調查：iPhone 新款美中購買意願下滑，XR 需求不佳

蘋果 iPhone 銷量狀況各界關注，外媒引述瑞銀調查顯示，包括美國和中國消費者對新 iPhone 購買意願下滑，iPhone XR 市場反應不佳，是新 3 款 iPhone 銷售下降的主因。

國外科技網站 AppleInsider 引述瑞銀（UBS）投資報告報導，針對美國、英國、中國、德國和日本 5 個國家的消費者進行調查，顯示新款 iPhone 購買意願持續下滑，其中美國消費者購買意願達到 5 年低點，中國消費者意願創新低。

整體觀察，只有 41% 的受訪消費者有意在明年購買新款 iPhone，這比去年調查的 46% 比重相對下滑。

舊款 iPhone 在整體產品組合的比重提升，新款 iPhone 占整體銷售比重只有 58%，相較於以往占比可到 70% 到 75%，有明顯變化。

報告指出，iPhone XR 市場需求反應不佳，是新款 iPhone 銷售下滑的主因，預估 iPhone XR 占整體新款 iPhone 需求比重約 20%。

iPhone XR 銷售狀況各界看法保守，外媒日前引述羅森布拉特證券（Rosenblatt Securities）分析師 Jun Zhang 投資報告預期，iPhone XR 在今年底假期之後的產能可能下修，預期今年第四季整體 iPhone 產量下修到 7,400 萬支，明年第一季整體 iPhone 產量下修到 3,900 萬支。

分析師日前示警，市場對新款 iPhone XR 回應不夠熱烈，除了經濟大環境景氣趨緩因素外，美元在新興市場維持強勢，使得新款 iPhone 在新興市場價格偏高，也影響新興市場消費者的購買意願。

蘋果在 9 月 21 日正式開賣包括 5.8 吋的 iPhone XS 以及 6.5 吋的 iPhone XS Max。6.1 吋 iPhone XR 已於 10 月 26 日開賣。從售價來看，在台灣 5.8 吋的 iPhone XS 售價新台幣 3.59 萬元起，6.5 吋的 iPhone XS Max 售價 3.99 萬元起，iPhone XR 售價 2.69 萬元起。

（作者：鍾榮峰；首圖來源：達志影像）