新 iPhone 的名稱實在佶屈聱牙，應該不止一個人這麼想。今年三款 iPhone 分別叫 iPhone XS、iPhone XS Max 和 iPhone XR，雖然我們依舊能看到 S 字尾，但過去常見的 6、7、8 數位卻被 X 取代，同時還出現了新的「R」字母。
發表會後，不少人進入吐槽模式，而槽點不僅是價格，還有名稱和發音。
這讓人不禁想起 2013 年，有人說如果 iPhone 保持一年一更新模式，或許一世紀後我們就能看到 iPhone 100 ，之後有人回覆：
等 iPhone 出到 10 之前，應該會有次世代的電子產品取代手機。
5 年之後，我們沒能等到取代 iPhone 的革命性產品現身，但顯然被蘋果命名這件事搞糊塗了。
我們會吐槽新 iPhone 命名，大概是因為不好念
iPhone 名字之所以重要，不僅是面對全球數億用戶，也代表蘋果對最重要產品的理解。
事實上，iPhone XS 名字還可理解，和 iPhone 4S、5S、6S 等一樣，仍遵循蘋果前一代 S 版的規律，即外觀基本不變，僅僅只是規格提升。
至於「X」，意指 iPhone 十週年紀念版，只不過蘋果選擇用羅馬數字「X」取代阿拉伯數字「10」。不管發表會還是之後的介紹影片，蘋果都稱之為「iPhone 10」（iPhone Ten）。
（Source：iMore）
但消費者顯然不會想那麼多，眾所周知的情況是，大部分人第一眼看到「iPhone X」時，都傾向先念成「iPhone Eks」，讀起來肯定不順口。
倘若沒人解釋一下「X」的含義，大眾也很難知道 iPhone X「十週年紀念款」的意思，也就不會產生「X=10=ten」的聯想。
如果再加上「S」，情況就更複雜了。如果過去一年你仍然沒有養成念「iPhone ten」的習慣，那麼時至今日，「iPhone XS」就很可能會念成「iPhone excess」、「iPhone access」以及「iPhone exes」。
有趣的是，這幾組詞和 iPhone 連起來還給了人們不少惡搞的空間，像 excess 就有「多餘」之意，exes 就是「前任們」（還是複數……）。
拋開吐槽不說，「X」和「S」這兩個字母連在一起確實讓人崩潰，如果不發「Ten」的音，大部分人都很難快速、清晰地念出來，大螢幕用戶還得再加上個「Max」。
Brace yourself for the iPhone excess jokes. XS ?♂️.
— Jon Rettinger (@Jon4Lakers) 2018年9月1日
god I can’t wait for the fuckin iPhone X R ? to come out
— fin FAANG foom (@vogon) 2018年9月12日
You: So which model are you getting?
Me: pic.twitter.com/jk7AkUaXET
— Steve Kim (@Fobwashed) 2018年9月12日
好比我們不喜歡把「iPhone X」讀作「哀鳳欸克斯」而更願意念「哀鳳叉」一樣，只是覺得後者比前者更好念而已，畢竟只發一次音會更順口。別小看細節問題，你在未來一整年都得念好幾次這名稱。
正確的讀法依舊是「Ten」，去年一些美國手機零售店店員就吐槽說，如果蘋果希望讓消費者第一眼看到就能讀對，就應該用「iPhone 10」這個名字而不是用「X」來指代，畢竟蘋果一直都用阿拉伯數字命名 iPhone。
但就和所有喜歡強調科技與未來感的大公司一樣，蘋果選擇「X」為 iPhone 的新字尾，這個字母蘊含意味遠比本身代表的數字串列要多。
每一代 iPhone 名字都有指代性，但今年 XR 是例外
iPhone X 之前，大部分 iPhone 的命名和含義都有跡可循。
初代 iPhone 命名最簡潔純粹，沒有任何字尾，就是字母「i」加上「Phone」，這個通俗易懂的名稱自然不是隨便翻字典想到的，一開始就有獨特含義。
比如說開頭字母「i」，首次現身於 1998 年的 iMac 電腦，按照賈伯斯的解釋，這個「i」不只代表「internet」（網路），同時也有「individual」（個性）、「instruct」（指引）、「inform」（通知）和「inspire」（啟迪）等多層含義。
正因如此，蘋果之後數十年都延續「i」開頭的產品命名規律，僅有少數幾款產品如「Apple Watch」沒有使用。
之後蘋果略過 iPhone 2，直接推出 iPhone 3G，當時就是支援 3G 網路的意思；iPhone 3GS 的「S」則代表「Speed」（速度），蘋果進階副總裁菲力普‧席勒（Philp Schiller）特別在發表會提到此含義。
到了 iPhone 4 ，是蘋果第四代 iPhone；iPhone 4S 的「S」指的是「Siri」，即蘋果的語音助理，是蘋果 CEO 提姆‧庫克（Tim Cook）親口說的。此外他也表示，如果這一代 iPhone 字尾有「S」，一般意味著會沿用上一代的產品外觀設計。
有了前幾代產品當鋪墊，大家也逐漸摸清 iPhone 的阿拉伯數字字尾命名規律了，也是從 4S 開始，大家對「S」字尾有了更清晰的理解，通常是延續上一代設計的小改款，然後每隔一年產品名的數字便會增加一位，之後的 5、5S、6、6S、7 都遵循這種規律。
當然也出現過幾個特殊例子，比如 iPhone 5C，這個「C」代表什麼意思官方從未解釋。考慮到當時定位和價格較低，有人將「C」理解為「Cheap」（便宜），但更直白且具說服力的是「Color」（色彩），更符合 5C 多彩設計。
還有一個是 iPhone SE，解釋的依舊是席勒。當時他向《財富》雜誌編輯 Jason Cipriani 表示，「SE」指的是「Special Edition」（特別版）。雖然這個說法並無特定含義，但對蘋果來說，iPhone SE 確實不算 iPhone 升級產品，更多還是為了迎合新興市場的需求。
2017 年，蘋果略過 iPhone 7s / 7s Plus，直接推出 iPhone 8 / 8 Plus 和 iPhone X，今年則是 iPhone X 系列的「S」延續，連續兩年定價大波動，還有產品架構重組，讓人不禁思考，蘋果是否想完全拋棄以前的阿拉伯數字命名？
特別是今年 iPhone XR，從發表會過後到現在，已看到 5~6 個開頭字母為「R」的單詞，嘗試尋找「XR」命名的詞源。有人覺得應該代表「Rainbow」（彩虹），和當年 5C「Color」類似，都是為了突顯多彩設計；還有人說是「Reduced」，意指精簡版。
可到現在，蘋果還未透露「R」代表什麼意思，官方也稱「我們不會談論產品名稱字母代表的含義」。
知名部落客 John Gruber 猜測，也許連蘋果都未必知道「R」代表什麼意思，之所以選擇 R，可能只是因為「R」的發音和寫法最適合和「X」連在一起：
iPhone XR 看起來很酷，念起來也很酷，恰好 R 還是 S 的前一個字母，可能也暗示僅次於 XS 的產品定位。
另外他也坦言，蘋果可能根本不介意用戶將 iPhone XS 念成 iPhone ex-ess 或是其他什麼鬼，蘋果只是覺得 X 這個字母很酷，所以就拿來用了。在蘋果眼中，X 代表未來，也代表一切。
改名不見得能續命，但 iPhone 確實需要好名字
嚴格意義上說，iPhone 已出到第 12 代，很少有一款智慧手機系列堅持那麼長時間，至少我們還是能大致分辨出每代產品的差異。
但起名這件事不只蘋果頭疼。換成其他領域，比如一些有 20、30 年歷史的老遊戲品牌，作品數量可能已達 20、30 款之多，廠商給新作起名時都抱著破罐子破摔的心態了。
典型的例子是《超級機器人大戰》系列，旗下作品集，幾乎可看到所有能用的命名字尾，既有數字，也有副標題，還有拉丁字母、希臘字母，甚至前傳／外傳等各種排列組合。
所以，單純看名稱，新玩家根本不知道到底是第幾代，更別說搞懂某個字母是什麼意思。
不過，一直沿用阿拉伯數字為續作字尾也不見得是好辦法，尤其續作數量超過 10 的系列，你還能記得其中某代的字尾數字嗎？
為了避免用戶混淆，現在遊戲廠商更願意使用單一副標題來稱呼新作，比如《決勝時刻》或《刺客教條》系列，最新幾代都看不到數字字尾，這樣也不會讓新用戶產生「沒玩過前作會有影響嗎」的隔閡感。
當故事寫不下去了，或者續作大暴死，改名字重啟一次，不管電影還是科技業都是慣用套路。越拍越爛的《變形金剛》就選擇用《大黃蜂》來當系列重啟作名稱，微軟也很喜歡用改名方式調整旗下產品，比如 Hotmail 換成 Outlook，Skydrive 變成 Onedrive 等等。
如今的 iPhone 也遇到類似情況，對蘋果來說，iPhone X 就相當於「重啟」，全螢幕和 Face ID 這些代表新 iPhone 的技術，也是強調和之前數字系列的不同。
所以，如何幫未來 iPhone 命名，是否繼續用 11、12、13 數字走下去，還是換用 XI、XII，XIII 羅馬數字，或乾脆直接和 Mac 產品線一樣，直接用「iPhone」為統稱，淡化代數概念，都是蘋果下一個十年需要考慮的問題。
唯一能確定的是，蘋果肯定不會只做一個系列的 iPhone 了。iPhone X 實質上是為蘋果劃出高階用戶群，他們有更高的付費意願，iPhone XS / XS Max 便是為此準備的。
iPhone XR 面對的則是傳統 iPhone 用戶，雖然名字有點難懂，但從產品本身來說，起碼不像當年 iPhone 5C 兩面不討好。
至於明年到底會叫「iPhone 11」，還是「iPhone XI」，又或「iPhone Pro」、「iPhone Air」之類的東西，我們無從得知，最終還是得看蘋果，反正只要 iPhone 故事能繼續講下去，偶爾改個名字又何妨？
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