iPod touch 可能再度登場,這次能扭轉蘋果命運嗎?

作者 | 發布日期 2019 年 01 月 17 日 11:02 | 分類 3C , Apple , 行動裝置 follow us in feedly


雪藏近 年後,iPod touch 或許要再度登場了。月 15 日,日本網站 Mac Otakara 稱,在 CES 2019 期間,多家供應商向 MACお宝鑑定団(Mac Otakara)透露蘋果可能正在開發第七代 iPod touch,想當作 Apple Music 等服務的進入點。

雖然 iPod 生產線上目前只剩 iPod touch 這款產品,但 iPod 曾是市場最流行的播放器,並將蘋果由一家電腦製造商轉為消費電子產品公司。

2001 年 月,蘋果發表了 iTunes,同年 10 月推出為 Mac 作業系統專門設計的第一代 iPod2003 年,iTunes Music Store 正式上線,用戶可以低價購買正版音樂,而唱片公司也從中獲得七成分潤。

iTunes+iPod 的商業模式讓蘋果將用戶和唱片公司都牢牢握在手中。

之後 年,蘋果相繼推出 iPod NanoiPod shuffleiPod classic 等產品。iPod 系列產品曾為蘋果帶來巨大的成功,到 2007 年時,蘋果宣布全球累積銷量突破 億台。

2007 年 月,第一款 iPhone 發表僅幾個月,蘋果推出 iPod touch。除了無法通話,iPod touch 的功能和 iPhone 幾乎同樣強大,但 8GB 的 iPod touch 比 4GB 的 iPhone 低 200 美元,因此受很多消費者青睞。

2008~2010 年,iPod touch 每年都推出新產品,更新速度幾乎與 iPhone 同步。賈伯斯稱 iPod touch 為不會打電話的 iPhone

iPod touch 誕生很大一部分原因是為了降低 iOS 的使用門檻,給予用戶入門級的蘋果音樂和應用遊戲體驗,繼而誘發用戶購買 iPhone,同時也為了小螢幕的 iPod shuffleiPod classic 和大螢幕 iPhone 之間布局產業線,占領市場。

但 2010 年,蘋果推出 iPad

iPod touch 的功能幾乎完全融入 iPadiPhone 和 iPad 快速崛起,成為拉動蘋果營收增長的核心產品,iPod touch 的市場空間不斷被擠壓。

iPod 系列產品銷量也在 2011 年首次大幅下滑,由 2010 年的 5,030 萬部下滑至 4,260 萬部。iPod touch 的更新也不如之前快,2012 推出第五代 iPod touch 依然採用與 iPhone 4s 相同的 A5 處理器,並在 年之後才推出第六代 iPod touch

與此同時,iTunes 數位音樂商店受 Apple MusicSpotify 等串流媒體服務的巨大挑戰。

美國唱片業協會(RIAA)曾公布 2017 年美國串流媒體音樂收入達到 50% 的高速增長,占整體音樂產業收入 65%,而數位音樂下載收入僅占 15%iPod 地位下降從財報就可窺見,2015 年開始財報不再單獨提供 iPod 業務收入,而整合為「其他產品」類。

2015 年之後,蘋果也未再推出新 iPod touch,並在 2017 年宣布停止銷售 iPod nano 和 iPod shuffleiPod touch 成為蘋果官網唯一銷售的 iPod 線產品。

iPod 的命運從側面反映了整個市場消費趨勢和蘋果業務的變化。

蘋果的服務業務包括 Apple MusicApp StoreiTunes 和 iCloud 等業務,近年來服務收入在蘋果整體營收的比重越來越大,尤其 2018 年第三季,蘋果服務收入增長強勁,達到 95.4 億美元,與同期相比增長 31%,第四季達 99.8 億美元。

2019 年 月 日,CEO 庫克致股東公開信稱 2019 年第一財季服務收入將達 108 億美元,且有望實現從 2016~2020 年將服務業務規模擴大一倍的目標。

目前,蘋果面臨重大危機。

由於硬體產品銷量下滑,蘋果下調 2019 年第一財季營收預期,導致股價大幅下跌,公司市值較兆元高峰期縮水 4,500 億美元。除此之外,蘋果還陷入和高通的專利之爭,在中國和德國先後遭禁售。

因此,服務收入對蘋果整體的重要性愈加顯著。

月 日,蘋果與三星達成交易,蘋果將在三星智慧電視提供 iTunes 電影和電視節目,這是蘋果首次向競爭對手產品提供軟體服務。

「高價低配」的 iPhone 廣受消費者批評後,蘋果可能還想透過提供相對廉價的 iPod touch 擴大產業線,以此吸引用戶使用蘋果服務。事實上,應用生態已成了蘋果目前最倚重、最重要的護城河。

十年前的 iPod 開啟了蘋果成為一家偉大硬體公司的序幕,在硬體業頹勢明顯的今天,iPod touch 還能否擔負起振興蘋果的使命呢?

(本文由 36Kr 授權轉載;首圖來源:蘋果)

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