myBook 公布年度閱讀趨勢，悶經濟罩全台

台灣大哥大旗下行動閱讀服務第一品牌 myBook 5 日發表 2018 年度閱讀趨勢，受美中貿易戰衝擊、經濟情勢渾沌不明，加上薪資持續凍漲，全台壟罩「悶經濟」中，因此包括末端經濟、499 之亂、股市投資心法都登上年度議題排行榜 Top 10。

有趣的是，今年 4 月推出的「好聽模式」意外受到五年級生好評，使用比例超過 4 成，而身為社會中堅份子的七年級生則喜歡用多媒體影片學習新語言，為自己在職場上的競爭力再加分，也熱愛閱讀《斜槓青年》、《哪有工作不委屈，不工作你會更委屈》為自己開創更多職涯可能性，足見國人閱讀偏好反映出社會脈動，世代間各異其趣的閱讀行為也映照讀者個人需求。

台灣大哥大新媒體服務副總經理李芃君表示，2018 是 myBook 收穫甚豐的一年，不但推出「好聽模式」，帶動以聽代讀風潮；還進駐全台最大電商 momo 購物，成為 momo 網路書城獨家電子書供應商，帶動 myBook 會員數衝破 230 萬，較去年同期成長近 5 成。不僅如此，myBook 會員閱讀總冊數較去年成長近 3 成、超過 120 萬冊，若以每冊 1 公分計，疊起來比 3 座玉山還高；不僅如此，會員總閱讀時數更成長高達 3 倍，突破 78 萬小時。

從 myBook 讀者 2018 年雜誌議題下載榜 Top 10 來看，商業企管依舊是讀者最關注的類別，上榜多達 7 組。其中討論低成本低消費現象的《滿街娃娃機、平價美甲店、電話亭 KTV，到底怎麼回事？末端經濟來臨！》成為榜首，同樣反映經濟隱憂的「499 之亂」更同時登上亞、季軍，深刻反映出多數民眾對悶經濟的無奈，《股災來了！該買？或趕快出場？》也可窺見民眾想賺錢的渴望。深入探討惠台 31 項政策的《中國步步攻心，習近平送「禮物」，台灣該怎麼接？》亦成熱門下載議題。除了商業企管類，軟性話題則囊括星二代出包、抗空污養肺術、網紅成功之道、還有以英國皇家婚禮為主題的英語學習教材，也受到 myBook 讀者的關注。

以世代別來看，閱讀喜好呈現顯著差異，正處於大學階段乃至職場新鮮人的八年級生們最關注社群、漫畫輕小說、英文學習；已成中高階主管的六年級生最在意投資理財和產業趨勢；有別於六年級生關心理財議題，事業有穩定基礎的五年級生，則將關注點由投資轉向健康養生、心靈療癒議題。此外，各世代的閱讀方式也有明顯差別，六年級生喜愛純文字閱讀，每天一早會花 10 分鐘左右快速瀏覽重大議題，平均每周閱讀 1~2 本雜誌。七年級生則喜愛影音閱讀，特別是使用影片來學習新語言，最常觀看的時段落在睡前的 11~12 點之間，平均每次看 15 分鐘。

值得一提的是，今年 4 月推出的「好聽模式」廣獲用戶好評，myBook 也發現 48~57 歲的五年級生使用「好聽模式」的比率超過 40%，推測這個世代對於手機平板閱讀比較吃力，「好聽模式」以聽代讀的特性可間接達到護眼效果，格外受到青睞。進一步觀察，五年級生最常在 9~10 點的睡前沉澱時光開啟「好聽模式」，每次聽書近半小時，約一周聽完 1 至 2 本書。最受歡迎的朗讀讀物依序為《童年的傷，情緒都知道》、《因為尋找，所以看見》、《商業周刊：300 個台灣人決勝新印度》。

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