以擴大用戶群,9to5Mac 認為售價在 60 美元左右的低配版「HomePod mini」能填補蘋果的市場空白,讓用戶以較低價格獲得 HomePod 的體驗。

此外,蘋果過於封閉的系統可能也阻礙擴展用戶群體。9to5Mac 指出,蘋果或許可參考亞馬遜,Echo 今年稍早與 Apple Music 達成合作,接入第三方音樂平台如 Spotify 等,或許也能提高 HomePod 對用戶的吸引力。

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:Unsplash